根據(jù)Researchandmarkets的一份報(bào)告，截至2021年，亞馬遜、ASOS和eBay是英國(guó)最受歡迎的時(shí)尚網(wǎng)站。

一、歐洲B2C電商服裝銷售將出現(xiàn)增長(zhǎng)

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，歐洲很大一部分地區(qū)的服裝電子商務(wù)銷售出現(xiàn)增長(zhǎng)，尤其是在2020年疫情期間。在西歐市場(chǎng)，2020年的消費(fèi)者網(wǎng)購(gòu)偏好以“時(shí)尚、鞋類及配飾”和“消費(fèi)性電子產(chǎn)品”為主。

1.在英國(guó)，B2C紡織產(chǎn)品、服裝和鞋類電子商務(wù)銷售預(yù)計(jì)將在2021年增長(zhǎng)近四分之一。

根據(jù)Prnewswire報(bào)道，在B2C電子商務(wù)市場(chǎng)規(guī)模方面，英國(guó)繼續(xù)保持區(qū)域領(lǐng)先地位，2020年同比增長(zhǎng)超過(guò)30%。2021年，英國(guó)B2C電子商務(wù)市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將達(dá)到零售額的近三分之一.

2.在德國(guó)，服裝類B2C電子商務(wù)銷售額在2021年第一季度同比增長(zhǎng)最快，領(lǐng)先于其他類目。

德國(guó)2020年B2C電子商務(wù)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)超過(guò) 20%。在全球價(jià)值排名中，德國(guó)預(yù)計(jì)將在2021年成為躋身前六。

3.未來(lái)幾年，烏克蘭的在線服裝銷售也將逐漸加速，到2023年其B2C電子商務(wù)銷售額將超過(guò)5億美元。

當(dāng)更深入地研究單個(gè)國(guó)家時(shí)，會(huì)發(fā)現(xiàn)其模式都不同。例如，在英國(guó)，2020年超過(guò)50%的受訪者在網(wǎng)上購(gòu)買衣服、鞋子和配飾。

然而，在德國(guó)，時(shí)尚和配飾細(xì)分市場(chǎng)排名第二，緊隨消費(fèi)性電子產(chǎn)品之后，占2020年在線總銷售額的近四分之一。根據(jù)2020年10月的調(diào)查，家電和科技是消費(fèi)者未來(lái)計(jì)劃在網(wǎng)上購(gòu)買的首要產(chǎn)品類目，其次是服裝和化妝品。

二、在歐洲，時(shí)裝仍然最受消費(fèi)者歡迎

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，2020年，在大多數(shù)歐洲國(guó)家，消費(fèi)者主要在網(wǎng)上購(gòu)買時(shí)尚和服裝產(chǎn)品。

1.根據(jù)2020年10月的一項(xiàng)調(diào)查，在英國(guó)，在未來(lái)的消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物偏好中，服裝排名第二，與德國(guó)一樣。

2.在西班牙，服裝產(chǎn)品市場(chǎng)領(lǐng)先于其他市場(chǎng)。

3.在俄羅斯，服裝和鞋子是消費(fèi)者跨境網(wǎng)購(gòu)的主要選擇，而俄羅斯境內(nèi)B2C電子商務(wù)銷售的服裝和鞋子，是2020年第二大重要類目。

截至2020年和2021年，全歐洲消費(fèi)者普遍在Online-only retailer（純網(wǎng)上賣家）那里購(gòu)買服裝。

例如，根據(jù)2021年2月的一項(xiàng)調(diào)查，在德國(guó)和英國(guó)，如果消費(fèi)者要在網(wǎng)上買衣服，首選的購(gòu)物網(wǎng)站是Zalando等Online-only retailer。在烏克蘭，領(lǐng)先的時(shí)尚網(wǎng)站是當(dāng)?shù)氐腟HAFA，其次是Klubok和Kloomba。

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