亞馬遜平臺(tái)政策加緊，這幾個(gè)月因?yàn)?/span>UPC問(wèn)題導(dǎo)致產(chǎn)品listing被移除的賣(mài)家，不在少數(shù)。

最近就有一賣(mài)家反饋，自己運(yùn)營(yíng)了多年的幾個(gè)爆款產(chǎn)品，突然在后臺(tái)收到了“修復(fù)商品”提示。

在提示信息中，亞馬遜稱(chēng)賣(mài)家ASIN的全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼與該ASIN相關(guān)的品牌不匹配，要求賣(mài)家在到期之前回復(fù)，否則就會(huì)移除該商品。

據(jù)該賣(mài)家反饋，這幾個(gè)產(chǎn)品listing是好幾年前創(chuàng)建和上傳的，當(dāng)時(shí)是從淘寶上購(gòu)買(mǎi)的UPC碼生成器，幾年下來(lái)都沒(méi)什么問(wèn)題，而且一直賣(mài)得很不錯(cuò)，都積累了幾千個(gè)買(mǎi)家評(píng)論，已經(jīng)是具有相當(dāng)價(jià)值的listing。

另一賣(mài)家John稱(chēng)，幾年前在美國(guó)站上架的產(chǎn)品，前不久突然被刪除下架，亞馬遜給的理由是“您所使用的UPC/EAN碼不是由GS1提供的”。

（圖源：賣(mài)家提供，亞馬遜通知郵件截圖）

據(jù)了解，John的UPC碼也是在淘寶上買(mǎi)的，沒(méi)有辦法提供證據(jù)來(lái)驗(yàn)證其UPC／EAN碼，所以不能恢復(fù)產(chǎn)品鏈接。

還有的賣(mài)家，一款做了15年的產(chǎn)品，亞馬遜也是說(shuō)下架就下架，根本不會(huì)考慮產(chǎn)品之前賣(mài)得怎么樣，或者是不是爆款。

隨著平臺(tái)上商品數(shù)量的與日俱增，亞馬遜對(duì)賣(mài)家商品的合規(guī)化管理只會(huì)越來(lái)越嚴(yán)格，UPC就是其中一個(gè)方面。

早在去年4月份，亞馬遜就發(fā)布公告，要求大部分商品都要提供唯一的產(chǎn)品標(biāo)識(shí)符，就是我們上面提到的“全球貿(mào)易項(xiàng)目代碼”，也可以說(shuō)是全球貿(mào)易商品編號(hào)，英文縮寫(xiě)GTIN。

這里說(shuō)明一下，GTIN碼分為UPC碼、EAN碼、ISBN碼等，其中UPC碼主要是美國(guó)和加拿大地區(qū)在使用，也是大部分亞馬遜賣(mài)家在使用的碼，所以對(duì)一般賣(mài)家來(lái)說(shuō)，GTIN碼就可以用來(lái)指代UPC碼。

亞馬遜公告規(guī)定簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是，賣(mài)家創(chuàng)建新的產(chǎn)品listing時(shí)需要提供GTIN碼，而且必須是GS1認(rèn)證或經(jīng)過(guò)品牌所有權(quán)人授權(quán)許可的，否則無(wú)效。

需要注意的是，如果被亞馬遜系統(tǒng)檢測(cè)到GTIN碼是無(wú)效的，已經(jīng)創(chuàng)建的listing也會(huì)被移除。

被移除后，賣(mài)家可以在后臺(tái)找到“Fix your product”鏈接，查看GTIN無(wú)效的產(chǎn)品，并按照要求提交文件，包括GS1證書(shū)、品牌所有權(quán)人的姓名和地址、制造商名稱(chēng)和聯(lián)系方式、賣(mài)家企業(yè)名稱(chēng)和地址等，以此修復(fù)ASIN。

絕大部分賣(mài)家從第三方渠道購(gòu)買(mǎi)UPC碼？靠譜嗎？

賣(mài)家要知道，GS1是設(shè)立全球供應(yīng)鏈條碼標(biāo)準(zhǔn)的非盈利組織，也是全球唯一合法的UPC碼生產(chǎn)商。

換句話說(shuō)，從GS1官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的UPC碼是最正規(guī)的，不會(huì)出問(wèn)題，缺點(diǎn)就是比較貴，單個(gè)購(gòu)買(mǎi)的話，一個(gè)UPC碼要30美元。

《跨境電商第一線》了解到，現(xiàn)在絕大多數(shù)亞馬遜賣(mài)家都是從第三方渠道購(gòu)買(mǎi)UPC碼，比較便宜，比如淘寶、第三方服務(wù)商SnapUPC。

