沃爾瑪新手賣家常常在面臨對(duì)手競(jìng)爭(zhēng)時(shí)束手無(wú)策，即使是經(jīng)驗(yàn)豐富、對(duì)品牌化和信息傳遞了如指掌的賣家，可能也會(huì)有這種情況，SEO優(yōu)化是一種非常有效的讓賣家脫穎而出的策略。而沃爾瑪SEO優(yōu)化，不僅是添加關(guān)鍵詞這么簡(jiǎn)單。

如何用SEO策略提高產(chǎn)品listing的排名？

1. 了解沃爾瑪搜索算法

沃爾瑪?shù)乃阉魉惴?，使用“?yōu)化三角形”來(lái)判定一條產(chǎn)品listing的質(zhì)量，并確定它在搜索結(jié)果應(yīng)該排在什么位置，排名多少。

如圖所示，這個(gè)“優(yōu)化三角形”包含3個(gè)主要元素：

a. 內(nèi)容和曝光性：檢查產(chǎn)品listing的描述性

b. 評(píng)級(jí)和評(píng)論：檢查買家對(duì)產(chǎn)品和賣家服務(wù)的滿意度

c. 產(chǎn)品：檢查產(chǎn)品在各方面的競(jìng)爭(zhēng)力，尤其是價(jià)格、運(yùn)費(fèi)、運(yùn)輸速度

沃爾瑪之所以用這個(gè)算法體系，是為了給消費(fèi)者返回最佳的搜索結(jié)果，包括產(chǎn)品相關(guān)性、客戶體驗(yàn)、競(jìng)爭(zhēng)力這幾個(gè)方面，如果賣家能想到沃爾瑪“為消費(fèi)者服務(wù)”的宗旨，就不會(huì)對(duì)這個(gè)算法感到奇怪了。

當(dāng)然，對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，在這一算法下，沃爾瑪SEO操作就不僅僅是添加關(guān)鍵詞這么簡(jiǎn)單了，要想成功，就必須牢記“優(yōu)化三角形”，以提高產(chǎn)品的搜索排名。

2. 使用描述性的產(chǎn)品名稱

在一條沃爾瑪產(chǎn)品listing中，產(chǎn)品title可能是最重要的部分，因?yàn)閠itle相當(dāng)于沃爾瑪搜索算法的標(biāo)識(shí)符，如果產(chǎn)品沒(méi)有正確添加標(biāo)簽，沃爾瑪搜索引擎在消費(fèi)者搜索時(shí)就不會(huì)識(shí)別到這一產(chǎn)品，那么，該產(chǎn)品出現(xiàn)在相關(guān)搜索頁(yè)面的機(jī)會(huì)大大降低。

在撰寫產(chǎn)品title時(shí)，建議參考沃爾瑪平臺(tái)最佳做法，比如：

a. 產(chǎn)品名稱（即title）要在50-75個(gè)字符范圍，且在沃爾瑪平臺(tái)是獨(dú)一無(wú)二的，不要直接把亞馬遜店鋪或獨(dú)立站的產(chǎn)品title復(fù)制過(guò)來(lái)，這是違反沃爾瑪平臺(tái)規(guī)定的，一旦被發(fā)現(xiàn)就會(huì)受罰

b. 包含關(guān)鍵功能、模型號(hào)碼、品牌名，同時(shí)，注意不要過(guò)度闡述功能

c. 使用沃爾瑪?shù)摹爱a(chǎn)品名稱”格式，在產(chǎn)品搜索結(jié)果中更易突出

3. 在產(chǎn)品描述中使用關(guān)鍵詞

產(chǎn)品listing詳情頁(yè)就是描述產(chǎn)品相關(guān)的信息，一般包括產(chǎn)品功能、保養(yǎng)說(shuō)明、保修，以及運(yùn)輸和退貨政策。

產(chǎn)品描述，應(yīng)包含產(chǎn)品的3-10個(gè)主要功能，以及一個(gè)詳情段落，最少150詞，此處可以添加更多的關(guān)鍵詞，增加listing在搜索結(jié)果出現(xiàn)的機(jī)會(huì)。

這是從“內(nèi)容和曝光性”來(lái)進(jìn)行SEO優(yōu)化。

4. 給產(chǎn)品正確匹配類目

類目包含結(jié)構(gòu)信息，可以優(yōu)化沃爾瑪平臺(tái)的產(chǎn)品組織，產(chǎn)品所匹配的類目越精準(zhǔn)、越細(xì)，就越容易被搜索到。

就像下面這個(gè)產(chǎn)品，持續(xù)匹配細(xì)分類目，從“服裝”大類一直到“女士長(zhǎng)袍（women robes）”。

同樣，這也是從“優(yōu)化三角形”算法中的“內(nèi)容”方面對(duì)產(chǎn)品listing進(jìn)行優(yōu)化。

5. 產(chǎn)品屬性提供詳盡的信息

屬性是對(duì)一款產(chǎn)品另外特征的描述，比如規(guī)格、顏色、尺寸大小，它們被用來(lái)組織和篩選產(chǎn)品，當(dāng)消費(fèi)者搜索時(shí)，屬性可以增加產(chǎn)品的曝光度。

建議賣家在創(chuàng)建產(chǎn)品listing的時(shí)候，添加所有相關(guān)的屬性，確保消費(fèi)者在使用篩選功能搜索產(chǎn)品時(shí)，賣家的產(chǎn)品有機(jī)會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頂部。

前提是要給產(chǎn)品選擇正確的類目，才能進(jìn)行正確的屬性設(shè)置。

產(chǎn)品可以添加哪些屬性，根據(jù)類目和產(chǎn)品種類而定，比如，電視機(jī)和衣服的產(chǎn)品屬性就不同。

不管怎么樣，盡可能地完善屬性信息，可以提高產(chǎn)品在搜索結(jié)果頁(yè)曝光的機(jī)會(huì)。

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