據(jù)NPD集團(tuán)稱，TikTok的“underpainting打底”趨勢，讓腮紅銷量激增。在經(jīng)歷了兩年的疫情后，美容愛好者渴望嘗試新的妝容，這導(dǎo)致眼妝銷量增加，以及在線化妝品銷量飆升。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，腮紅銷量呈爆炸式增長，眼妝的銷售得到了提振。整個美容行業(yè)都發(fā)現(xiàn)，人們對色彩豐富的化妝品產(chǎn)生了新的興趣。這股熱潮與TikTok上的化妝品潮流發(fā)生了碰撞，提振了美容行業(yè)。

一、美國腮紅銷量增長39%

市場研究公司NPD集團(tuán)本月報告稱，2021年美國的腮紅銷量增長了39%。特別是cream and stick blush（面霜和棒狀腮紅）的銷量，自2019年以來一直在增長，而且自2020年以來增長了一倍多。

據(jù)Businessinsider報道，TikTok上流行的一種名為“underpainting”的化妝技術(shù)，讓腮紅等化妝品銷量激增。

Underpainting是指先涂上腮紅，然后再在上面涂上粉底和遮瑕膏，這和大多數(shù)人化妝的方式相反。化妝師Jamie Greenberg曾表示，這種方法能做出更自然的化妝效果，但它用量也很大，因此腮紅等產(chǎn)品銷量激增。

二、高端化妝品的銷量下降了34%

和許多其他行業(yè)一樣，化妝品行業(yè)也面臨著挑戰(zhàn)。NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，2020年，高端化妝品的銷量下降了34%，某些類目受到的沖擊更嚴(yán)重。

唇部產(chǎn)品，比如口紅和唇彩的銷量下降已經(jīng)成為常態(tài)。唇部產(chǎn)品總銷售額在2021年第一季度下降了24%。根據(jù)NPD集團(tuán)的數(shù)據(jù)，當(dāng)疾病控制和預(yù)防中心建議可以摘下口罩后，在今年5月，該類目銷售提升了一些。

但很多人已經(jīng)適應(yīng)了戴口罩。在戴口罩的情況下，很少人還會涂口紅，不過仍然會化眼妝。

數(shù)據(jù)分析公司Kantar發(fā)現(xiàn)，眼妝銷量從2020年4月到6月，同比上漲204%；2021年這一趨勢仍在繼續(xù)，和2019年相比，今年眼妝在線銷售上升了47%。

事實(shí)上，今年化妝品的銷量一直在全面增長，因?yàn)槊廊輴酆谜呦胗酶谢盍Α⒏S富多彩的化妝品，以對抗疫情帶來的負(fù)面情緒。根據(jù)Businessinsider的報道，2021年網(wǎng)上化妝品銷售額比2019年增長了29%。

e.l.f.和Mac等化妝品公司報告稱，尤其在Z一代中，人們對色彩鮮艷、大膽或閃亮的妝容重新產(chǎn)生了興趣；而且自上世紀(jì)90年代初以來一直流行的“no makeup makeup無妝之妝”趨勢已經(jīng)結(jié)束。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，NPD Group的Bambiza將這些趨勢歸因于人們花在社交媒體（如TikTok）上的時間越來越多。

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