類似Shopify，Magento也是大型電商獨(dú)立站建站平臺(tái)，因?yàn)槠鋸?qiáng)大的功能和可定制性，成為電商賣家首選的自建站平臺(tái)之一，尤其是企業(yè)賣家。很多企業(yè)網(wǎng)站都是用了Magento平臺(tái)，比如美國(guó)運(yùn)通、福特汽車、彪馬、施樂等。

2019年分析數(shù)據(jù)顯示，Magento在電商獨(dú)立站市場(chǎng)占據(jù)30%份額。

根據(jù)BuiltWith數(shù)據(jù)，排名前100萬個(gè)獨(dú)立站中，有1.04%使用Magento平臺(tái)建站，而在前1萬個(gè)網(wǎng)站中，有1.77%用了Magento平臺(tái)。

用Magento平臺(tái)打造電商獨(dú)立站，也是需要進(jìn)行站內(nèi)SEO優(yōu)化的，當(dāng)然，Magento也為此提供了出色的SEO功能，比如Robots.txt文件、sitemap.xml，以及多種重定向頁(yè)面的方法。

下面就從“頁(yè)面爬取和索引”角度，探索如何進(jìn)行Magento網(wǎng)站SEO優(yōu)化。

1. 重復(fù)的內(nèi)容和分面導(dǎo)航

每一個(gè)Magento獨(dú)立站的SEO優(yōu)化工作，似乎都有“分面導(dǎo)航”的問題，分面導(dǎo)航會(huì)產(chǎn)生很大的網(wǎng)站頁(yè)面爬取和索引問題，因?yàn)樗鼈兊拇嬖?b>使可爬取的頁(yè)面數(shù)量呈指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。

而且，因?yàn)榉置鎸?dǎo)航的頁(yè)面要么是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行分類，要么是對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行細(xì)分，所以這些頁(yè)面會(huì)產(chǎn)生重復(fù)內(nèi)容、相似內(nèi)容。

以下圖為例，一個(gè)有158條產(chǎn)品SKUs的店鋪，實(shí)際上產(chǎn)生了38萬個(gè)獨(dú)一無二的URLs鏈接，都可以被谷歌機(jī)器人爬取。

因此，如果你的Magento獨(dú)立站店鋪使用了分面導(dǎo)航，就需要想辦法控制頁(yè)面被爬?。?/p>

a. 從分面導(dǎo)航中發(fā)現(xiàn)低質(zhì)量的索引頁(yè)面，從索引中移除

b. 查看網(wǎng)站的日志文件，發(fā)現(xiàn)被爬取的低質(zhì)量頁(yè)面

c. 通過robots.txt文件，禁止低質(zhì)量的參數(shù)被爬取

d. 考慮只允許搜索潛力大的頁(yè)面被索引

當(dāng)然，上述操作還要因賣家的網(wǎng)站而異?？傊涀∫稽c(diǎn)，如果Magento獨(dú)立站使用了分面導(dǎo)航，一定要分析谷歌是如何爬取和索引這些網(wǎng)站頁(yè)面的，禁止低質(zhì)量頁(yè)面、重復(fù)頁(yè)面的爬取。

2. 產(chǎn)品和類目頁(yè)面的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，默認(rèn)情況下，賣家Magento獨(dú)立站的產(chǎn)品頁(yè)面和類目頁(yè)面是不設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址（Canonical tag）的，所以需要進(jìn)行優(yōu)化，讓搜索引擎知道這些頁(yè)面應(yīng)該是排名更靠前的頁(yè)面。

可以在Vanilla Magento進(jìn)行調(diào)整：

a. 導(dǎo)航前往Stores>Configuration

b. 在“Catalog”下拉菜單中，選擇“Catolog”

c. 選擇“Search Engine Optimization”

d. 確認(rèn)“Use Canonical Link Meta Tag For Categories” 和“Use Canonical Link Meta Tag For Products”都設(shè)置為“Yes”

e. 選擇“Save Config”保存

通過上述調(diào)整，就可以確保賣家Magento網(wǎng)站的所以產(chǎn)品頁(yè)面和類目頁(yè)面帶上自我參照的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址。

3. 分頁(yè)的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址

在查看Magento獨(dú)立站的分頁(yè)鏈接（URLs）時(shí)會(huì)發(fā)現(xiàn)，默認(rèn)是沒有設(shè)置正確的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址的。

給定系列中所有的分頁(yè)鏈接都有一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址，指向源類目頁(yè)面，比如，某個(gè)類目“第2頁(yè)”的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址是這樣的：

從SEO的角度來看，這不是最佳做法。標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址應(yīng)該只用于合并重復(fù)的內(nèi)容。

分頁(yè)內(nèi)容不是源版本的重復(fù)，因?yàn)樗麄儼煌漠a(chǎn)品，所以不應(yīng)該使用標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址指向源版本。相反，分頁(yè)系列的每一個(gè)頁(yè)面，都應(yīng)該有自我參照的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址，以此告訴谷歌這個(gè)分頁(yè)鏈接包含獨(dú)一無二的內(nèi)容，應(yīng)該被抓取。

建議賣家雇傭?qū)I(yè)的開發(fā)人員，創(chuàng)建定制的解決方案，以便網(wǎng)址的分頁(yè)可以利用自我參照的標(biāo)準(zhǔn)網(wǎng)址，而不會(huì)指向源類目頁(yè)面。

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