亞馬遜于上周悄悄在后臺更新了捆綁銷售的新功能，Amazon Virtual Product Bundle（新捆綁商品）。

從技術上講，現在仍是Beta版本。從去年年底以來，少數亞馬遜賣家已被邀請作為最早一批使用Virtual Product Bundles Beta測試功能。目前，它終于開始公測，對美國站品牌備案2.0的賣家開放使用。

這是多少賣家夢寐以求的功能。

從根本上講，亞馬遜的推薦系統基于一個簡單的概念：過去購物者購買了什么？他們在購買產品時看到了什么？他們的購物車中有什么物品？

賣家之所以會熱衷于產品捆綁操作，之前也是有很多說法的：√亞馬遜上35％的購買來自產品推薦；

√這些建議的成功率在60％。

亞馬遜為什么要推出這一功能？

庫存現在仍然是亞馬遜比較重視的部分，特別是疫情期間整體運轉效率的下降，都在考驗著亞馬遜。它正在投資加強庫存運營，通過提供產品捆綁等功能，以獲得對抗沃爾瑪和其他實體零售商的優(yōu)勢。

新捆綁商品功能是FBA賣家應該重視的一個功能。亞馬遜會根據捆綁商品中庫存最低的商品的供應情況自動更新數量。亞馬遜會為捆綁產品分配一個獨特的SKU，賣家可以據此創(chuàng)建/編輯產品標題、描述、價格和圖片。

而且現在該功能仍處于測試階段，這意味著亞馬遜可能會根據市場的效果進一步完善它。

對于賣家而言，

其實你只需要關注這一功能可以給你的店鋪帶來什么樣的效果就足夠了。

√預包裝庫存

亞馬遜產品捆綁工具一個顯著的好處是，它允許創(chuàng)建組合且無需向亞馬遜發(fā)送預包裝庫存。

√交叉推廣產品

可以隨意根據產品的需求或者功能隨意搭配。

√吸引對價格敏感的客戶

很多時候，我們的客戶可能會等待價格下跌，或者以相似的價格尋找競爭對手的產品，這種情況下捆綁商品可能會幫你爭取到這些客戶。

Amazon Virtual Product Bundle的展示位是在Frequently bought together的上方。

在后臺 品牌-新捆綁商品 處設置

這一新功能推出后，很多賣家先行進行了測試，根據論壇中賣家的反饋來看，目前的效果好像不是特別的理想。也可能和設置技巧有關，也可能是時間長短的問題，更多的測試效果期待大家的反饋。

也有賣家給出了一些建議：

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（來源：觀海論商）