頭豹研究所稱，僅在2021年，中國(guó)美妝行業(yè)共發(fā)生了132起融資，融資總額達(dá)到了150億元。在市場(chǎng)需求和數(shù)字商業(yè)的推波助瀾下，不少中國(guó)美妝品牌借力數(shù)字化轉(zhuǎn)型脫穎而出，逐漸改變了國(guó)外美妝巨頭獨(dú)大的市場(chǎng)格局。

年輕化、互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、電商滲透率低的東南亞六國(guó)成美妝品牌重點(diǎn)開(kāi)發(fā)的“未來(lái)市場(chǎng)”。

據(jù)GroupM《2022年消費(fèi)者之眼》調(diào)研，過(guò)去12個(gè)月時(shí)間里，東南亞六國(guó)消費(fèi)者最喜歡網(wǎng)購(gòu)的前三個(gè)類目為時(shí)尚（53%）、美妝&個(gè)護(hù)（51%）和百貨（46%）。Global Web Index 的調(diào)研顯示，東南亞有96%的女性在過(guò)去的半年內(nèi)購(gòu)買過(guò)美妝護(hù)膚產(chǎn)品，54%的消費(fèi)者表示愿意嘗試使用新產(chǎn)品，62%的用戶有外在形象焦慮。

在剛結(jié)束不久的Lazada9.9大促，LazMall彩妝類目銷量達(dá)到今年3月Lazada十周年生日大促的140%，LazMall身體護(hù)膚工具及泰國(guó)的LazMall美妝工具銷售額均超過(guò)生日大促的兩倍。

同時(shí)，Lazada大力推行“娛樂(lè)化消費(fèi)”策略，邀請(qǐng)東南亞知名明星及韓流明星為大促引流，充分充分利用大促期間邀請(qǐng)東南亞明星打造站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，幫助品牌獲得新的用戶，創(chuàng)造新的生意機(jī)會(huì)。此外不斷優(yōu)化站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，通過(guò)LazLive直播和Feed助力品牌做好消費(fèi)者運(yùn)營(yíng)，沉淀海外品牌力。店鋪?zhàn)圆フ诔蔀樵絹?lái)越多品牌和消費(fèi)者面對(duì)面交流、傳播品牌文化的窗口。

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)的應(yīng)用，Lazada讓更多商家、品牌受益且?guī)?lái)了可觀的持續(xù)增長(zhǎng)，消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)也得以顯著增強(qiáng)。借助Lazada的AR技術(shù)，用戶可以實(shí)時(shí)試用美妝產(chǎn)品，并看到真實(shí)的試用效果，幫助品牌為消費(fèi)者提供更好的定制化、更逼真的虛擬購(gòu)物體驗(yàn)；虛擬試妝（VTO）應(yīng)用則通過(guò)其豐富的實(shí)用功能，讓消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地選擇和在線試用眼影、眼線筆、粉底、腮紅等產(chǎn)品，目前通過(guò)與LazMall美妝品牌合作，VTO應(yīng)用已取得了明顯成效，幫助品牌商家轉(zhuǎn)化率提升了約3.1倍，平均訂單價(jià)提高了11%。