Pinterest是一個(gè)蓬勃發(fā)展的成熟平臺(tái)，為品牌提供了營銷機(jī)會(huì)，許多賣家利用Pinterest廣告來推廣產(chǎn)品。

Pinterest注意到，在2020年第四季度，使用這種購物廣告形式的企業(yè)數(shù)量增加了6倍，這使得該平臺(tái)的購物轉(zhuǎn)化率提高了300%。

Tinuiti的數(shù)據(jù)顯示，截至2020年底，Pinterest平臺(tái)擁有超過4.59億活躍用戶，同比增長37%。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，在這些用戶中60%是女性，其中30%的女性年齡在25歲至34歲之間。但據(jù)報(bào)道，近幾個(gè)月來，使用Pinterest的男性數(shù)量增長了40%以上。

Pinterest的搜索算法主要關(guān)注四個(gè)因素：

1.Domain（域）質(zhì)量；

2.Pin質(zhì)量；

3.Pinner質(zhì)量；

4.主題的相關(guān)性。

一、Domain（域）質(zhì)量

Domain質(zhì)量是Pinterest如何感知獨(dú)立站的質(zhì)量。具體來說，Pinterest想看看獨(dú)立站的pins有多受歡迎。越多的人與pins互動(dòng)，Domain質(zhì)量將更高。

二、Pin質(zhì)量

Pin質(zhì)量衡量有多少人與Pin互動(dòng)。越多的人保存、評(píng)論、點(diǎn)擊或“close up”Pin，那么Pin質(zhì)量更高。引發(fā)粉絲熱情反應(yīng)的Pin將被會(huì)展示給更多的人。

三、Pinner質(zhì)量

1.Pinner質(zhì)量計(jì)算賣家作為一個(gè)Pinterest內(nèi)容創(chuàng)造者的效能。它會(huì)追蹤Pin的頻率，pin收到了多少互動(dòng)，以及賣家與他人的互動(dòng)頻率。

2.Pinterest追蹤Pin的歷史記錄，但也計(jì)算re-pin。re-pin質(zhì)量內(nèi)容會(huì)降低分?jǐn)?shù)，而re-pin高質(zhì)量內(nèi)容則會(huì)提高分?jǐn)?shù)。

3.Pinterest最近的算法變化傾向于讓用戶分享較少的高質(zhì)量pin。Pinterest的合作伙伴Tailwind建議用戶每天發(fā)布15至25個(gè)pins，包括新pin和re-pin，以獲得最佳效果。

4.Re-Pinning

Re-Pinning是用戶添加一個(gè)現(xiàn)有的pin到自己的另一個(gè)board。Re-Pinning可以很好地衡量pin的受歡迎程度，提高pin質(zhì)量得分；但是最好不要做太多。

根據(jù)Pinterest的最新算法調(diào)整，Re-Pinning最好適度進(jìn)行，最多re-pin10個(gè)board，同時(shí)注意這些board必須與其主題緊密匹配。

此外，至少等待2天后再將相同的pin固定到不同的board上。超過這一點(diǎn)，re-Pins可能會(huì)被認(rèn)為是垃圾郵件，pinner質(zhì)量分?jǐn)?shù)將受到影響。

四、主題的相關(guān)性

主題相關(guān)性是Pinterest在用戶進(jìn)行搜索時(shí)，決定是否顯示內(nèi)容的方式。這主要是通過分析Pin上的關(guān)鍵詞和標(biāo)簽來完成的。

這些聽起來類似于SEO，因?yàn)镻interest不僅僅是一個(gè)社交媒體平臺(tái)，它也是一個(gè)搜索引擎。

獨(dú)立站賣家還可以利用Pinterest標(biāo)簽的力量。標(biāo)簽是在一個(gè)單詞或短語前面加一個(gè)#標(biāo)記，例如#ballroom或#breakfast。它的功能是作為一個(gè)關(guān)鍵字，讓pin獲得更多的能見度。理想情況下，標(biāo)簽短語應(yīng)該與pin的主題密切相關(guān)。

標(biāo)簽是擴(kuò)大內(nèi)容覆蓋面的有效手段之一。每當(dāng)有人搜索一個(gè)特定的標(biāo)簽時(shí)，描述中包含標(biāo)簽的所有內(nèi)容，都會(huì)顯示在結(jié)果中。Pinterest Lens有時(shí)也能提供類似標(biāo)簽的效果。

五、Pinterest Lens是什么?

Pinterest Lens是Pinterest平臺(tái)獨(dú)特的功能。

當(dāng)用戶拍下現(xiàn)實(shí)生活中的任何物體時(shí)，Pinterest Lens會(huì)搜索并建議相關(guān)主題或產(chǎn)品的pin。例如，用戶可以給一個(gè)牛油果拍照，然后獲得食譜卡片的pin。

這使得Pinterest從一個(gè)圖片分享和社交媒體平臺(tái)，變成了一個(gè)強(qiáng)大的視覺搜索工具。

Pinterest Lens于2017年首次推出，反響平平，但在測試期間對(duì)人工智能和搜索算法進(jìn)行了大量更新。僅僅6個(gè)月后，用戶數(shù)量就翻了一番，每天搜索超過6億次，比推出時(shí)多140%。

但這并不是Pinterest對(duì)Lens所做的全部。2020年6月，Pinterest更新了Lens，并在Lens結(jié)果頁面右側(cè)引入了一個(gè)Shop標(biāo)簽，這樣用戶就可以看到與正在查詢的圖像，相匹配的可購物pin的feed。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，這一功能與Shopify app協(xié)同工作，Shopify使獨(dú)立站賣家更容易將商品目錄上傳到Pinterest。

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