沃爾瑪賣家在創(chuàng)建產(chǎn)品listing的時(shí)候，不僅要注意做好產(chǎn)品title和產(chǎn)品描述的優(yōu)化工作，還要注意一些常見的、大小賣家都容易犯的錯(cuò)誤，否則會(huì)導(dǎo)致listing轉(zhuǎn)化效果不好。

在創(chuàng)建listing的時(shí)候，不要出現(xiàn)以下3種操作。（文末掃碼，入沃爾瑪精英賣家交流群）

1. 把亞馬遜平臺(tái)的listings復(fù)制粘貼過來

為了節(jié)省時(shí)間，有些賣家會(huì)直接把自己在亞馬遜的產(chǎn)品listings復(fù)制，粘貼到沃爾瑪平臺(tái)，理論上是可以操作的，但實(shí)際上，這會(huì)引發(fā)一些問題。

首先，賣家可能因?yàn)閺?fù)制內(nèi)容而被沃爾瑪標(biāo)紅旗，因?yàn)槲譅柆斠螽a(chǎn)品title和產(chǎn)品描述是獨(dú)一無二的。

其次，在亞馬遜排名高的listing，復(fù)制到沃爾瑪平臺(tái)后，不一定會(huì)產(chǎn)生同樣的效果，因?yàn)槲譅柆數(shù)囊?、算法、消費(fèi)者特征等，與亞馬遜平臺(tái)都是不一樣的。

比如，亞馬遜賣家可以利用Prime會(huì)員的優(yōu)勢(shì)，以及該平臺(tái)成熟的排名算法，而沃爾瑪賣家，可以利用“快速運(yùn)輸”標(biāo)簽、Pro Seller標(biāo)識(shí)，還有尚處在“初級(jí)”階段、正在不斷升級(jí)優(yōu)化的排名算法。

2. 忽略產(chǎn)品數(shù)據(jù)

沃爾瑪賣家經(jīng)常犯的錯(cuò)誤，特別是新手賣家，就是沒有提供正確的、完整的產(chǎn)品數(shù)據(jù)。

比如，賣家可能填寫了產(chǎn)品的品牌、尺碼大小、材料等基本信息，但沒有提供更多的商品屬性信息，如“環(huán)保”、“認(rèn)證”有關(guān)的信息等。

這可能會(huì)影響到產(chǎn)品長尾關(guān)鍵詞的排名，或者消費(fèi)者在使用篩選功能的時(shí)候，把賣家的產(chǎn)品排除在外。

3. 理所當(dāng)然把沃爾瑪算法與亞馬遜算法等同

對(duì)賣家而言，完全掌握一個(gè)電商平臺(tái)的算法是具有很大的挑戰(zhàn)性的，尤其是沃爾瑪這個(gè)還在不斷升級(jí)算法的平臺(tái)，但是，賣家也不能把其他平臺(tái)的算法特點(diǎn)搬到沃爾瑪上來，反之亦如此。

在此以亞馬遜為例，亞馬遜排名算法優(yōu)先考慮Prime狀態(tài)，經(jīng)常根據(jù)消費(fèi)者的意圖來推薦產(chǎn)品，而沃爾瑪算法更看重精準(zhǔn)關(guān)鍵詞匹配，并根據(jù)些微不同的規(guī)則來調(diào)整產(chǎn)品的相關(guān)性。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，沃爾瑪SEO優(yōu)化是獨(dú)一無二的，它要求賣家：

a. 把產(chǎn)品放到正確類目，添加正確的商品屬性，以確保產(chǎn)品在正確的結(jié)果頁展示；

b. 創(chuàng)建一個(gè)嚴(yán)格遵守沃爾瑪復(fù)制標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品名稱；

c. 為沃爾瑪搜索引擎提供至少4張產(chǎn)品圖，以保證向消費(fèi)者提供足夠的信息；

d. 在產(chǎn)品詳情頁使用關(guān)鍵詞的時(shí)候，確保插入合理，不要單純?yōu)榱烁采w更多關(guān)鍵詞而堆積，否則可能被沃爾瑪視為垃圾listings；

e. 盡可能提供最優(yōu)惠的價(jià)格，沃爾瑪算法會(huì)有偏向性。

低質(zhì)量的產(chǎn)品listing，會(huì)出現(xiàn)什么情況？

1. 銷售停滯：涉及到轉(zhuǎn)化、listing展示次數(shù)/曝光問題

2. 沒有資格使用沃爾瑪廣告：沃爾瑪規(guī)定，產(chǎn)品listing要在自然搜索排名前128位（對(duì)應(yīng)類目），才可以開站內(nèi)廣告

3. listing頻繁出錯(cuò)：可能是listing過期、格式不正確、數(shù)據(jù)缺失等問題

4. 同個(gè)類目的其他產(chǎn)品獲得更多的流量（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）文末掃碼入沃爾瑪精英賣家交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。