近兩年，全球直播行業(yè)迎來發(fā)展期，國內(nèi)直播行業(yè)催發(fā)出很多網(wǎng)紅，也出現(xiàn)了直播帶貨的苗頭。

有數(shù)據(jù)顯示，在中國直播帶貨這種賣家與買家們交互聊天的實(shí)時購物模式帶動了630億美元的銷售額。

亞馬遜也在復(fù)制中國直播帶貨的成功，在2019年，亞馬遜上線了直播功能Amazon Live。

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在上線亞馬遜直播后，亞馬遜同樣也采用了招募網(wǎng)紅加入平臺，借助網(wǎng)紅的粉絲和影響力，吸引更多的賣家。

自7月份起，亞馬遜一直在加大招募網(wǎng)紅的力度，雖然Amazon Live只是平臺的一個小功能，但可以為平臺帶來一種新的具有一定社交媒體性質(zhì)的購物模式，給買家一種新的購物體驗(yàn)。相關(guān)文章可閱讀藍(lán)海億觀網(wǎng)《亞馬遜直播工具Amazon Live只能品牌注冊賣家用？如何提高轉(zhuǎn)化率？》

據(jù)了解，亞馬遜對于網(wǎng)紅采用分層獎勵的方式，提供平臺推薦，使其可以獲得更好的網(wǎng)站展示位置。

比如在去年11月，亞馬遜邀請了國外美女網(wǎng)紅史蒂文妮加入Amazon Live，史蒂文妮表示，在一開始在Amazon Live直播時，很多的觀眾都是她在其他社交網(wǎng)站的粉絲，后來，亞馬遜給予了平臺主頁推薦，她的粉絲一下子增加了30倍以上。

當(dāng)然，亞馬遜喜歡邀請一些著名的明星嘗試使用Amazon Live，在加上今年疫情，很多明星只能宅在家里，讓亞馬遜邀請這些明星直播的機(jī)會直線上升。

比如，國外著名明星加布里埃爾、尤恩、杰西卡、阿爾芭，他們在疫情期間都曾嘗試過亞馬遜直播Amazon Live。

不過亞馬遜對于微型網(wǎng)紅計(jì)劃很看好，認(rèn)為可以成為平臺的一個獨(dú)特的購物方式。

比如之前招募的一個微型網(wǎng)紅史蒂文妮，可以看出，亞馬遜看好這一計(jì)劃是因?yàn)椋⑿途W(wǎng)紅都有自己的一個粉絲群體，能有效的增加平臺的流量。相關(guān)文章可閱讀藍(lán)海億觀網(wǎng)《亞馬遜賣家的引流新神器Amazon Posts和 Amazon Live是什么？》

史蒂文妮表示在直播推薦產(chǎn)品時，她一般是尋找那些評分、搜索排名高的亞馬遜熱門產(chǎn)品，而且一般賣家都會提供買南非樣品給她在直播時進(jìn)行推銷適用。

更讓她開心的是，可以在產(chǎn)品頁面上添加實(shí)時視頻，或者良好的網(wǎng)紅視頻，讓她有了更多的動力進(jìn)行熱銷產(chǎn)品的帶貨。

如何成為亞馬遜現(xiàn)場網(wǎng)紅？

想要成為亞馬遜招募的網(wǎng)紅，必須先通過亞馬遜的網(wǎng)紅計(jì)劃申請，一般來說，只要在Instagram，YouTube，F(xiàn)acebook、Twitter等社交平臺很受歡迎，有一定粉絲量，都符合申請資格，比如亞馬遜對于食物網(wǎng)紅剛剛的要求是在Instagram有2000+粉絲，且粉絲互動率達(dá)到2.1%以上。

雖然目前亞馬遜直播并沒有很大的觀眾群體，但數(shù)量一直在增加中，很多的網(wǎng)紅和品牌商都相信Amazon Live會成為未來的流行購物方式，越來越多的品牌都加入亞馬遜直播，在上面展示品牌產(chǎn)品。

在未來，如果Amazon Live能夠流行，那么這一直播功能將成為亞馬遜在媒體和廣告方面業(yè)務(wù)的重要擴(kuò)充。

有資料表明，在去年，Amazon Live直播上的一些重要推薦展示位置吸引了很多的買家下單，一些優(yōu)秀出色的Live廣告在直播時段帶來了近100%的銷量躍升。

亞馬遜一直提醒賣家，在一些重要的大促和節(jié)日，要設(shè)置自己產(chǎn)品的實(shí)時演示視頻，與買家進(jìn)行互動，可以很大的提高銷量。

而對于品牌來說，亞馬遜直播也是一種能擴(kuò)大影響力的方式，比如，在亞馬遜上搜索“甜味劑”，頁面將會出現(xiàn)數(shù)十個不同的品牌推薦。

在競爭激烈的亞馬遜，每款產(chǎn)品都有著各種不同的品牌，你一個與眾不同的獨(dú)特內(nèi)容，都能為你吸引更多的買家。

當(dāng)然，更吸引網(wǎng)紅的是，在Amazon Live上直播展示品牌并進(jìn)行帶貨，可以從品牌那里獲得額外收入。

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