根據(jù)亞馬遜賣家使用的廣告類型以及如何部署它們，預(yù)期的亞馬遜廣告成本將會發(fā)生變化。下文將介紹一些關(guān)于Sponsored Display Ads的內(nèi)容，及其成本。

一、什么是Sponsored Display Ads？

與Sponsored Product Ads（SPA）和Sponsored Brand Ads（SBA）不同，Sponsored Display Ads（SDA贊助展示廣告）可以在整個互聯(lián)網(wǎng)上彈出，而不僅僅是在亞馬遜上。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，這些廣告可以出現(xiàn)在亞馬遜主頁、購物結(jié)果頁面、產(chǎn)品詳情頁面以及第三方網(wǎng)站和APP中。

為了把產(chǎn)品放在首位，各大品牌利用SDA通過多種渠道接觸潛在客戶，使用自動生成的廣告創(chuàng)意，突出展示自己的產(chǎn)品，并添加亞馬遜自己的品牌元素（比如星級評級和可識別的“add-to-cart加入購物車”按鈕）。

二、SDA優(yōu)勢：受眾定位能力

除了亞馬遜站外的廣告，使用SDA的另一個關(guān)鍵優(yōu)勢是他們的受眾定位能力。

1.Audience Targeting

受眾定位。將產(chǎn)品推廣給那些有亞馬遜購物行為的受眾，讓他們購買產(chǎn)品。

2.Remarketing（再營銷）

（1）Views remarketing

將以前瀏覽過產(chǎn)品詳情頁面，或競爭對手的產(chǎn)品詳情頁面的受眾重定向。

（2）Searches remarketing

觸及那些搜索過類似產(chǎn)品的受眾。

（3）Purchases remarketing

重新吸引過去購買過賣家產(chǎn)品的用戶。這對于消耗性產(chǎn)品來說是非常有效的。

3.Interests

興趣。將廣告發(fā)送給有特定興趣的購物者，或在亞馬遜上瀏覽特定產(chǎn)品的購物者。

4.Product targeting

產(chǎn)品定位。將產(chǎn)品放在瀏覽過賣家產(chǎn)品，或競爭對手的產(chǎn)品，或相關(guān)類目的購物者面前。

三、誰可以使用SDA，成本如何？

SDA廣告適用于在亞馬遜品牌備案的供應(yīng)商和專業(yè)賣家，以及在亞馬遜上銷售產(chǎn)品的代理機構(gòu)。

贊助展示廣告是基于CPM（每千次展示成本）或CPC（每次點擊成本）購買的，所以營銷人員可以控制自己的支出。

當(dāng)亞馬遜賣家開始運行一個贊助展示廣告活動，需要設(shè)置出價和預(yù)算，預(yù)算可以低至0.02美元，也可以低至1.00美元。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，據(jù)Canopymanagement報道，對于大多數(shù)賣家來說，SDA只占他們?nèi)繌V告預(yù)算的很小一部分。

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