籃球運動在美國的地位，帶動相關(guān)的產(chǎn)品的巨大需求，籃球運動鞋的銷量也一直走在最前沿。沉寂20年后，彪馬去年與嘻哈巨頭 Jay-Z 合作，重返美國籃球市場。

 籃球運動鞋這個類目是彪馬全球戰(zhàn)略的關(guān)鍵，盡管這個領(lǐng)域已經(jīng)被耐克和阿迪達斯所主導(dǎo)。

彪馬第二款明星簽名鞋面試 彪馬公司表示，籃球是最能融合文化、嘻哈、藝術(shù)和時尚于一體的運動，與 Jay-Z 合作還能吸引千禧一代，意義重大。

彪馬正在出售第二款明星簽名籃球鞋，這款鞋以 NBA 名人堂球星沃爾特·克萊德· 弗雷澤的名字命名。它還與一些 NBA 球員簽訂了贊助協(xié)議。 彪馬設(shè)立1.8萬平方英尺新旗艦店，與耐克和阿迪達斯成近鄰

彪馬希望擴大銷售業(yè)務(wù)，與年輕消費者建立聯(lián)系。該公司今年在紐約第五大道(Fifth Avenue)開設(shè)了1.8萬平方英尺的旗艦店，和競爭對手耐克和阿迪達斯的實體店距離，步行可到。

彪馬正在嘗試開發(fā)高科技產(chǎn)品，以滿足精英運動員的需求。 彪馬是全球增長最快的體育品牌，中國是彪馬的首要目標

彪馬第三財季銷售額同比增長17% ，成為全球增長最快的體育品牌。 包括運動休閑服在內(nèi)的服裝類目，是該公司增長最快的細分市場，銷售額增長了18.7% 。

中國市場是彪馬的首要目標。 亞洲是該公司增長最快的地區(qū)，第三季度銷售額增長了28.5% 。

彪馬逐步加大與中國消費者的聯(lián)系，同時，其美國市場向中國采購原材料的數(shù)量正在減少，從2014年的50%，削減到到今年的20% 。

彪馬從中國進口原材料到美國進行生產(chǎn)，并在美國銷售?，F(xiàn)在這些原材料面臨15% 的關(guān)稅。彪馬首席執(zhí)行官 Bjorn Gulden 稱第三季度是彪馬有史以來表現(xiàn)最好的一個季度，這使彪馬提高了未來預(yù)期，但關(guān)稅仍將損害利潤率。

彪馬聲稱，不會通過提價來轉(zhuǎn)嫁關(guān)稅的影響，也不會做這個市場提價的領(lǐng)頭羊。 美國運動類目市場目前由耐克和阿迪達斯主導(dǎo)，助陣他們的運動鞋和運動服系列的大牌運動員有勒布朗 · 詹姆斯、帕特里克 · 馬霍姆斯、斯蒂芬 · 庫里和塞雷娜 · 威廉姆斯。

彪馬也擁有自己的全明星陣容，包括 Jay-Z、賽琳娜 · 戈麥斯、米克 · 米爾和蕾哈娜，以及亞洲市場知名的社交媒體明星。

彪馬進軍游戲套裝、手表

藍海億觀網(wǎng)獲悉，彪馬還與電子競技品牌 Cloud 9簽署了一項協(xié)議，為游戲玩家提供角色套裝，為粉絲提供服飾。 2019年預(yù)計有1.94億人觀看電子競技，其中79% 的人年齡在35歲以下。（數(shù)據(jù)來源：Morgan Stanley)

9月份，彪馬透露，他們?yōu)轶w育迷設(shè)計的第一款適合健身用的智能手表，將于下個月開始上市。這代表著彪馬將加入擁擠的可穿戴設(shè)備市場，大家都期待著彪馬的首次亮相。（藍海億觀網(wǎng)egainnews ）文末加主編，入群與大賣家交流。更多內(nèi)容，請在各平臺搜索“藍海億觀網(wǎng)”。不得擅自轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系我們授權(quán)。