Instagram正在進一步投資其電子商務(wù)業(yè)務(wù)Instagram Shop，在Shop推出了一款新的Instagram廣告產(chǎn)品。

Instagram表示，目前正在測試這種廣告的新格式，包括單張圖片和image carousel（圖片輪盤式）選項，在未來幾個月向其他市場擴展之前，Instagram會先與一些美國的廣告商進行測試。

藍海億觀網(wǎng)了解到，Instagram去年首次推出Instagram Shop，這是Facebook在社交購物領(lǐng)域努力的一部分；目的是使Instagram社交平臺不僅成為一個用戶與朋友聯(lián)系、關(guān)注喜愛品牌的地方，還成為一個具有綜合結(jié)賬體驗的在線購物目的地。

當(dāng)然，這類舉措也適用于Facebook的廣告模式，因為品牌希望與消費者建立聯(lián)系，需要為擴大覆蓋范圍付費。

一、Instagram Shop廣告只會出現(xiàn)在手機上

Instagram表示，與其他廣告產(chǎn)品一樣，Instagram Shop廣告將以拍賣模式（auction-based model）推出。

廣告只會出現(xiàn)在手機上，因為Instagram Shop標(biāo)簽是手機APP獨有的功能。然而，個人消費者看到的廣告數(shù)量，將取決于他們?nèi)绾问褂肐nstagram，以及有多少人在Instagram Shop選項卡上購物。Instagram計劃在這一點上監(jiān)測消費者的反應(yīng)，以平衡廣告和內(nèi)容。

二、Instagram Shop廣告先面向美國品牌，再向其他國家推出

在開始階段，Instagram與幾家美國廣告商合作，他們將測試產(chǎn)品并提供feedback。參與品牌包括Away、Donny Davy、Boo Oh、Clare paint、JNJ Gifts、DEUX和Fenty Beauty。這些品牌涵蓋了Instagram用戶喜歡購買的一些受歡迎產(chǎn)品類目，包括美容、家居裝飾、寵物產(chǎn)品、旅游等等。

藍海億觀網(wǎng)獲悉，Instagram尚未透露更公開推出廣告的確切時間框架，但表示計劃未來幾個月將這種新模式推廣到美國以外的其他國家。

Instagram Shop選項卡是該app近年來最具爭議的新添加內(nèi)容之一，因為它取代了底部導(dǎo)航欄中受歡迎的“Activity活動”標(biāo)簽（心形按鈕），這一變化讓用戶感覺該app比過去更受商業(yè)驅(qū)動，并疏遠了一些用戶。如今，Instagram社區(qū)正在權(quán)衡自己的選擇，還增加了其他新功能，比如類似TikTok的Reels。

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