2021年，俄羅斯電商交易預(yù)計(jì)減緩，增速降到10%左右，去年因?yàn)橐咔榉怄i推動(dòng)，增速達(dá)到59%。

俄羅斯在線零售協(xié)會(huì)（AKIT）主席表示，今年國內(nèi)電商增長逐月平穩(wěn)，1-9月的電商銷售額為2.41萬億盧布（約322億美元），略高于去年同期的2.34萬億盧布。

俄羅斯電商市場(chǎng)發(fā)展得怎樣了？

事實(shí)上，在新冠疫情爆發(fā)之前，俄羅斯電商就已經(jīng)蓬勃發(fā)展了。

去年疫情發(fā)生之后，俄羅斯從4月開始強(qiáng)制封鎖隔離，要求人們盡量減少社交接觸，這給本已發(fā)展起來的俄羅斯電商市場(chǎng)更大的刺激。

相當(dāng)長一段隔離時(shí)間內(nèi)，在整個(gè)非食雜用品領(lǐng)域，電商幾乎是唯一的零售渠道，換句話說，人們購買產(chǎn)品幾乎只能依靠線上，所以當(dāng)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)上對(duì)商品的需求異常高。

今年1-9月產(chǎn)生的2.41萬億盧布電商銷售額，這一數(shù)據(jù)也表明，即使疫情緩解、封禁措施取消，消費(fèi)者在一定程度上已經(jīng)養(yǎng)成網(wǎng)購的習(xí)慣。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，近年來，俄羅斯電商市場(chǎng)的增長速度一直是實(shí)體經(jīng)濟(jì)的5倍，但隨著疫情后實(shí)體經(jīng)濟(jì)反彈，再加上電商市場(chǎng)的日益成熟，這種差距在減小。

今年9月，俄羅斯實(shí)體店零售額同比增長5.6%，比上個(gè)月5.3%更高，同時(shí)也高于市場(chǎng)預(yù)期（3.8%）。

盡管如此，線上渠道（電商零售）仍是俄羅斯零售業(yè)增長的主要驅(qū)動(dòng)力，本地在線零售2.07萬億盧布（約268億美元），占比高達(dá)86%。

疫情導(dǎo)致的物流和供應(yīng)鏈變化問題，打擊了俄羅斯的跨境電商貿(mào)易。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，今年1-5月，俄羅斯跨境電商交易量穩(wěn)定下降，平均下降30%左右，不過7-9月出現(xiàn)了50%-70%的顯著增長，雖然還沒有完全恢復(fù)。

多家電商平臺(tái)IPO，業(yè)績表現(xiàn)強(qiáng)勁

俄羅斯電商零售的強(qiáng)勁增長，也推動(dòng)了多家電商平臺(tái)IPO（首次公開募股）。

比如，排名前3的Ozon平臺(tái)，與去年12月首次公開募股，原本希望籌集5億美元資金，但最終籌集了12億美元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期。

俄羅斯已經(jīng)看到了一年多的IPO熱潮。

與此同時(shí)，俄羅斯領(lǐng)先的電商企業(yè)持續(xù)報(bào)告獲得了強(qiáng)勁的銷量增長，雖然不是所有領(lǐng)先企業(yè)都實(shí)現(xiàn)盈利。

俄羅斯在線零售協(xié)會(huì)稱，今年4-9月，速賣通在俄羅斯的商品交易總額GMV達(dá)到1333億盧布(不包括服務(wù)），同比增長36%，截至9月底，該平臺(tái)的本地交易額占其總交易額的三分之一以上。

同樣，7-9月，Ozon平臺(tái)的GMV達(dá)到1083億盧布（包括服務(wù)），同比增長145%，訂單量達(dá)到5620萬件，猛增239%。

俄羅斯最大的電商平臺(tái)Wildberries，今年9月份“兒童用品”類目銷售額740億盧布（約合10.4億美元），同比增長54%。

今年上半年，俄羅斯三大電商平臺(tái)Ozon、Wild berries、速賣通占了34.3%的電商市場(chǎng)份額，比去年同期高出10個(gè)百分點(diǎn)，截至第三季度末，這三大平臺(tái)的市場(chǎng)份額進(jìn)一步擴(kuò)大到36.5%。

根據(jù)InfoLine數(shù)據(jù)，2021年俄羅斯電商銷售額預(yù)計(jì)達(dá)到4萬億盧布（約551億美元），到2025年翻一番，達(dá)到10.5萬億盧布。

與亞洲和歐洲整體相比，俄羅斯互聯(lián)網(wǎng)零售大約落后5年，但是，它仍然是擁有最高增長潛力的電商市場(chǎng)之一。

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