去年，全球清真化妝品市場(chǎng)估值660億美元，比2018年增長(zhǎng)3.4%，而今年受疫情影響，全球消費(fèi)者在該類產(chǎn)品上的消費(fèi)者支出，預(yù)計(jì)為640億美元，比去年下滑2.5%。

但好消息是，新冠疫情也將催生新的美妝、護(hù)理類產(chǎn)品，或者使某些美妝類產(chǎn)品的需求增加，市場(chǎng)得以擴(kuò)大。

清真化妝品在全球有19億消費(fèi)者，2024年市值估計(jì)760億美元

所謂“清真（認(rèn)證）化妝品”，指的是針對(duì)穆斯林消費(fèi)者的美妝產(chǎn)品，清真化妝品與普通消費(fèi)者使用的化妝品略有不同，因?yàn)橐了固m法律禁止食用豬肉、使用酒精等，所以清真化妝品對(duì)成分的要求更為嚴(yán)格，里面不能含有酒精等成分。

2019年，全球清真化妝品的銷售額為660億美元，與2018年相比，增長(zhǎng)了3.4%。

另外，在全球范圍內(nèi)，對(duì)清真化妝品需求最大的5個(gè)市場(chǎng)，分別是印度（60億美元）、印度尼西亞（40億美元）、俄羅斯（40億美元）、馬來(lái)西亞（40億美元）、土耳其（40億美元）。（文末掃碼，入跨境電商精英賣家選品交流群）

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，清真化妝品在全球范圍內(nèi)大約有19億消費(fèi)者。

根據(jù)一專業(yè)研究機(jī)構(gòu)最近發(fā)布的《全球2020/2021伊斯蘭經(jīng)濟(jì)報(bào)告》，今年受到疫情沖擊，清真化妝品市場(chǎng)價(jià)值預(yù)計(jì)比去年下滑2.5%，只有640億美元。

雖然今年清真化妝品的銷售額可能會(huì)下滑2.5%，但《全球2020/2021伊斯蘭經(jīng)濟(jì)報(bào)告》預(yù)計(jì)，未來(lái)幾年，這一類產(chǎn)品將保持2.9%的年復(fù)合增長(zhǎng)率，到2024年，市值將達(dá)到760億美元，對(duì)（跨境）電商賣家而言，是個(gè)值得考慮的產(chǎn)品市場(chǎng)。

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疫情期間，面霜、眼護(hù)理、眼妝產(chǎn)品受伊斯蘭教消費(fèi)者歡迎

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，疫情期間，因?yàn)槭褂每谡?，伊斯蘭教消費(fèi)者對(duì)口紅等產(chǎn)品的需求減少，化妝品總體銷量下滑55%，香水銷量下滑75%。

在許多國(guó)家，在家辦公和保持社交距離依然是一種常態(tài)，所以總體來(lái)看，彩妝用品市場(chǎng)的復(fù)蘇，估計(jì)會(huì)比較緩慢。

但是，疫情也同樣帶動(dòng)了其他護(hù)理類產(chǎn)品和相關(guān)產(chǎn)品的銷售，對(duì)于“口罩不能遮蓋”的面部區(qū)域，消費(fèi)者的產(chǎn)品需求大大增加，比如眼部護(hù)理產(chǎn)品、眼部美妝產(chǎn)品、面霜等，而且護(hù)手霜、洗手液的銷量也有明顯上漲。

知名美妝品牌歐萊雅（印度尼西亞），近段時(shí)間以來(lái)的銷售數(shù)據(jù)顯示，家用美容產(chǎn)品的銷量迅猛增長(zhǎng)，比如面膜和染發(fā)劑；另外，整個(gè)疫情期間，眼部護(hù)理和美妝類品牌產(chǎn)品也有大幅增長(zhǎng)。

印度尼西亞本土品牌Wardah，也推出了一款“清真認(rèn)證面霜”，功能是阻擋屏幕藍(lán)光，畢竟人們開(kāi)始在家長(zhǎng)時(shí)間工作，該產(chǎn)品也受到了消費(fèi)者的喜愛(ài)。

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清真化妝品的機(jī)遇和挑戰(zhàn)？

盡管今年略受疫情影響，但清真化妝品的市場(chǎng)依然有望增長(zhǎng)。

印度尼西亞開(kāi)始通過(guò)法律，強(qiáng)制要求相關(guān)產(chǎn)品提供“清真（認(rèn)證）標(biāo)簽”，無(wú)論是生產(chǎn)商、經(jīng)銷商，還是零售賣家，如果要把美妝類產(chǎn)品運(yùn)往印尼，銷售給當(dāng)?shù)?/font>2.7億消費(fèi)者，就要經(jīng)過(guò)“清真認(rèn)證”，在2026年10月之前，這一法律規(guī)定的實(shí)行，估計(jì)會(huì)成為促進(jìn)當(dāng)?shù)厍逭婊瘖y品市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力。

各地區(qū)之間的貿(mào)易協(xié)定，以及合作關(guān)系，也將推動(dòng)清真化妝品的進(jìn)出口貿(mào)易，尤其是在南美、歐洲和中東地區(qū)。

迪拜機(jī)場(chǎng)自貿(mào)區(qū)管理局（DAFZA）與阿拉伯—巴西商會(huì)建立了“清真貿(mào)易和營(yíng)銷中心”服務(wù)合作伙伴關(guān)系，以促進(jìn)包括化妝品在內(nèi)的清真貿(mào)易。

清真化妝品確實(shí)有很大的消費(fèi)市場(chǎng)，不同地區(qū)也有相應(yīng)的“扶持”政策，但其市場(chǎng)增長(zhǎng)依然面臨挑戰(zhàn)。

首先，清真化妝品的標(biāo)準(zhǔn)，尚未跟上整個(gè)化妝品行業(yè)的發(fā)展步伐，而清真化妝品對(duì)于成分等的特別規(guī)定，或者說(shuō)要求，限制了企業(yè)和賣家可開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品種類。

其次，對(duì)于經(jīng)營(yíng)清真化妝品的初創(chuàng)企業(yè)來(lái)說(shuō)，比較難獲得投資，一方面，這類產(chǎn)品不屬于高科技行業(yè)（沒(méi)有那么吃香），而另一方面，全球投資人大部分是男性，他們或許沒(méi)有那么容易被美妝美容產(chǎn)品這個(gè)行業(yè)吸引。（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews ）文末掃碼入跨境電商精英賣家選品交流群，對(duì)接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。