2022年5月30日，中國(guó)——近日，權(quán)威移動(dòng)數(shù)據(jù)分析平臺(tái)data.ai發(fā)布《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》。

報(bào)告顯示，2021年全球數(shù)字化轉(zhuǎn)型加快，移動(dòng)服務(wù)需求旺盛，尤其是東南亞、拉美等新興市場(chǎng)，在新應(yīng)用下載量和購(gòu)物應(yīng)用使用時(shí)長(zhǎng)方面均表現(xiàn)矚目。Shopee以2021全年及2022年Q1全球購(gòu)物類App總下載量第一、谷歌應(yīng)用商店全球購(gòu)物類App用戶使用總時(shí)長(zhǎng)第一的佳績(jī)，持續(xù)穩(wěn)固領(lǐng)航地位。

2022年Q1 Shopee蟬聯(lián)榜首，持續(xù)穩(wěn)固領(lǐng)航地位

增幅領(lǐng)銜全球，東南亞、拉美雙區(qū)電商漲勢(shì)驚人

疫情催生的移動(dòng)購(gòu)物習(xí)慣在過去一年仍在發(fā)酵。根據(jù)《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》，2021年全球新應(yīng)用下載量達(dá)2,300億次，全球用戶在購(gòu)物應(yīng)用內(nèi)的使用時(shí)長(zhǎng)超1,000億小時(shí)，創(chuàng)歷史新高。而Shopee憑借專注于移動(dòng)端的先天優(yōu)勢(shì)，以及因地制宜的本土化運(yùn)營(yíng)策略，收獲了各地消費(fèi)者喜愛，成功摘得2021全年及2022年Q1全球購(gòu)物類App總下載量桂冠，蟬聯(lián)榜首，穩(wěn)步彰顯平臺(tái)領(lǐng)航地位。

值得注意的是，報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，在全球移動(dòng)購(gòu)物需求旺盛的大勢(shì)中，印度尼西亞、新加坡和巴西市場(chǎng)用戶在購(gòu)物應(yīng)用中的使用時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)最快，同比增長(zhǎng)率分別為52%、46%和45%。在高增速市場(chǎng)中，Shopee也始終保持領(lǐng)先地位，持續(xù)登頂東南亞市場(chǎng)的同時(shí)，Shopee還榮登2021年巴西市場(chǎng)購(gòu)物類APP用戶使用總時(shí)長(zhǎng)及總下載量第一席位，僅第四季度就收獲超1.4億訂單，同比增長(zhǎng)近400%，漲勢(shì)迅猛。

并且這一趨勢(shì)還將繼續(xù)，據(jù)知名市場(chǎng)研究公司eMarketer預(yù)測(cè)，2022年，東南亞及拉美地區(qū)電商業(yè)務(wù)仍將保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)，有望成為全球電商銷售增幅最大的兩大市場(chǎng)，預(yù)計(jì)增幅將超20%，其中菲律賓、巴西及越南市場(chǎng)的電商銷售額增幅更將領(lǐng)跑全球。

線上社交常態(tài)化，成就全新流量池

隨著移動(dòng)設(shè)備和用戶的捆綁愈發(fā)密切，線上社交成為人們建立連接的關(guān)鍵。《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》指出，過去一年社交購(gòu)物表現(xiàn)強(qiáng)勁。根據(jù)data.ai的研究估算顯示，到2024年，社交商務(wù)和直播購(gòu)物的市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到2萬億美元。

后疫情時(shí)期，數(shù)字社交依賴度持續(xù)上升

在疫情轉(zhuǎn)型后的經(jīng)濟(jì)中，整個(gè)社會(huì)更加依賴數(shù)字社交。消費(fèi)者們樂忠于在社交平臺(tái)交流購(gòu)物心得，分享購(gòu)物體驗(yàn)，這對(duì)于電商賣家來說無疑是一大增量空間。

對(duì)此，Shopee聯(lián)合Facebook、Google兩大頭部平臺(tái)開展的專屬站外廣告合作，以及整合了包括網(wǎng)紅KOL、內(nèi)容網(wǎng)站、比價(jià)網(wǎng)站等多類型第三方渠道資源的Shopee聯(lián)盟營(yíng)銷（AMS），為賣家廣開外部流量閥門：

● 國(guó)產(chǎn)知名美妝Focallure：從2020年8月起，依托零傭金的Shopee x Facebook廣告(CPAS)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)——由Shopee團(tuán)隊(duì)提供優(yōu)化廣告文案、制作Banner等服務(wù)，而品牌只需確認(rèn)投放預(yù)算與月份，F(xiàn)ocallure在Facebook和Instagram上實(shí)現(xiàn)了精準(zhǔn)的本土化營(yíng)銷和高效轉(zhuǎn)化。2021年，F(xiàn)ocallure開始采取品牌自運(yùn)營(yíng)的方式常態(tài)化投放CPAS，靈活設(shè)置預(yù)算和素材，持續(xù)借助社媒實(shí)現(xiàn)引流、轉(zhuǎn)化；

● 國(guó)產(chǎn)瑜伽服品牌Moving Peach：充分使用Shopee站外營(yíng)銷工具聯(lián)盟營(yíng)銷(AMS)，通過Shopee團(tuán)隊(duì)代運(yùn)營(yíng)服務(wù)，連續(xù)投放聯(lián)盟營(yíng)銷活動(dòng)，借助第三方平臺(tái)及KOL的社交媒體分享品牌信息及大促優(yōu)惠信息，斬獲超高投產(chǎn)比，并于315大促拿下新加坡市場(chǎng)戶外運(yùn)動(dòng)類目品牌銷量第一佳績(jī)。

全民聚焦直播，培養(yǎng)最深度的社交互動(dòng)

《2022年移動(dòng)市場(chǎng)報(bào)告》還顯示，直播的使用時(shí)長(zhǎng)在過去4年內(nèi)增長(zhǎng)9倍。線上直播的興起為直播購(gòu)物提供了機(jī)會(huì)。Shopee率先布局應(yīng)用內(nèi)直播功能Shopee Live，為中國(guó)賣家打破地域限制，拉近與消費(fèi)者的距離，幫助賣家搶占流量先機(jī)：

● 國(guó)產(chǎn)鞋靴品牌POSEE：與Shopee合作進(jìn)行本地化運(yùn)營(yíng)，于泰國(guó)店鋪流量高峰期保持每日1.5小時(shí)直播，在直播間與消費(fèi)者進(jìn)行互動(dòng)，增加品牌粘性，目前每次直播均能收獲超10萬觀眾關(guān)注，穩(wěn)居泰國(guó)市場(chǎng)女鞋跨境品牌銷量首席；

● 國(guó)產(chǎn)電子配件品牌Vention：利用Shopee Live進(jìn)行日常引流，每周固定進(jìn)行3場(chǎng)以上直播，為店鋪帶來充沛流量，培養(yǎng)忠實(shí)粉絲。Vention目前出單穩(wěn)定，日單量均超2500，大促期間更實(shí)現(xiàn)日出超萬單，漲幅高達(dá)400%。

所有跡象都表明，移動(dòng)購(gòu)物在未來仍將保持增長(zhǎng)，而Shopee作為其中的領(lǐng)航跨境電商平臺(tái)，也將持續(xù)深化一站式跨境出海生態(tài)，助力更多中國(guó)賣家和品牌走向世界。