部分賣(mài)家認(rèn)為，從淘寶這些渠道購(gòu)買(mǎi)UPC碼沒(méi)有什么問(wèn)題，已經(jīng)這樣操作好幾年了。

不過(guò)，這些賣(mài)家可能只是因?yàn)檫\(yùn)氣好，暫時(shí)還沒(méi)有被亞馬遜發(fā)現(xiàn)而已，隨著這幾年亞馬遜系統(tǒng)靈敏度的提升，還有對(duì)UPC碼的大規(guī)模檢索，賣(mài)家從淘寶等第三方“非正規(guī)渠道”獲取的UPC碼很容易出問(wèn)題。

其一，在上傳產(chǎn)品listing的時(shí)候，容易出現(xiàn)系統(tǒng)報(bào)錯(cuò)的情況，UPC根本無(wú)法使用。

其二，使用從淘寶買(mǎi)來(lái)的UPC碼，listing可以順利上架，結(jié)果運(yùn)營(yíng)了一段時(shí)間后暴雷，被亞馬遜發(fā)現(xiàn)不合規(guī)后移除，花錢(qián)花時(shí)間花精力打造起來(lái)的listing一朝之間化為烏有。

就有賣(mài)家遇到這種情況，去年一款產(chǎn)品銷(xiāo)售額體量已經(jīng)做到50多萬(wàn)美金了，突然就收到亞馬遜通知“該ASIN的GTIN碼與ASIN所屬品牌不匹配，listing將被移除”。

事實(shí)上，從淘寶或其他不知名渠道購(gòu)買(mǎi)得到的UPC碼，很多都是被注冊(cè)過(guò)的，被使用過(guò)的，或者很多賣(mài)家正在用。

有賣(mài)家貼出和淘寶UPC碼店家的對(duì)話，對(duì)方稱(chēng)其賣(mài)的是通用碼，賣(mài)家直接從GS1官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)的是專(zhuān)用碼，應(yīng)該指的就是這個(gè)意思。

每個(gè)產(chǎn)品都應(yīng)該對(duì)應(yīng)一個(gè)UPC碼，重復(fù)使用肯定是不對(duì)的，不符合規(guī)定，會(huì)出問(wèn)題。

甚至有賣(mài)家直言，現(xiàn)在淘寶店家提供的UPC碼都是從非正規(guī)渠道得來(lái)的，沒(méi)有官方的認(rèn)證，有很大的風(fēng)險(xiǎn)隱患。

另外需要注意的是，從淘寶等第三方渠道購(gòu)買(mǎi)的UPC碼，主要可以分為兩種，一種是有提供證書(shū)的，另一種是無(wú)法提供證書(shū)的，后者大多是無(wú)良UPC商家直接用專(zhuān)門(mén)工具生成大量UPC碼，再用“實(shí)惠價(jià)格”賣(mài)給亞馬遜賣(mài)家。

當(dāng)然，有些亞馬遜賣(mài)家也會(huì)自己購(gòu)買(mǎi)UPC生成器，自己去操作獲取UPC碼，既沒(méi)有證書(shū)，也很容易重復(fù)，可能出現(xiàn)UPC無(wú)法識(shí)別、無(wú)法使用、后期導(dǎo)致listing被移除的情況，同樣風(fēng)險(xiǎn)很大。

獲取UPC碼要如何避坑？

最保險(xiǎn)的，還是去GS1官網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)，可能初期成本比較高，但UPC碼至少用得安心。

其次，可以去亞馬遜指定供應(yīng)商Barcodestalk那里購(gòu)買(mǎi)。

如果要從淘寶或其他第三方渠道購(gòu)買(mǎi)，一定要向店家索要證書(shū)，不能提供證書(shū)的就直接篩掉，另外，在拿到證書(shū)以后，也要登錄GS1官網(wǎng)核實(shí)，確認(rèn)該UPC碼是經(jīng)過(guò)GS1認(rèn)證的，才有效。

亞馬遜其實(shí)也是通過(guò)核對(duì)GS1數(shù)據(jù)庫(kù)，來(lái)驗(yàn)證賣(mài)家產(chǎn)品UPC碼是否匹配，是否合規(guī)。

還有一個(gè)“一勞永逸”的辦法，就是賣(mài)家在亞馬遜完成品牌備案，這樣就可以申請(qǐng)UPC碼豁免（GTIN豁免），之后不用UPC碼就可以上傳產(chǎn)品listing。

（跨境電商新媒體-藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews  Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。