CNBC等多家外媒報(bào)道，當(dāng)?shù)貢r(shí)間6月11日，美國(guó)眾議院民主黨和共和黨小組針對(duì)大型科技公司，提出了五項(xiàng)法案議案，目的是反壟斷，這是近幾十年來(lái)美國(guó)政府在改革反壟斷法方面做出的最大努力。

據(jù)悉，從去年開(kāi)始，美國(guó)相關(guān)部門就對(duì)亞馬遜、蘋(píng)果、谷歌、Facebook四家公司進(jìn)行了長(zhǎng)期調(diào)查，認(rèn)為他們存在壟斷操作，這五項(xiàng)議案正是在這個(gè)基礎(chǔ)上提出的，其中一項(xiàng)為《終止平臺(tái)壟斷法案（Ending Platform Monopolies Act）》，或?qū)е聛嗰R遜要拆分自營(yíng)品牌和業(yè)務(wù)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，目前，這五項(xiàng)法案還在提案階段，需要得到美國(guó)司法委員會(huì)的支持，才能進(jìn)入眾議院，然后還要得到參議院的批準(zhǔn)，最后由總統(tǒng)簽署，才正式成為法律生效。

雖然美國(guó)共和黨和民主黨在一些解決方案上存在分歧，但在“競(jìng)爭(zhēng)損害”上達(dá)成了共識(shí)，而且認(rèn)為改革對(duì)于市場(chǎng)重振是必要的，所以，雖然議案遭到了“利益相關(guān)者”的反對(duì)，但美國(guó)兩黨對(duì)法案的支持，以及兩者之間罕見(jiàn)的合作，是一個(gè)強(qiáng)大的信號(hào)：這些議案很有可能通過(guò)。

《終止平臺(tái)壟斷法案》將迫使亞馬遜“分拆、出售”自營(yíng)業(yè)務(wù)？

這五項(xiàng)議案，涉及到科技巨頭在不同方面的壟斷操作，比如在自己的平臺(tái)推廣自己的產(chǎn)品、并購(gòu)其他的大型科技公司、輕松將某個(gè)社媒平臺(tái)的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)移到另一個(gè)平臺(tái)等。

其中的《終止平臺(tái)壟斷法案》，可能就是針對(duì)亞馬遜和蘋(píng)果的，因?yàn)樵摲ò高m用于美國(guó)月活躍用戶5000萬(wàn)以上，或者月活躍企業(yè)用戶10萬(wàn)以上的線上平臺(tái)，且年銷售凈額或市值超過(guò)6000億美元。

對(duì)亞馬遜而言，影響和打擊力度最大的，也應(yīng)該是《終止平臺(tái)壟斷法案》，因?yàn)樵摲ò附箒嗰R遜在其平臺(tái)上銷售自營(yíng)產(chǎn)品。

這意味著什么？

可能意味著，亞馬遜要么將平臺(tái)銷售從Amazon Retail（亞馬遜零售）中剝離出來(lái)，要么，將Amazon Retail分離出來(lái)，作為一個(gè)獨(dú)立的實(shí)體，不再為亞馬遜所有，也就是出售自營(yíng)品牌和業(yè)務(wù)，后一種情況似乎更可能出現(xiàn)。

這種操作又會(huì)產(chǎn)生一些影響，比如，亞馬遜估值會(huì)馬上減少，對(duì)第三方賣家未供應(yīng)產(chǎn)品的回補(bǔ)能力也會(huì)喪失。

另外，獨(dú)立后的Amazon Retail，會(huì)是亞馬遜平臺(tái)上的最大賣家，長(zhǎng)時(shí)間里不會(huì)被其他賣家超越。

當(dāng)然，此時(shí)Amazon Retail作為第三方賣家，也要支付各項(xiàng)賣家費(fèi)用，還有廣告費(fèi)、FBA費(fèi)（如果想要獲得Amazon Prime標(biāo)識(shí)的話）。

對(duì)亞馬遜而言，《終止平臺(tái)壟斷法案》還會(huì)帶來(lái)另一個(gè)問(wèn)題，像Alexa、Ring、Fire、Kindle這些與亞馬遜平臺(tái)深度集成的產(chǎn)品，要怎么辦呢？

亞馬遜不能再銷售這些產(chǎn)品，那么，這些產(chǎn)品就無(wú)法進(jìn)一步開(kāi)發(fā)更多的功能。

這五項(xiàng)法案存在什么問(wèn)題？

我們來(lái)具體看一下五項(xiàng)法案。

1. 《終止平臺(tái)壟斷法案》：旨在阻止電商平臺(tái)銷售自營(yíng)品牌和產(chǎn)品

2. 《美國(guó)選擇和創(chuàng)新在線法案（ American Choice and Innovation Online Act）》：防止平臺(tái)通過(guò)操縱手段來(lái)推廣自營(yíng)產(chǎn)品

3. 《通過(guò)啟用服務(wù)交換法案增強(qiáng)兼容性和競(jìng)爭(zhēng)性（Augmenting Compatibility and Competition by Enabling Service Switching (ACCESS) Act of 2021）》：為社媒平臺(tái)引入“可攜帶數(shù)據(jù)”功能，也就是說(shuō)，允許攜帶某個(gè)社媒平臺(tái)的數(shù)據(jù)到另外一個(gè)平臺(tái)

4. 《2021平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)和機(jī)會(huì)法案（Platform Competition and Opportunity Act of 2021）》：要求平臺(tái)證明其收購(gòu)行為是合法的

5. 《2021收購(gòu)兼并申請(qǐng)費(fèi)的現(xiàn)代化（Merger Filing Fee Modernization Act of 2021）》：通過(guò)提高公司的通知費(fèi)用，為美國(guó)聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)和司法部門籌集資金

目前來(lái)看，這五項(xiàng)法案如果通過(guò)的話，也只會(huì)影響到行業(yè)巨頭亞馬遜、蘋(píng)果、Facebook、谷歌，但是，在“分拆”這些公司的業(yè)務(wù)之后，它還有可能帶來(lái)不良影響，未來(lái)會(huì)以未知、不可預(yù)測(cè)的方式影響到其他企業(yè)。

比如像沃爾瑪，這些法案可能會(huì)限制沃爾瑪走向數(shù)字化，只要沃爾瑪電商平臺(tái)用戶增長(zhǎng)到5000萬(wàn)，估值達(dá)到6000億美元，就會(huì)被突然禁售自營(yíng)產(chǎn)品。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。