之前我們陸續(xù)報道過一些有關(guān)美國相關(guān)反壟斷機構(gòu)對亞馬遜的調(diào)查，最近一次是7月底姐夫親自出席反壟斷聽證會。當時相關(guān)機構(gòu)已經(jīng)宣布整個反壟斷調(diào)查環(huán)節(jié)已經(jīng)接近尾聲，將會結(jié)合聽證會在近期發(fā)布調(diào)查結(jié)果。

在最近，調(diào)查機構(gòu)公布了一份長達450頁的調(diào)查結(jié)果報告，這個報告總結(jié)了長達16個月、搜尋了超過130萬份文件的反壟斷調(diào)查結(jié)果。

報告關(guān)于谷歌、臉書啥的內(nèi)容我們就不看了，給大家總結(jié)一下和亞馬遜相關(guān)的部分。

先說反壟斷調(diào)查小組的結(jié)論，在經(jīng)歷了長期復(fù)雜的調(diào)查后，反壟斷委員會一致認為“亞馬遜在美國在線零售市場中，具有顯著且持久的市場主導(dǎo)力量，已經(jīng)對市場上的第三方賣家形成壟斷權(quán)。”

報告中提到，原本各類第三方市場調(diào)查機構(gòu)的調(diào)查均顯示亞馬遜在電商行業(yè)中的占有率約為38%左右，但是經(jīng)過反壟斷調(diào)查小組的實際調(diào)查后發(fā)現(xiàn)，亞馬遜控制著至少50%以上的美國在線零售市場。

不僅如此，亞馬遜在物流和云服務(wù)方面也利用平臺優(yōu)勢建立起了巨大的壁壘，阻礙它的云服務(wù)競爭者和聯(lián)邦、UPS等物流競爭者進入第三方賣家市場。

而亞馬遜壟斷行為最為嚴重的地方，還是出現(xiàn)在亞馬遜平臺上，由數(shù)百萬第三方賣家組成的亞馬遜電商市場是亞馬遜最重要的組成部分。這里一直是美國和其他各國的反壟斷調(diào)查重點，本次報告中，反壟斷委員會認為亞馬遜正在利用極大的權(quán)力擠壓平臺上進行銷售的第三方商人。

亞馬遜利用著自己平臺方的優(yōu)勢，通過收集、分析第三方賣家銷售數(shù)據(jù)來開發(fā)產(chǎn)品，并用更低的價格和流量扶持優(yōu)勢打敗這些第三方賣家。這種“裁判”和“運動員”的雙重身份給亞馬遜造成了嚴重的內(nèi)在利益沖突，造成亞馬遜不可避免地（非法）訪問其競爭對手的數(shù)據(jù)和信息。

在報告采樣的多份第三方賣家采訪中，許多賣家告訴反壟斷委員會賣家在平臺上是普遍的“被欺凌”的一方，時常要擔心由于賬戶暫停和產(chǎn)品下架帶來的財務(wù)損失，而且通常在這種情況下，賣家通常沒有太多可以上訴的機會。

“對許多賣家來說，亞馬遜是一個‘準國家’，比起在實際法庭上公開審理這些關(guān)店情況，賣家更加擔心亞馬遜‘法庭’的處理，這一情況發(fā)生在美國這一主權(quán)國家中是非常難以想象的”

——眾議院反壟斷委員會發(fā)言人

此外，反壟斷小組還發(fā)現(xiàn)亞馬遜聲稱“客戶體驗第一”的A9搜索算法，實際上亞馬遜是按照對亞馬遜自己最有利這個方向進行調(diào)整的，這和亞馬遜的聲明相違背，并且極大程度損害了第三方賣家的合法權(quán)益。而大多數(shù)時間，第三方賣家甚至不能感受到這種損害，因為亞馬遜完全不公開他的算法機制。

總而言之，亞馬遜的壟斷情況存在且非常嚴重，建議采取多種補救措施，包括將不同業(yè)務(wù)進行拆分和獨立，按照反壟斷委員會的初步設(shè)想，亞馬遜將會被分成電子商務(wù)平臺業(yè)務(wù)、自營品牌和產(chǎn)品銷售業(yè)務(wù)以及云服務(wù)三個部分，三個業(yè)務(wù)互相獨立且接受監(jiān)督。

亞馬遜面臨拆分，賣家優(yōu)勢期到來

報告的內(nèi)容上面就給大家總結(jié)完了，想看四百多頁調(diào)查報告原文的賣家可以私聊我（英文原版，加我wx號：zyqmda）

現(xiàn)在亞馬遜也給出了回應(yīng)，當然是反對調(diào)查結(jié)果，并且稱拆分業(yè)務(wù)會減少市場中賣家的競爭壓力，導(dǎo)致消費者的選擇減少，并且商品價格還會提升。

喊了這么多年的反壟斷調(diào)查，現(xiàn)在總算是有個結(jié)果了，賣家真的等了太久。而亞馬遜的回應(yīng)有點無關(guān)痛癢，并沒有撼動反壟斷調(diào)查的核心問題。照這個情況下去，拆分和監(jiān)管必定會到來。

在相關(guān)的措施實行之后，自營業(yè)務(wù)的競爭力勢必會減少很多，而且在有效的監(jiān)管下，在亞馬遜上開店銷售的第三方賣家也會迎來更好的經(jīng)營環(huán)境，比如歐洲站目前就因為接受監(jiān)管，亞馬遜必須在凍結(jié)賬號之前提前30天通知賣家。這就是亞馬遜霸權(quán)被限制的一個表現(xiàn)，今后美國站也將迎來這樣的變化。

官方自營受限，平臺也不能隨心所欲必須接受監(jiān)管，對于第三方賣家來說我們的日子會越來越好?，F(xiàn)在把精力放在即將到來的Primeday上，打下好的銷售基礎(chǔ)準備迎接一個更有利的經(jīng)營環(huán)境吧！近期有些賣家的活動LD排期都出來了，有不錯時間段的賣家要好好把握機會，給大家準備了一個LD的技巧合集，掃碼找我領(lǐng)取吧。（來源：跨境者商學(xué)院）