時(shí)間進(jìn)入9月，節(jié)日購物旺季眼看就要到了，在這個(gè)當(dāng)口，谷歌昨天官宣了新的功能選項(xiàng)，讓賣家的產(chǎn)品listing在搜索結(jié)果頁就可以展示“送貨”和“退貨”政策，以細(xì)節(jié)信息吸引消費(fèi)者，鼓勵(lì)他們點(diǎn)擊進(jìn)入瀏覽listing詳情頁，或許能為賣家引流助力。

目前疫情趨勢還不確定，人們依然更傾向于網(wǎng)購，品牌賣家必須做好線上營銷工作，以正確的內(nèi)容展示產(chǎn)品listing。

谷歌在“產(chǎn)品listing展示”這方面發(fā)揮了重要作用。

雖然社交媒體對于擴(kuò)大品牌知名度、加強(qiáng)與消費(fèi)者互動有重大作用，社媒平臺也逐漸成為更多消費(fèi)者尋找產(chǎn)品的渠道，但是，谷歌依然是產(chǎn)品搜索、產(chǎn)品展示的最主要平臺。

所以，賣家需要關(guān)注谷歌產(chǎn)品更新，并納入業(yè)務(wù)規(guī)劃中。

8月31日，谷歌宣布上線多個(gè)電商工具，在節(jié)日購物季來臨之際，為賣家提供更多的支持。

首先，谷歌在Google Search和Google Shopping結(jié)果頁面添加了展示“運(yùn)輸”和“退貨”信息的功能，面向所有付費(fèi)廣告listing和免費(fèi)刊登listing。

谷歌表示，現(xiàn)在，消費(fèi)者搜索產(chǎn)品如“鞋子”，結(jié)果頁出現(xiàn)的產(chǎn)品listing，如果提供免運(yùn)費(fèi)服務(wù)，且能夠在5個(gè)工作日內(nèi)送達(dá)，就可以看到“運(yùn)輸”相關(guān)的信息，知道訂單什么時(shí)候可以送達(dá)，比如“免費(fèi)配送，12月24日周五送達(dá)”“12月24日送達(dá)”。

另外，為了增加消費(fèi)者的購買信心，谷歌還允許賣家延長節(jié)假日期間的退貨窗口，比如“免費(fèi)配送，90天內(nèi)可退貨”“免費(fèi)配送，1月31日前可退貨”。

上面的“訂單運(yùn)輸和配送”“退貨”信息都是在搜索結(jié)果頁就展示的，不需要消費(fèi)者點(diǎn)開產(chǎn)品詳情頁。

像這樣的提示，可以讓消費(fèi)者對產(chǎn)品更加感興趣，并點(diǎn)擊進(jìn)入詳情頁流量。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，運(yùn)營Shopify、WooCommerce或GoDaddy等平臺的賣家，現(xiàn)在也可以將產(chǎn)品同步、免費(fèi)在谷歌展示，無縫對接。

除了展示運(yùn)輸和退貨信息提示，如今賣家還可以將YouTube視頻轉(zhuǎn)換成虛擬店鋪頁面，來展示產(chǎn)品。

將產(chǎn)品feed流連接到視頻廣告系列以吸引消費(fèi)者訪問網(wǎng)站，或者是連接到APP廣告系列，將消費(fèi)者引到APP內(nèi)。

谷歌表示，未來幾周，大部分賣家可以將產(chǎn)品Feed鏈接到Discovery廣告，展示更多相關(guān)的產(chǎn)品。

Discovery廣告頁面提供更大的曝光潛力，可以鏈接回到產(chǎn)品listing頁面，在一個(gè)銷售周期的正確時(shí)間點(diǎn)與更多消費(fèi)者建立聯(lián)系。

賣家可以在谷歌Profile頁面提供實(shí)體店內(nèi)服務(wù)和安全保護(hù)措施，也可以添加店內(nèi)取貨、路邊取貨的提示。

為了幫助賣家追蹤廣告活動和產(chǎn)品listings的表現(xiàn)，谷歌也推出了更多的工具和報(bào)告。

比如Best sellers報(bào)告，看看節(jié)日購物旺季應(yīng)該要備哪個(gè)品牌的哪些產(chǎn)品。

如果正在舉辦促銷活動，為即將到來的黑五、網(wǎng)一做準(zhǔn)備，那么馬上就可以在Google Merchant Center實(shí)時(shí)查看交易報(bào)告。

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