亞馬遜DSP(需求方平臺(tái))讓賣家能夠利用數(shù)據(jù)來建立受眾群體，并基于他們的消費(fèi)行為和興趣來制定目標(biāo)。今天在本文中，我們分享有關(guān)Amazon DSP的相關(guān)信息，并更多地了解品牌利用Amazon DSP的可能性。

什么是亞馬遜DSP？

Amazon DSP 是個(gè)新名字，全稱叫作亞馬遜需求方平臺(tái)（Amazon Demand-side Platform），過去叫作Amazon Advertising Platform或者AAP。亞馬遜DSP是亞馬遜其中一種廣告方式，是一個(gè)需求方平臺(tái)，允許用戶以編程方式在亞馬遜網(wǎng)站和應(yīng)用程序上，讓賣家能夠利用數(shù)據(jù)來建立受眾群體，并基于他們的消費(fèi)行為和興趣來制定目標(biāo)。

亞馬遜DSP的新受眾群體有哪些類別？

亞馬遜DSP目標(biāo)受眾目前分有幾十種類別，它們之間幾乎沒有重疊。最近，亞馬遜DSP的分類方式發(fā)生了變化。以前，所有受眾群體都被歸類為在過去30天內(nèi)購(gòu)買了特定類別的商品的人群?，F(xiàn)在有19個(gè)分類為新類別瀏覽（new-to-category browsers）的受眾。

這些受眾群體包括在過去30天內(nèi)瀏覽過某個(gè)類別，但在過去五年內(nèi)沒有購(gòu)買任何商品的人。值得一提的是，五年是亞馬遜允許廣告商利用的最長(zhǎng)期限。

考慮到以上幾點(diǎn)，在19種新的類別瀏覽中，有16種屬于消費(fèi)類電子產(chǎn)品。剩下的三個(gè)是高爾夫，燒烤和戶外烹飪，運(yùn)動(dòng)和健身類別。擁有這么多新類別的消費(fèi)電子產(chǎn)品的瀏覽是有意義的，尤其是當(dāng)大多數(shù)消費(fèi)者不會(huì)在同一年內(nèi)購(gòu)買同一種產(chǎn)品的時(shí)候，當(dāng)然也有例外。但這些受眾和瀏覽者，可以為廣告商提供一個(gè)更準(zhǔn)確的衡量新品牌消費(fèi)者的指標(biāo)。

通過仔細(xì)觀察，這些更新中增長(zhǎng)最快的類別是食品雜貨。請(qǐng)看如下：

飲料

面包蛋糕

早餐食品

漢堡

墨西哥卷和卷餅

糖果和巧克力

雞翅

咖啡

乳制品，奶酪和雞蛋

熟食和預(yù)制食品

混合飲料

能量飲品

餐飲禮品

新鮮餐包

冷凍食品

冷凍披薩

家庭釀造和釀酒

肉類和海鮮

肉類替代品漢堡

肉類替代品

堅(jiān)果類

食品儲(chǔ)藏原料

農(nóng)產(chǎn)品

咸味小吃

零食

上面提到的大多數(shù)類別都被認(rèn)為是易變質(zhì)的。這讓我們相信，這些受眾的數(shù)據(jù)來自全食超市通過亞馬遜銷售和配送的產(chǎn)品。如果是這樣，那么這種細(xì)分是亞馬遜如何利用在線數(shù)據(jù)與實(shí)體店購(gòu)物數(shù)據(jù)的另一種體現(xiàn)。在這種情況下，這些購(gòu)物者可能已經(jīng)是Whole Foods的忠實(shí)客戶，但在疫情之前，他們不會(huì)通過亞馬遜從Whole Foods購(gòu)買商品。

然而，這并不是說不在Whole Foods銷售的品牌就不會(huì)發(fā)現(xiàn)這些受眾的價(jià)值。在這些易變質(zhì)產(chǎn)品的搜索結(jié)果頁面上，全食有機(jī)食品(Whole Foods organic)占據(jù)了最顯眼的位置，很少有其它贊助廣告位置可用。正因?yàn)槿绱耍放瓶梢岳眠@些受眾來驅(qū)使購(gòu)物者進(jìn)入細(xì)節(jié)頁面或商店，從而避開搜索結(jié)果。

服裝和寵物類別的新變化

除了越來越多的雜貨店客戶之外，服裝和寵物類別也有很大的變化。寵物類別的客戶包括貓糧和狗糧，寵物用品和貓砂。這些可能對(duì)品牌挑戰(zhàn)者，類別領(lǐng)導(dǎo)者，或品牌推出新產(chǎn)品來說最有用。

對(duì)于服裝和時(shí)尚類別，以下是最新類別的受眾：

牛仔布

男士的現(xiàn)代服裝

戶外服裝

戶外鞋

鞋

女子運(yùn)動(dòng)服裝

工作服

到目前為止，以上類別是通用的，但我們希望它們會(huì)隨著時(shí)間的推移而變得更加完善。在吸引這些受眾之前，應(yīng)該考慮零售準(zhǔn)備的重要性。因此，在使用這些受眾群體優(yōu)化定位之前，值得重新考慮listings并解決所有必要的更新和優(yōu)化。（Olivia Lin）