eBay已經(jīng)與北美、歐洲和中國(guó)的領(lǐng)先電子商務(wù)軟件供應(yīng)商合作，幫助eBay賣家創(chuàng)建更多的Promoted listing Advanced訪問和控制權(quán)。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，eBay的目標(biāo)是為個(gè)人、企業(yè)家和各種規(guī)模的企業(yè)創(chuàng)建全面的廣告解決方案，以促進(jìn)他們的銷售，讓eBay上的品牌獲得發(fā)展機(jī)會(huì)。

今年夏天早些時(shí)候，在eBay年度會(huì)議上Promoted Listings Advanced的預(yù)覽已經(jīng)發(fā)布，這是eBay即將增加的廣告模式，讓賣家優(yōu)先訪問eBay搜索結(jié)果頁(yè)面的頂部。

這個(gè)新的促銷活動(dòng)是對(duì)Promoted Listings Standard的一個(gè)補(bǔ)充，Promoted Listings Standard在過去幾年里取得了巨大的成功，采用它的eBay賣家獲得了平均兩位數(shù)的銷售增長(zhǎng)。

一、約70%的eBay交易是從搜索開始的

從eBay的數(shù)據(jù)中可以看出，搜索在eBay平臺(tái)中扮演著關(guān)鍵的角色。eBay的分析顯示，大多數(shù)的eBay購(gòu)買（約70%）是從搜索開始的。此外，五分之一的eBay交易中，購(gòu)物者是從搜索結(jié)果頁(yè)面頂部的listing進(jìn)行購(gòu)物。

Promoted Listings Advanced目前正處于beta測(cè)試階段，eBay稱，今年晚些時(shí)候向合格的賣家推出Advanced Promoted listing，為那些使用第三方軟件平臺(tái)運(yùn)營(yíng)企業(yè)的賣家提供幫助。

eBay與美國(guó)、歐洲和中國(guó)領(lǐng)先的在線企業(yè)軟件供應(yīng)商合作，通過API（應(yīng)用程序編程接口）讓賣家更廣泛地使用Promoted listing Advanced。這些合作伙伴包括：ChannelAdvisor、Frooition、Just Applications、Pacvue、Push Auction、SoldEazy、Teikametrics和TongTool。

通過這些新的合作，每天使用這些平臺(tái)的eBay賣家將更容易使用Promoted listing Advanced。在接下來的幾個(gè)月里，eBay將與其他合作伙伴一起將這個(gè)產(chǎn)品集成到他們的軟件中。

二、Promoted Listings Advanced如何運(yùn)行？

Promoted Listings Advanced使用的是CPC按點(diǎn)擊付費(fèi)模式，這是其它平臺(tái)和數(shù)字出版商使用的標(biāo)準(zhǔn)模式。在這種模式下，在eBay購(gòu)物者每次點(diǎn)擊Promoted Listings時(shí)，賣家將支付一小筆費(fèi)用。

eBay表示，考慮到賣家的feedback，eBay還為Promoted Listings Advanced增加了更多的關(guān)鍵字控制和預(yù)算計(jì)劃。以下是這個(gè)新活動(dòng)的運(yùn)作方式。

1.Keyword Control（關(guān)鍵字控制）

賣家可以使用eBay建議的關(guān)鍵字（eBay已經(jīng)確定相關(guān)且可能在eBay上執(zhí)行的搜索詞），或者選擇他們自己的。這個(gè)Keyword Control讓賣家能夠瞄準(zhǔn)（target）他們的listing。當(dāng)購(gòu)物者積極搜索賣家發(fā)布的產(chǎn)品（或類似產(chǎn)品）時(shí)，賣家可以接觸到購(gòu)物者。

Keyword Control使用拍賣形式，eBay賣家需要確定每次點(diǎn)擊對(duì)他們來說值多少錢。從那里，他們可以競(jìng)標(biāo)一個(gè)關(guān)鍵字“贏得”拍賣，每次用戶搜索時(shí)都會(huì)運(yùn)行關(guān)鍵字拍賣。

2.Budget Planning（預(yù)算計(jì)劃）

Promoted Listings Advanced有一個(gè)每日預(yù)算功能，賣家可以控制他們每天在活動(dòng)上花的錢。

這種控制水平有助于eBay賣家管理他們的廣告投資和總體利潤(rùn)率。一旦一項(xiàng)活動(dòng)花的錢達(dá)到了每日預(yù)算，費(fèi)用就會(huì)暫停，直到第二天預(yù)算重新設(shè)定。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，這兩種活動(dòng)類型分別是Promoted Listings Standard和Promoted Listings Advanced，讓eBay賣家的商品在eBay平臺(tái)數(shù)十億的listing中脫穎而出，并被數(shù)百萬活躍買家看到。消費(fèi)者的瀏覽和搜索，增加了產(chǎn)品售出的可能性。

eBay建議，在可能的情況下，賣家使用這兩種活動(dòng)類型來測(cè)試和學(xué)習(xí)。同時(shí)使用它們可以提供最大的覆蓋范圍和最大的可見性。由于不同的收費(fèi)模式，eBay賣家可以通過每日預(yù)算和控制關(guān)鍵字targeting的可預(yù)測(cè)性，來管理風(fēng)險(xiǎn)；這要?dú)w功于Promoted Listing Standard cost-per-sale模式。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。