Instagram正在進(jìn)一步投資其電子商務(wù)業(yè)務(wù)Instagram Shop，在Shop推出了一款新的Instagram廣告產(chǎn)品。

Instagram表示，目前正在測(cè)試這種廣告的新格式，包括單張圖片和image carousel（圖片輪盤(pán)式）選項(xiàng)，在未來(lái)幾個(gè)月向其他市場(chǎng)擴(kuò)展之前，Instagram會(huì)先與一些美國(guó)的廣告商進(jìn)行測(cè)試。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Instagram去年首次推出Instagram Shop，這是Facebook在社交購(gòu)物領(lǐng)域努力的一部分；目的是使Instagram社交平臺(tái)不僅成為一個(gè)用戶與朋友聯(lián)系、關(guān)注喜愛(ài)品牌的地方，還成為一個(gè)具有綜合結(jié)賬體驗(yàn)的在線購(gòu)物目的地。

當(dāng)然，這類(lèi)舉措也適用于Facebook的廣告模式，因?yàn)槠放葡Ｍc消費(fèi)者建立聯(lián)系，需要為擴(kuò)大覆蓋范圍付費(fèi)。

一、Instagram Shop廣告只會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)上

Instagram表示，與其他廣告產(chǎn)品一樣，Instagram Shop廣告將以拍賣(mài)模式（auction-based model）推出。

廣告只會(huì)出現(xiàn)在手機(jī)上，因?yàn)镮nstagram Shop標(biāo)簽是手機(jī)APP獨(dú)有的功能。然而，個(gè)人消費(fèi)者看到的廣告數(shù)量，將取決于他們?nèi)绾问褂肐nstagram，以及有多少人在Instagram Shop選項(xiàng)卡上購(gòu)物。Instagram計(jì)劃在這一點(diǎn)上監(jiān)測(cè)消費(fèi)者的反應(yīng)，以平衡廣告和內(nèi)容。

二、Instagram Shop廣告先面向美國(guó)品牌，再向其他國(guó)家推出

在開(kāi)始階段，Instagram與幾家美國(guó)廣告商合作，他們將測(cè)試產(chǎn)品并提供feedback。參與品牌包括Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare paint、JNJ Gifts、DEUX和Fenty Beauty。這些品牌涵蓋了Instagram用戶喜歡購(gòu)買(mǎi)的一些受歡迎產(chǎn)品類(lèi)目，包括美容、家居裝飾、寵物產(chǎn)品、旅游等等。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，Instagram尚未透露更公開(kāi)推出廣告的確切時(shí)間框架，但表示計(jì)劃未來(lái)幾個(gè)月將這種新模式推廣到美國(guó)以外的其他國(guó)家。

Instagram Shop選項(xiàng)卡是該app近年來(lái)最具爭(zhēng)議的新添加內(nèi)容之一，因?yàn)樗〈说撞繉?dǎo)航欄中受歡迎的“Activity活動(dòng)”標(biāo)簽（心形按鈕），這一變化讓用戶感覺(jué)該app比過(guò)去更受商業(yè)驅(qū)動(dòng)，并疏遠(yuǎn)了一些用戶。如今，Instagram社區(qū)正在權(quán)衡自己的選擇，還增加了其他新功能，比如類(lèi)似TikTok的Reels。

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