近日，亞馬遜公布了今年第二季度財(cái)報(bào)，其中包括Prime Day的表現(xiàn)、第三方賣家的銷售額占比、亞馬遜的整體增長情況、亞馬遜的廣告收益，這些都是賣家要關(guān)注的，還有一點(diǎn)，亞馬遜阻止了600萬“不良行為者”的入駐申請(qǐng)。

下面來細(xì)看一下吧。

1. 亞馬遜整體增長速度減緩

今年Q2，亞馬遜凈銷售額大概有1131億美元，與去年第二季度相比，增長了27%。

與去年Q2的889億美元銷售額相比，肯定是有大幅增長，但遺憾的是，沒有達(dá)到分析師此前預(yù)期（1152億美元）。

這在一定程度上說明了亞馬遜的收益增長有所放緩，亞馬遜上一季度（Q1）增幅44%。

究其主要原因，應(yīng)該是很多人都打了新冠疫苗，隔離措施有所放松，消費(fèi)者或多或少開始在實(shí)體店購物，轉(zhuǎn)移了一部分線上購物支出。

上面表格中的數(shù)據(jù)，說明亞馬遜的增長開始逐漸趨向于疫前水平。

與上一季度（Q1）相比，亞馬遜這一季度的銷售額增長差不多只有一半，國際銷售額（北美區(qū)以外）的增長同樣有減緩的趨勢。

亞馬遜預(yù)測，第三季度增長幅度會(huì)繼續(xù)下降，只有16%的收益增長。

對(duì)賣家來說，亞馬遜收益增長減緩是好事還是壞事？

亞馬遜收益增長減緩，銷售額增長也是一樣的情況，說明消費(fèi)者需求下降，可能賣家的銷售額會(huì)下滑。

但與此同時(shí)，如果亞馬遜增長速度降低，F(xiàn)BA倉庫可能會(huì)清理出更多的存儲(chǔ)空間，對(duì)賣家來說，庫容限制可能會(huì)有所放松。

2. 第三方賣家銷售額占比從53%增長到56%

根據(jù)亞馬遜財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，第三方賣家的銷售額增長了300個(gè)基點(diǎn)，在亞馬遜平臺(tái)銷售總額的占比，從53%增長到56%。

3. 今年6月的Prime Day活動(dòng)是目前最大規(guī)模

亞馬遜今年將Prime Day改為6月舉辦（正常是7月），在消費(fèi)者進(jìn)入暑期長假之前進(jìn)行一場大型促銷活動(dòng)，確實(shí)起到了效果，因?yàn)榻衲甑幕顒?dòng)規(guī)模、銷售額、收益都是前所未有的。

Q2財(cái)報(bào)顯示，亞馬遜消費(fèi)者在Prime Day期間購買了超過2.5億件商品，對(duì)亞馬遜賣家，尤其是中小賣家而言，Prime Day活動(dòng)前期、以及活動(dòng)期間是很好的銷售機(jī)會(huì)，畢竟，Prime會(huì)員仍然是亞馬遜平臺(tái)上最活躍的消費(fèi)者。

需要注意的是，如果明年的Prime Day還是在6月舉辦，有些品類的銷售表現(xiàn)可能會(huì)特別突出，比如“返校用品”，包括筆記本電腦、電腦配件、耳機(jī)、背包等。

4. 亞馬遜廣告收益繼續(xù)飆升

亞馬遜廣告收益不斷增加，意味著賣家的廣告成本增加，這或許會(huì)成為賣家業(yè)務(wù)的最大威脅。

根據(jù)亞馬遜Q2財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，“Other”一項(xiàng)主要來自廣告服務(wù)費(fèi)，收益達(dá)到79.1億美元，與去年同期相比增長87%。

按照這種趨勢下去，第三季度亞馬遜廣告收益還會(huì)增長，尤其是現(xiàn)在亞馬遜廣告服務(wù)已經(jīng)在澳大利亞、歐洲和印度站點(diǎn)上線。

不管怎么樣，如果想要繼續(xù)用亞馬遜廣告，要做好支出更多的準(zhǔn)備。

5. 亞馬遜阻止了600萬不良行為者的入駐

亞馬遜的入駐審核流程，在2020年阻止了超過600萬不良賣家的入駐申請(qǐng)。

此外，亞馬遜稱去年已投入7億美元，并雇傭了1萬名員工，旨在保護(hù)消費(fèi)者合法權(quán)益，同時(shí)讓賣家免受假貨產(chǎn)品、仿冒產(chǎn)品的侵害。

不過，近一年里，賣假貨的、侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)的，仍然是亞馬遜正規(guī)經(jīng)營賣家面臨的最大挑戰(zhàn)。

6. 亞馬遜在社媒平臺(tái)投入更多

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜在第二季度推出了Internet Famous頁面，包含精選的品牌和產(chǎn)品（很想Amazon Launchpad），展示社媒平臺(tái)上當(dāng)下最流行的產(chǎn)品，

近幾個(gè)月，社媒平臺(tái)營銷有所加強(qiáng)，包括最近推出的Instagram DM automation，該頁面刺激賣家在社媒營銷、紅人營銷上投入更多，這暗示著，亞馬遜未來可能計(jì)劃將創(chuàng)作者平臺(tái)（如Amazon Live）融入其電商平臺(tái)。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。