開(kāi)學(xué)季通常是一個(gè)新開(kāi)始，在疫情之后，人們更加期待新開(kāi)始，根據(jù)一項(xiàng)預(yù)測(cè)，這種情緒將刺激消費(fèi)。

MasterCard SpendingPulse（萬(wàn)事達(dá)咨詢公司）估計(jì)，今年7月中旬到9月初的返校季，美國(guó)消費(fèi)者對(duì)返校用品的支出，將比去年增長(zhǎng)5.5%，比2019年增長(zhǎng)6.7%。

服裝類目成最大贏家？

返校銷售季，通常是賣家銷量的主要推動(dòng)力，因?yàn)檫@時(shí)候很多消費(fèi)者會(huì)購(gòu)買學(xué)校用品、衣服和宿舍裝飾品。

目前，美國(guó)新冠疫情病例在減少，許多人回到日常工作和學(xué)習(xí)生活，對(duì)返校用品的需求逐漸增加。

萬(wàn)事達(dá)卡一高級(jí)顧問(wèn)表示，人們之所以增加了對(duì)返校用品的需求，正是因?yàn)楝F(xiàn)在處于一個(gè)非常快速變化的消費(fèi)環(huán)境，與此同時(shí)，經(jīng)濟(jì)重新開(kāi)放。

萬(wàn)事達(dá)咨詢公司數(shù)據(jù)顯示，與去年相比，今年返校季期間（7月15日-9月6日），美國(guó)零售額預(yù)計(jì)增長(zhǎng)5.5%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，其中服裝類目預(yù)估增長(zhǎng)幅度是最大的，可以達(dá)到78%，就算是跟2019年（疫情前）相比，預(yù)測(cè)漲幅也有11%，另外，電子產(chǎn)品銷售預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)13%。

對(duì)于電商平臺(tái)而言，今年的開(kāi)學(xué)季是銷售的關(guān)鍵時(shí)刻。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，疫情期間，食品雜貨和其他必需品的銷量非常高，亞馬遜、沃爾瑪、Target（塔吉特）等一些平臺(tái)和網(wǎng)站，都在互相“較勁”，互相比較。

隨著鞋子、連衣裙、牛仔服裝再次回歸大眾視野，像梅西百貨、科爾士百貨這些在疫情嚴(yán)重期遭受重創(chuàng)的零售商/百貨店鋪，將開(kāi)始重新運(yùn)營(yíng)，并且，估計(jì)成為服裝之后的“第二贏家”，銷售額預(yù)計(jì)同比增長(zhǎng)25%，因?yàn)橄M(fèi)者會(huì)重返商場(chǎng)購(gòu)物。

電商銷售額預(yù)計(jì)同比跌7%，但比2019年高出53%

對(duì)許多美國(guó)消費(fèi)者而言，網(wǎng)購(gòu)依然會(huì)是他們的購(gòu)物習(xí)慣，也是一個(gè)重要的購(gòu)物渠道。

萬(wàn)事達(dá)咨詢公司調(diào)查顯示，今年美國(guó)電商銷售額預(yù)計(jì)同比下降7%，但是，與2019年返校季相比，增長(zhǎng)53%。

雖然零售商還沒(méi)有投放電視廣告，也沒(méi)有宣發(fā)兒童穿著新衣服和新書包的傳單，但是，亞馬遜、沃爾瑪（Walmart.com）、Target都已制定了夏季促銷活動(dòng)，這些活動(dòng)會(huì)促使消費(fèi)者提前進(jìn)入到返校購(gòu)物季。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，亞馬遜會(huì)在6月21日和22日舉辦Prime Day活動(dòng)，沃爾瑪和塔吉特也會(huì)在此期間舉辦類似的促銷活動(dòng)，與亞馬遜競(jìng)爭(zhēng)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。