在2021年1月至4月期間，美國(guó)玩具銷(xiāo)量增長(zhǎng)了27%，根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，包括Pokemon精靈寶可夢(mèng)、Barbie芭比娃娃、Star Wars星球大戰(zhàn)和LEGO樂(lè)高在內(nèi)的主要properties ，對(duì)美國(guó)第一季度玩具銷(xiāo)售的繁榮產(chǎn)生了積極影響。

藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)了解到，NPD追蹤的11個(gè)super categories（超級(jí)類(lèi)目）中，有10個(gè)類(lèi)目的同比增長(zhǎng)率達(dá)到兩位數(shù)，今年前四個(gè)月的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了15億美元。

NPD的數(shù)據(jù)顯示，所有super categories（超級(jí)類(lèi)目）的兩年復(fù)合年增長(zhǎng)率都是正向的，與2019年相比，有7個(gè)super categories（超級(jí)類(lèi)目）的增長(zhǎng)率是兩位數(shù)。市場(chǎng)以Outdoor and Sports Toys（戶(hù)外和運(yùn)動(dòng)玩具類(lèi)）產(chǎn)品為主，其銷(xiāo)售額曾達(dá)到3.24億美元，繼續(xù)成為最大的超級(jí)類(lèi)目，銷(xiāo)售額為16億美元。

一、毛絨玩具銷(xiāo)售較2020年飆升44%

今年第一季度，Plush market（毛絨玩具市場(chǎng)）的美元增長(zhǎng)速度最快，較2020年飆升44%。

The NPD Group表示，隨著2020年的居家期結(jié)束，去年增長(zhǎng)迅猛的超級(jí)類(lèi)目產(chǎn)品，如Games and Puzzles（游戲和益智游戲），看起來(lái)似乎正在放緩。

然而實(shí)際上，2021年Games and Puzzles（游戲和益智游戲）產(chǎn)品的銷(xiāo)售仍然強(qiáng)勁，其兩年復(fù)合年增長(zhǎng)率達(dá)到34%，是所有超級(jí)類(lèi)目中增長(zhǎng)最快的（與2019年相比）。

Strategic Trading Cards（戰(zhàn)略交易卡）是增長(zhǎng)最快的sectors（部門(mén)）之一，主要受Pokemon（口袋妖怪）的推動(dòng)，在NPD追蹤的96個(gè)類(lèi)目中都表現(xiàn)強(qiáng)勁。

二、Pokemon等properties總銷(xiāo)量增長(zhǎng)了48%

Pokemon是今年到目前為止增長(zhǎng)最快的property，緊隨其后的是Barbie（芭比娃娃）、Star Wars（星球大戰(zhàn)）、LOL Surprise、Marvel Universe（漫威宇宙）、Hot Wheels（風(fēng)火輪）、Little Tikes（小泰克玩具）、NERF、LEGO（樂(lè)高）和Funko Pop。

藍(lán)海億觀(guān)網(wǎng)獲悉，從2021年1月到4月，這10個(gè)properties的總銷(xiāo)量增長(zhǎng)了48%，而其余properties的銷(xiāo)量增長(zhǎng)了22%。

根據(jù)Toynews的報(bào)道，不能低估聯(lián)邦政府刺激支出，對(duì)今年玩具行業(yè)銷(xiāo)售表現(xiàn)的影響。以及接下來(lái)的child tax credit（兒童稅收抵免），從7月開(kāi)始，到今年年底，美國(guó)父母每月都會(huì)得到現(xiàn)金。

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