沃爾瑪Walmart現(xiàn)在開始在搜索結(jié)果的第一和第二位中，顯示贊助廣告（sponsored product）。此前。沃爾瑪曾反對(duì)，將廣告放在自然搜索結(jié)果的上方。但這在某種程度上，限制了沃爾瑪廣告業(yè)務(wù)的發(fā)展。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，在以前沃爾瑪?shù)馁澲鷱V告，可能會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面的第三位、第五位、第六位、第十二位。

此外，沃爾瑪廣告在任何時(shí)候，都只能占2個(gè)slot。沃爾瑪表示，這是一種更有利于消費(fèi)者的模式，可以在保持“微妙平衡”的同時(shí)，發(fā)展他們的廣告業(yè)務(wù)。

與其他跨境電商平臺(tái)相比，沃爾瑪?shù)膹V告數(shù)量相對(duì)較低。

而且，當(dāng)消費(fèi)者搜索某個(gè)特定產(chǎn)品時(shí)，搜索結(jié)果不會(huì)顯示競(jìng)爭(zhēng)品牌的廣告。

舉個(gè)例子，搜索三星電視“Samsung TV”，不會(huì)顯示LG品牌的產(chǎn)品廣告。

這是因?yàn)樵谖譅柆?，如果產(chǎn)品想要作為廣告形式展示，該產(chǎn)品必須在自然搜索結(jié)果中，擠進(jìn)前128位。

沃爾瑪正在增加品牌廣告的類型

不過(guò)現(xiàn)在，沃爾瑪正在增加品牌廣告的種類。

這種類型的廣告叫做品牌放大器“Brand Amplifier”。

Brand Amplifier會(huì)將品牌及其產(chǎn)品，放在搜索結(jié)果頁(yè)面的上方，當(dāng)Brand Amplifier與贊助廣告相結(jié)合時(shí)，在搜索結(jié)果頁(yè)面上方，大部分區(qū)域都將顯示該品牌廣告。

有時(shí)候在搜索結(jié)果頁(yè)面上方，消費(fèi)者會(huì)搜到網(wǎng)站搜索功能“Site Search Feature”橫幅廣告，這是沃爾瑪最大的廣告類型。舉個(gè)例子，當(dāng)消費(fèi)者搜索花生醬“peanut butter”時(shí)，Jif顯示為“Site Search Feature”橫幅廣告，Skippy顯示為“Brand Amplifier”橫幅廣告，Jif的兩款產(chǎn)品顯示為贊助廣告產(chǎn)品。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，為增加沃爾瑪廣告數(shù)量，鼓勵(lì)賣家打廣告，沃爾瑪在2020年1月，推出了自助式廣告平臺(tái)“self-serve ad platform”。

盡管沃爾瑪努力進(jìn)行革新，盡量讓自己與其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)不同。但就現(xiàn)在沃爾瑪廣告功能而言，已經(jīng)與其他競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)相似了。就比如，原本自然搜索結(jié)果第一位不是廣告，而現(xiàn)在已經(jīng)開始顯示贊助廣告了。

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