頭豹研究所稱，僅在2021年，中國美妝行業(yè)共發(fā)生了132起融資，融資總額達(dá)到了150億元。在市場需求和數(shù)字商業(yè)的推波助瀾下，不少中國美妝品牌借力數(shù)字化轉(zhuǎn)型脫穎而出，逐漸改變了國外美妝巨頭獨(dú)大的市場格局。

年輕化、互聯(lián)網(wǎng)滲透率高、電商滲透率低的東南亞六國成美妝品牌重點(diǎn)開發(fā)的“未來市場”。

據(jù)GroupM《2022年消費(fèi)者之眼》調(diào)研，過去12個月時間里，東南亞六國消費(fèi)者最喜歡網(wǎng)購的前三個類目為時尚（53%）、美妝&個護(hù)（51%）和百貨（46%）。Global Web Index 的調(diào)研顯示，東南亞有96%的女性在過去的半年內(nèi)購買過美妝護(hù)膚產(chǎn)品，54%的消費(fèi)者表示愿意嘗試使用新產(chǎn)品，62%的用戶有外在形象焦慮。

在剛結(jié)束不久的Lazada9.9大促，LazMall彩妝類目銷量達(dá)到今年3月Lazada十周年生日大促的140%，LazMall身體護(hù)膚工具及泰國的LazMall美妝工具銷售額均超過生日大促的兩倍。

同時，Lazada大力推行“娛樂化消費(fèi)”策略，邀請東南亞知名明星及韓流明星為大促引流，充分充分利用大促期間邀請東南亞明星打造站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，幫助品牌獲得新的用戶，創(chuàng)造新的生意機(jī)會。此外不斷優(yōu)化站內(nèi)內(nèi)容生態(tài)，通過LazLive直播和Feed助力品牌做好消費(fèi)者運(yùn)營，沉淀海外品牌力。店鋪?zhàn)圆フ诔蔀樵絹碓蕉嗥放坪拖M(fèi)者面對面交流、傳播品牌文化的窗口。

隨著增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）等新技術(shù)的應(yīng)用，Lazada讓更多商家、品牌受益且?guī)砹丝捎^的持續(xù)增長，消費(fèi)者的品牌體驗(yàn)也得以顯著增強(qiáng)。借助Lazada的AR技術(shù)，用戶可以實(shí)時試用美妝產(chǎn)品，并看到真實(shí)的試用效果，幫助品牌為消費(fèi)者提供更好的定制化、更逼真的虛擬購物體驗(yàn)；虛擬試妝（VTO）應(yīng)用則通過其豐富的實(shí)用功能，讓消費(fèi)者可以隨時隨地選擇和在線試用眼影、眼線筆、粉底、腮紅等產(chǎn)品，目前通過與LazMall美妝品牌合作，VTO應(yīng)用已取得了明顯成效，幫助品牌商家轉(zhuǎn)化率提升了約3.1倍，平均訂單價提高了11%。