亞馬遜為每種廣告類型提供了各種亞馬遜PPC報(bào)告。亞馬遜廣告類型包括Sponsored Products贊助產(chǎn)品（SP），Sponsored Brands贊助品牌（SB），Sponsored Brand Videos贊助品牌視頻（SBV）和Sponsored Display贊助展示（SD）。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，對于亞馬遜賣家所選擇的時間段，每種廣告活動類型都有不同的報(bào)告。

一、Sponsored Products

對于Sponsored Products，亞馬遜生成的報(bào)告如下：

1.Search term report（搜索詞報(bào)告）

包含搜索詞，或引導(dǎo)客戶到產(chǎn)品頁面的競爭對手ASINs數(shù)據(jù)，包括7天銷售、AcoS、RoAS、Orders（訂單）、Units、CVR、廣告SKU單位和廣告銷售指標(biāo)。

2.Targeting report（目標(biāo)報(bào)告）

包含目標(biāo)的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，如關(guān)鍵字、產(chǎn)品、類目、品牌等。

3.Advertised product report（廣告產(chǎn)品報(bào)告）

提供所有廣告ASINs的性能指標(biāo)，ASINs至少收到1個瀏覽。

4.Campaign report（活動報(bào)告）

提供對所有Sponsored Products活動的整體表現(xiàn)insights。

5.Placement report（位置報(bào)告）

提供4個位置的性能數(shù)據(jù)，包括搜索的頂部、搜索的其余部分、產(chǎn)品頁面、remarketing off Amazon。 

6.Purchased product report（已購買產(chǎn)品報(bào)告）

提供ASINs的性能數(shù)據(jù)，這些ASINs不是賣家瞄準(zhǔn)的目標(biāo)，而是客戶在點(diǎn)擊廣告后購買的ASINs。

7.Performance Over Time report

在選定的時期總結(jié)所有的廣告數(shù)據(jù)，包括點(diǎn)擊，cpc和花費(fèi)。

8.Search Term Impression Share report

提供相較其他廣告商的搜索詞性能數(shù)據(jù)，以及相較其他的整體廣告impressions。

二、Sponsored Brands

對于Sponsored Brands，亞馬遜生成的報(bào)告如下：

1.Keyword report（關(guān)鍵字報(bào)告）

包含買家搜索詞，或引導(dǎo)客戶到產(chǎn)品頁面的相關(guān)ASINs數(shù)據(jù)，包括14天銷售、AcoS、RoAS、Orders、Units、CVR、廣告SKU units和廣告銷售指標(biāo)。

2.Keyword placement report（關(guān)鍵字位置報(bào)告）

包含賣家targeting的數(shù)據(jù)，如關(guān)鍵字、產(chǎn)品、類目或品牌，包括每個位置類型。

3.Campaign report（活動報(bào)告）

提供對所有Sponsored Brands活動的整體表現(xiàn)insights。

4.Campaign placement report（廣告位置報(bào)告）

提供產(chǎn)品在廣告位置中的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，以及買家對這些廣告的反應(yīng)和互動

5.Search term report（搜索詞報(bào)告）

包含搜索詞，或引導(dǎo)客戶到產(chǎn)品的競爭對手ASINs數(shù)據(jù)，包括7天銷售、AcoS、RoAs、Orders、Units、CVR、廣告SKU units和廣告銷售指標(biāo)。

6.Search Term Impression Share report

提供每個搜索詞與其他廣告商比較的性能數(shù)據(jù)，及相較其他收到的整體廣告impressions。

7.Category benchmark report（類目基準(zhǔn)報(bào)告）

提供品牌、類目和子類目相對于其他廣告商的表現(xiàn)數(shù)據(jù)，包括impressions、CTR、RoAS、ACoS等指標(biāo)。

三、Sponsored Brands Video

對于Sponsored Brands Video，亞馬遜只生成了4個報(bào)告，分別是：

1.關(guān)鍵字報(bào)告。

2.Campaign報(bào)告。

3.Campaign placement報(bào)告。

4.搜索詞報(bào)告。

Sponsored Brands Video活動仍然在Sponsored Brands范圍內(nèi)，所以每份報(bào)告提供的信息與上面“Sponsored Brands”部分所述的相同。

四、Sponsored Display

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，對于Sponsored Display，亞馬遜生成4個報(bào)告，包括：

1.Campaign report

為Sponsored Display活動提供聚合的性能數(shù)據(jù)

2.Targeting report

為每個至少收到1 impression的活動，提供目標(biāo)受眾的性能指標(biāo)。

3.Advertised product report

為所有活動中至少收到1 impression的廣告產(chǎn)品，提供銷售和性能指標(biāo)的insight。

4.Purchased product report

提供非廣告產(chǎn)品的數(shù)據(jù)，也就是客戶點(diǎn)擊Sponsored Display廣告后購買的產(chǎn)品。

（Polly Zhang跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。沃爾瑪、Coupang、Wayfair 、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。