全球美容產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展迅速，而且有著廣闊的前景，電商巨頭亞馬遜野心勃勃，當(dāng)然不會(huì)錯(cuò)過(guò)這個(gè)領(lǐng)域，尤其是英國(guó)美妝和個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)。

現(xiàn)有配送服務(wù)，加上技術(shù)投資，推出“線上試妝”，亞馬遜是美妝品牌的重地

雖然亞馬遜還沒(méi)有壓倒性占領(lǐng)美妝領(lǐng)域市場(chǎng)，但不可否認(rèn)，其野心不可小覷。通過(guò)快速、免費(fèi)配送服務(wù)，為消費(fèi)者帶來(lái)極大便利，在各電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，這對(duì)于入駐亞馬遜的美妝品牌來(lái)說(shuō)，也是個(gè)非常好的發(fā)展機(jī)遇，不應(yīng)錯(cuò)過(guò)。

亞馬遜自營(yíng)品牌+在線試妝技術(shù)碾壓對(duì)手

亞馬遜專門(mén)在美妝領(lǐng)域投入大量資金和精力。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，早在2019年3月，亞馬遜就推出自有美妝護(hù)膚品牌Belei，包括12款產(chǎn)品，旨在滿足消費(fèi)者日常需求（亞馬遜通過(guò)消費(fèi)者搜索和評(píng)論數(shù)據(jù)分析得出）。

亞馬遜還投資多項(xiàng)技術(shù)，包括增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)和人工智能，為消費(fèi)者提供“在線體驗(yàn)”服務(wù)。去年在與美妝業(yè)巨頭歐萊雅合作中，推出Modiface，這就是一項(xiàng)人工智能技術(shù)，消費(fèi)者提供可“虛擬在線試妝”。

加強(qiáng)線上線下美妝品牌合作

對(duì)于傳統(tǒng)零售商而言，比如Boots、Superdrug和獨(dú)立藥妝店，無(wú)論是亞馬遜的規(guī)模、發(fā)展速度，還是投資“測(cè)試和學(xué)習(xí)”的能力，都令其感到極大威脅。但是，對(duì)于入駐亞馬遜的美妝品牌來(lái)說(shuō)，這又是一次絕佳的發(fā)展機(jī)遇。

當(dāng)然，亞馬遜美妝品牌賣(mài)家也需要加大在數(shù)字和營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略的投資。此外，也還需考慮和傳統(tǒng)零售商合作，比如Boots，通過(guò)其實(shí)體店，實(shí)現(xiàn)品牌產(chǎn)品的全渠道銷(xiāo)售。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，Boots正經(jīng)歷從實(shí)體店到全渠道銷(xiāo)售的轉(zhuǎn)型，目前已經(jīng)推出了一款移動(dòng)App，將其“美容定制處方”數(shù)字化，增加“點(diǎn)擊收藏”按鈕，以快速找到產(chǎn)品，此外，還嘗試將線上線下業(yè)務(wù)無(wú)縫銜接。

線上線下品牌通過(guò)合作，實(shí)現(xiàn)互利共贏，將會(huì)是美妝行業(yè)未來(lái)發(fā)展的主要趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)顯示，2019年，英國(guó)電商收益估計(jì)908億歐元，成為歐洲第一大電商市場(chǎng)，在全球也位列前三，僅次于中國(guó)和美國(guó)。其中30%份額由亞馬遜所占。

亞馬遜在英國(guó)美妝和個(gè)人護(hù)理類目，更是快速成為首屈一指的玩家。

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