藍(lán)海億觀網(wǎng)2020年07月28日 338
“Snapchat是一個受歡迎的社交媒體平臺,每天都有超過2億的千禧一代和Z世代用戶,在Snapchat發(fā)布內(nèi)容。此外,Snapchat還有一”
Snapchat是一個受歡迎的社交媒體平臺,每天都有超過2億的千禧一代和Z世代用戶,在Snapchat發(fā)布內(nèi)容。
此外,Snapchat還有一個發(fā)現(xiàn)(Discover)功能,用戶可以用它來發(fā)布新聞、觀看節(jié)目,或者查看網(wǎng)紅博主的贊助帖子(sponsored post)。
藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉,在這些用戶中,38%的人只使用Snapchat,不使用Facebook和Instagram。
Snapchat Discover是一個頁面,用戶會在上面發(fā)現(xiàn),許多新聞出版商的內(nèi)容,如華爾街日報、ESPN、以及其他知名品牌的內(nèi)容,這些內(nèi)容以故事(Stories)的形式發(fā)布。
許多新聞、娛樂、體育以及跨境電商等行業(yè)的用戶,目前都在使用Snapchat的Discover頁面,以吸引更多新用戶。
在Discover頁面中,用戶可以訂閱一個頻道,觀看該頻道的內(nèi)容,也可以查看Snapchat好友,在Discover頁面看過的東西。Snapchat還會根據(jù)用戶的歷史記錄,推薦部分內(nèi)容供用戶查看。
Discover內(nèi)容包括但不限于產(chǎn)品演示、電視節(jié)目、新聞報道等。
如何使用Snapchat的Discover
1.成為Snapchat的出版合作伙伴。
到目前為止,Snapchat擁有50多個出版合作伙伴(Snapchat publishing partner),如果賣家想要在這里發(fā)布內(nèi)容,則需要成為一個出版合作伙伴。
賣家需要與Snapchat達(dá)成協(xié)議,并保證能在Discover頁面,發(fā)布能夠吸引用戶的內(nèi)容。
如果賣家沒有辦法成為Snapchat的合作伙伴,可以與那些已成為合作伙伴的用戶合作,共同參與一個Story的發(fā)布,比如時尚雜志Cosmopolitan。
2.將內(nèi)容發(fā)布到Snapchat的Story中。
Snapchat本身在Discover頁面上就有一個Story部分,在編輯器工具中,賣家可以點擊添加故事“Add to Our Story”提交內(nèi)容。企業(yè)營銷人員可以用視頻和圖片,制作廣告和Story,以推廣自己的產(chǎn)品或服務(wù)。
賣家提交內(nèi)容后,有機(jī)會被Snapchat團(tuán)隊,或第三方服務(wù)商選中,并展示在Discover頁面。
但是要在Snapchat獲得高轉(zhuǎn)化率并不容易,因為Snapchat對Discover頁面的內(nèi)容要求很高,需要精心設(shè)計的Story內(nèi)容,高質(zhì)量圖片或視頻內(nèi)容等。
想要知道什么樣的內(nèi)容能被選中,賣家可以參考,其他用戶已經(jīng)發(fā)布的內(nèi)容。
3.確保發(fā)布的Story符合社區(qū)指南。
如果賣家不能在Discover頁面,找到自己發(fā)布的Story,很可能是Story內(nèi)容不符合Snapchat的社區(qū)準(zhǔn)則。
因為Discover頁面對其內(nèi)容要求非常嚴(yán)格,Story必須符合Snapchat的社區(qū)準(zhǔn)則。
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