Amazon Audience Builder是亞馬遜的一個(gè)自助式服務(wù)工具，亞馬遜賣家可以使用該工具，根據(jù)亞馬遜的數(shù)據(jù)，設(shè)置廣告受眾范圍，并向受眾推送產(chǎn)品廣告。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，賣家可以輸入的內(nèi)容包括搜索關(guān)鍵字、詳細(xì)頁(yè)面視圖（某品牌產(chǎn)品或競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品）、購(gòu)買信息，甚至可以是賣家自己創(chuàng)建的客戶listing，比如CRM數(shù)據(jù)。

在賣家設(shè)定這些受眾后，就可以針對(duì)這些受眾發(fā)布廣告。一個(gè)廣告活動(dòng)可以使用多個(gè)受眾類型，而且亞馬遜只會(huì)將那些活躍的消費(fèi)者，作為廣告受眾。

一、使用Amazon DSP Audience Builder

1.點(diǎn)擊Amazon DSP account賬號(hào)側(cè)邊導(dǎo)航欄中的受眾“Audiences”。

2.點(diǎn)擊新受眾“New audience”按鈕，創(chuàng)建新受眾。

3.到這步賣家有三個(gè)方向可以選擇，其一，點(diǎn)擊產(chǎn)品“Products”按鈕，根據(jù)受眾與特定ASIN進(jìn)行的購(gòu)物互動(dòng)，創(chuàng)建受眾。其二，選擇“Hashed audience”使用現(xiàn)有受眾，并在亞馬遜的廣告活動(dòng)中，激活該受眾。其三，賣家還可以選擇像素“Pixel traffic”，根據(jù)Pixel traffic創(chuàng)建受眾。

二、選擇產(chǎn)品按鈕

1.點(diǎn)擊產(chǎn)品“Products”的賣家，接著點(diǎn)擊下一步“Next”；

2.選擇賣家用來(lái)創(chuàng)建受眾的ASINs，最多可以添加1000個(gè)ASIN；

3.選擇銷售產(chǎn)品的亞馬遜平臺(tái)站點(diǎn)；

4.點(diǎn)擊添加“Add”；

5.選擇購(gòu)物互動(dòng)方式，包括產(chǎn)品瀏覽量（Product views）、購(gòu)買產(chǎn)品（Product purchased）、相似的產(chǎn)品瀏覽量或搜索量，賣家還需要選擇30/60/90天的“l(fā)ookback window”。勾選這些方式旁邊的方框，每個(gè)被勾選的框都將創(chuàng)建一個(gè)受眾；

6.命名受眾；

7.點(diǎn)擊創(chuàng)建“Create”；

創(chuàng)建時(shí)間可能長(zhǎng)達(dá)24個(gè)小時(shí)。24小時(shí)后，賣家可以查看是否創(chuàng)建成功，狀態(tài)顯示活躍的受眾，可用于DSP中的Amazon Advertising活動(dòng)。

三、選擇Hashed audience

1.選擇“Hashed audience”的賣家，下一步選擇文件的數(shù)據(jù)類型。

2.在賣家的CSV或TXT文件（均以逗號(hào)分隔）中，包含盡可能多的數(shù)據(jù)屬性，以獲得最高的受眾匹配率。

3.亞馬遜能夠接受以下數(shù)據(jù)屬性的任意組合，包括電子郵件、電話、地址、城市、州/省、郵政編碼、名和姓。如果從亞馬遜的文件中提交，亞馬遜也能接受移動(dòng)廣告ID。

4.輸入受眾的名稱及描述。該名稱將出現(xiàn)在行項(xiàng)目（line items）的受眾字段中。

5.下一步是可選項(xiàng)，賣家可以根據(jù)偏好，勾選復(fù)選框，創(chuàng)建基于hashed audience的相似受眾。

四、選擇Pixel traffic

1.選擇“Pixel traffic”的賣家，下一步繼續(xù)選擇“Pixel traffic”，然后為受眾輸入名稱及描述。該名稱將出現(xiàn)在行項(xiàng)目（line items）的受眾字段中。

2.使用Query builder，單擊包含或排除“Include or Exclude”下的編輯“edit”，選擇想要在受眾中，包含或排除的像素（pixels），然后點(diǎn)擊確定“OK”。賣家可以在訂單以及行項(xiàng)目（line items）上線后更改該選項(xiàng)。

3.輸入在指定天數(shù)內(nèi)，用戶必須訪問(wèn)所選像素的次數(shù)，再將其包含在受眾中，或排除在受眾外。賣家可以在活動(dòng)上線后，對(duì)其進(jìn)行更改。所有報(bào)告的像素頻率（pixel frequency）更新需要15天。

4.點(diǎn)擊創(chuàng)建“Create”。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，該工具是自助式的，需要一些專業(yè)的編程知識(shí)，如果賣家不懂操作，可以向?qū)I(yè)人士請(qǐng)教。

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