藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，反向鏈接是數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分。入站鏈接可以幫助跨境電商獨(dú)立站在谷歌搜索中占靠前的排名，由此來(lái)帶動(dòng)銷(xiāo)售額。并且，他們?cè)诹髁亢托湃味确矫嬉财鹬匾饔谩?/font>

鏈接是SEO策略中非常重要的影響因素，以此來(lái)保證用戶(hù)擁有良好的購(gòu)物體驗(yàn)。

跨境電商獨(dú)立站的入站鏈接對(duì)于商品的Google Shopping ads, display ads來(lái)說(shuō)都非常重要。每一個(gè)鏈接都是一個(gè)銷(xiāo)售機(jī)會(huì)。

l WooRank評(píng)估過(guò)的2200萬(wàn)個(gè)網(wǎng)站中，有100萬(wàn)個(gè)是電商獨(dú)立站。

l 分析的站點(diǎn)有一般以上具有5萬(wàn)或更多的反向鏈接，60%有10萬(wàn)或以上的反向鏈接，75%有17萬(wàn)或以上的反向鏈接，5%有100萬(wàn)以上的反向鏈接。

l 12.2%的反向鏈接是無(wú)效頁(yè)面

l 85%的重定向反向鏈接都基于SEO的效果和用戶(hù)的購(gòu)物體驗(yàn)。

l 11.4%的重定向反向鏈接都將用戶(hù)引導(dǎo)到主頁(yè)

l 18%的反向鏈接為用戶(hù)提供了較差的用戶(hù)體驗(yàn)。

這組數(shù)據(jù)說(shuō)明，電商獨(dú)立站的10個(gè)反向鏈接中，就有一個(gè)是404無(wú)效鏈接。對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這會(huì)浪費(fèi)將近10%的廣告支出。

電商賣(mài)家如何維護(hù)電商獨(dú)立站鏈接？

查找無(wú)效鏈接

只需在Anlytics創(chuàng)建一個(gè)自定義

l 進(jìn)入Customization→ Custom Reports → + New Custom Report

l 在 dimensions下選擇Page、Full Referrer和 Page Title

l 在metric下選擇Unique Pageviews

l 接著在Filters選項(xiàng)中選擇Previous Page Path和 Page Title

保存并重新打開(kāi)，會(huì)看到以下數(shù)據(jù)：

l Page：導(dǎo)致404錯(cuò)誤的URL

l Full Referrer: 在這里可以看到被誤認(rèn)為是引薦流量的流量。這些流量被標(biāo)記為“Google”或“Direct”。

l Unique Pageviews：錯(cuò)誤發(fā)生的次數(shù)。

注意商品數(shù)據(jù)

商品售空或是停產(chǎn)時(shí)，反向鏈接并不會(huì)失效。根據(jù)average Google shopping CPC顯示，脫銷(xiāo)商品每被點(diǎn)擊一次就會(huì)浪費(fèi)0.71美元。所以當(dāng)商品不再可用時(shí)，應(yīng)及時(shí)刪除。

記住，不要?jiǎng)h除缺貨或是停產(chǎn)商品的鏈接頁(yè)面，這只會(huì)產(chǎn)生更多的404錯(cuò)誤。而是將商品標(biāo)記為“unavailable”,并且為消費(fèi)者童工類(lèi)似商品的選擇。

注意商品的重定向鏈接

不要將鏈接重定向到獨(dú)立站首頁(yè)。相反應(yīng)該圍繞用戶(hù)的需求來(lái)優(yōu)化重定向?？梢?/font>將URL重定向到相關(guān)商品。

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