近日，亞馬遜發(fā)布公告稱，其品牌注冊(cè)項(xiàng)目“Brand Registry”新增兩項(xiàng)要求。也就是說，現(xiàn)在無論是首次注冊(cè)品牌的賣家，還是需要另外注冊(cè)新品牌的賣家，都要使用更新以后的Brand Registry流程，其中就包含這兩項(xiàng)新要求。（文末掃碼，入亞馬遜精英賣家交流群）

這兩項(xiàng)新要求是：

1. 賣家為品牌所有者，則需要提供至少一張產(chǎn)品圖或包裝圖，其中包含品牌名稱、品牌logo或品牌其他識(shí)別標(biāo)記，另外，歸屬該品牌的每一個(gè)產(chǎn)品類目，至少要提供一條ASIN碼，讓亞馬遜Brand Registry系統(tǒng)更好識(shí)別賣家品牌；

2. 賣家不是品牌所有者，且品牌方未在亞馬遜銷售，賣家可以選擇自己上報(bào)產(chǎn)品類目，不一定要提供ASIN碼。

（亞馬遜公告截圖）

亞馬遜Brand Registry對(duì)賣家有什么好處？

首先，在亞馬遜完成Brand Registry流程，有利于保護(hù)賣家的IP知識(shí)產(chǎn)權(quán)。賣家對(duì)品牌產(chǎn)品listing有更大的控制權(quán)，可以使用圖片、關(guān)鍵詞、批量ASIN碼搜索亞馬遜網(wǎng)站，發(fā)現(xiàn)其他賣家的違規(guī)操作，比如非法跟賣、虛假listing，然后及時(shí)舉報(bào)。

第二，進(jìn)行亞馬遜品牌注冊(cè)，也能夠?yàn)橄M(fèi)者提供一個(gè)準(zhǔn)確的、值得信任的購物體驗(yàn)。

總之，賣家提供越多信息，亞馬遜Brand Registry系統(tǒng)越能夠保護(hù)賣家品牌，提升消費(fèi)者對(duì)品牌的好感度。

要進(jìn)行品牌注冊(cè)，賣家可以使用已有的亞馬遜賬號(hào)（與VC賬號(hào)或Seller Central賬號(hào)關(guān)聯(lián)的證書），或者創(chuàng)建一個(gè)新的賬號(hào)，免費(fèi)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，目前，亞馬遜只認(rèn)可美國、巴西、加拿大、墨西哥、澳大利亞、印度、日本、土耳其、新加坡、法國、德國、意大利、西班牙、荷蘭、沙特阿拉伯、英國、歐盟、阿聯(lián)酋等政府商標(biāo)辦事處頒發(fā)的商標(biāo)。

Brand Registry新規(guī)加大品牌保護(hù)力度，卻存在矛盾點(diǎn)？

賣家需要注意的是，上述兩項(xiàng)要求是新增的，之前的品牌注冊(cè)相關(guān)規(guī)定也還要遵循，也就是說，賣家依然需要獲得商標(biāo)注冊(cè)證書，在這個(gè)前提下，才可完成亞馬遜Brand Registry流程。

亞馬遜表示，這兩項(xiàng)新要求可以為品牌賣家提供更多的保護(hù)，而且整個(gè)操作過程也更加方便。但是，有賣家反映，新規(guī)其實(shí)存在悖論。為什么呢？

對(duì)新賣家來說，一般是先完成Brand Registry品牌注冊(cè)，再上傳產(chǎn)品listings（否則會(huì)出現(xiàn)“您需要獲得品牌許可才能上架產(chǎn)品”的提示），所以，新上架的產(chǎn)品與注冊(cè)品牌匹配后，才可獲得ASIN碼，這時(shí)候賣家才能夠提供ASIN碼。

確實(shí)，或許亞馬遜應(yīng)該考慮把Brand Registry和提供產(chǎn)品ASIN碼這些步驟放在一起，為賣家簡(jiǎn)化流程操作，提高效率，不會(huì)導(dǎo)致新手賣家在品牌注冊(cè)過程中頻繁出錯(cuò)，或者出現(xiàn)不必要的延遲。

關(guān)于亞馬遜品牌注冊(cè)的更多信息，藍(lán)海億觀網(wǎng)有相關(guān)文章《2020年亞馬遜品牌注冊(cè)詳解，審批條件、時(shí)間和注意事項(xiàng)》、《亞馬遜品牌備案詳解：Brand Registry 2.0后臺(tái)頁面、操作步驟及多品牌備案》，賣家可前往查看。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入亞馬遜精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。