在體育用品和愛(ài)好產(chǎn)品領(lǐng)域中，沃爾瑪的銷售持續(xù)低迷，而亞馬遜在包括音樂(lè)和書籍在內(nèi)的體育用品領(lǐng)域，保持強(qiáng)勁的領(lǐng)先地位。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，根據(jù)PYMNTS的數(shù)據(jù)，在2020年第四季度之后，亞馬遜和沃爾瑪?shù)?/span>體育用品、愛(ài)好、音樂(lè)和圖書產(chǎn)品的銷售都出現(xiàn)了下滑。

當(dāng)時(shí)的節(jié)日購(gòu)物可能提振了購(gòu)買量，尤其是亞馬遜，在去年最后一個(gè)季度占了所有銷售的五分之一。

另一方面，沃爾瑪未能增加市場(chǎng)份額，在過(guò)去的一年里，每個(gè)季度的市場(chǎng)份額僅略高于3%。

亞馬遜多年來(lái)一直在培育自己的Kindle閱讀器，并打造自己的音樂(lè)平臺(tái)，而體育用品、愛(ài)好、音樂(lè)和書籍等產(chǎn)品的多樣性意味著，亞馬遜在其他領(lǐng)域也找到了發(fā)展機(jī)會(huì)。

自2014年以來(lái)，亞馬遜在這一領(lǐng)域的份額增加了一倍多。

沃爾瑪似乎每年都在與這些商品“作斗爭(zhēng)”，盡管疫情使這類商品的需求增加。例如，Dick’s Sporting Goods在2020年創(chuàng)下了紀(jì)錄，同店銷售額增長(zhǎng)了近10%，電商銷售額增長(zhǎng)了100%。

一、在體育用品和愛(ài)好領(lǐng)域，亞馬遜占16%以上

PYMNTS數(shù)據(jù)顯示，體育用品、愛(ài)好、音樂(lè)和圖書銷售額占亞馬遜總零售額的16%以上；這類產(chǎn)品僅占沃爾瑪銷售額的3%。

Sporting goods and hobby（體育用品和愛(ài)好）是沃爾瑪在7年前輸給亞馬遜的第一個(gè)類目。當(dāng)時(shí)，沃爾瑪還沒(méi)有今天的全渠道基礎(chǔ)設(shè)施，而當(dāng)沃爾瑪將其建成并運(yùn)營(yíng)時(shí)，亞馬遜已經(jīng)從其他賣家那里奪取了足夠的市場(chǎng)份額，鞏固了自己的領(lǐng)先地位。

二、其他賣家與亞馬遜爭(zhēng)奪實(shí)體銷售份額

隨著亞馬遜占據(jù)了超過(guò)44%體育用品、愛(ài)好和圖書的在線銷售份額，其他平臺(tái)和賣家一直在設(shè)法占據(jù)在線銷售以外的實(shí)體銷售份額。

例如，Dick’s Sporting Goods今年4月推出了第一家互動(dòng)概念店，除了提供的傳統(tǒng)商業(yè)體驗(yàn)外，它還提供多種體育體驗(yàn)。這家名為Dick’s House of Sport的商店，還將通過(guò)“高級(jí)客戶服務(wù)”建立更多的社區(qū)聯(lián)系。

另外，雖然亞馬遜關(guān)于百貨商店式店面的具體計(jì)劃還沒(méi)有公布，但據(jù)PYMNTS報(bào)道，體育用品是最有可能出現(xiàn)在亞馬遜第一家百貨商店的產(chǎn)品。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，可能是因?yàn)椋?/span>體育用品是運(yùn)動(dòng)員和業(yè)余愛(ài)好者最喜歡親自到店購(gòu)買的商品之一。

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