旺季搶占流量分秒必爭(zhēng)！用好這個(gè)廣告功能！

藍(lán)海億觀網(wǎng)2024年11月29日 0

“想要獲得更靠前的廣告位或者更快速的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，優(yōu)先活動(dòng)策略是eBay賣(mài)家投放廣告的優(yōu)選。”

在分秒必爭(zhēng)的年末旺季，不少賣(mài)家出于時(shí)間成本的考慮，都會(huì)選擇智能定位（smart targeting）來(lái)創(chuàng)建廣告活動(dòng)，提升廣告活動(dòng)管理效率，更有效地把握銷(xiāo)售機(jī)遇。同時(shí)，也苦惱于如何進(jìn)一步優(yōu)化廣告表現(xiàn)，今天eBay廣告團(tuán)隊(duì)就為您介紹智能定位的黃金小技巧！

首先，優(yōu)先活動(dòng)策略廣告有兩種定位策略：智能定位和手動(dòng)定位（manual targeting）。智能定位的特點(diǎn)十分鮮明：節(jié)省時(shí)間、自動(dòng)優(yōu)化。

智能定位與手動(dòng)定位最大的不同點(diǎn)是：智能定位不需要設(shè)置關(guān)鍵詞和匹配類(lèi)型。因此智能定位只提供買(mǎi)家搜索詞報(bào)告（Search query report），不提供關(guān)鍵詞報(bào)告（Keyword report）。

這種定位策略會(huì)自動(dòng)地將您的物品刊登投放至感興趣的買(mǎi)家，讓您輕松開(kāi)啟優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)。您的廣告活動(dòng)將隨著時(shí)間的推移自動(dòng)優(yōu)化您的廣告投放效果。

只需幾步設(shè)置即可啟動(dòng)智能定位廣告活動(dòng)

創(chuàng)建新的優(yōu)先活動(dòng)策略廣告活動(dòng)，并選擇智能定位

選擇物品刊登（建議挑選同類(lèi)目刊登）

設(shè)置每日目標(biāo)預(yù)算 (Target daily budget)

設(shè)置每次點(diǎn)擊費(fèi)用上限（Maximum CPC)

設(shè)置其他基本信息（名稱、結(jié)束日期）

點(diǎn)擊文末“閱讀原文”下載eBay廣告指導(dǎo)手冊(cè)。

投放智能定位一段時(shí)間后，如果想要進(jìn)一步提升廣告表現(xiàn)，就必須下載物品刊登報(bào)告（Listing report）和買(mǎi)家搜索詞報(bào)告。

敲重點(diǎn)！這兩個(gè)報(bào)告的信息量巨大，能清晰地為您展現(xiàn)店鋪中適合投放廣告的物品刊登和適合轉(zhuǎn)化的流量渠道。

數(shù)據(jù)報(bào)告閱讀小技巧！

★通過(guò)物品刊登報(bào)告，您可以快速篩選出適合投放優(yōu)先活動(dòng)策略的高轉(zhuǎn)化刊登，也可以及時(shí)調(diào)整表現(xiàn)不佳的刊登詳情。

★通過(guò)買(mǎi)家搜索詞報(bào)告，您可以快速找到為您帶來(lái)訂單的買(mǎi)家搜索詞，同時(shí)檢驗(yàn)?zāi)奈锲房鞘欠襁m合在非搜索途徑中獲得轉(zhuǎn)化。

如何通過(guò)報(bào)告知道物品刊登的“流量來(lái)源”呢？

很簡(jiǎn)單！如果您能在買(mǎi)家搜索詞報(bào)告中的搜索詞（Search query）列看到“Consolidated data from placements across eBay（來(lái)自 eBay 展示位置的合并數(shù)據(jù)）”，這并不是搜索詞！而是代表這行的流量數(shù)據(jù)來(lái)自搜索之外的展示位置，例如商品詳情頁(yè)中的“相似物品” （Similar Items）板塊。

如果這行數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)異，則代表您投放的物品刊登和同行相比更有競(jìng)爭(zhēng)力，買(mǎi)家在瀏覽其他同類(lèi)商品時(shí)，更容易被您的刊登吸引，那我們建議繼續(xù)利用智能定位投放出單的物品刊登。

如果一些買(mǎi)家搜索詞表現(xiàn)優(yōu)異，則建議將獲得轉(zhuǎn)化的搜索詞投放至手動(dòng)定位，作為關(guān)鍵詞使用，更精準(zhǔn)強(qiáng)效地在這些搜索詞結(jié)果頁(yè)面中搶占更靠前的位置。但此時(shí)并不代表需要立刻暫停智能定位廣告活動(dòng)！可以等待投放穩(wěn)定，對(duì)比效果后，再考慮暫停。

以上就是智能定位的投放策略，這種定位策略看似操作簡(jiǎn)單，實(shí)則信息量巨大，你都get到了嗎？

廣告投放優(yōu)惠活動(dòng)進(jìn)行時(shí)！

如果您現(xiàn)在對(duì)智能定位摩拳擦掌，卻擔(dān)心預(yù)算，別擔(dān)心，eBay廣告團(tuán)隊(duì)祝您一臂之力！至北京時(shí)間12月31日，進(jìn)入賣(mài)家中心（Seller Hub）→ 概覽（Overview）→ 優(yōu)惠促銷(xiāo)（Promotional Offer），或在常用郵箱中搜索“優(yōu)先活動(dòng)策略”或“站外推廣”，有機(jī)會(huì)立省75%的廣告費(fèi)用，最高可抵扣500美元/英鎊/歐元/澳元。

隨著旺季的到來(lái)，為購(gòu)物旺季做好準(zhǔn)備非常重要，請(qǐng)查收eBay廣告團(tuán)隊(duì)為您準(zhǔn)備的小“禮物”吧！

用G.I.F.T.實(shí)現(xiàn)旺季成功！

Get to know the Target Daily Budget（了解每日目標(biāo)預(yù)算）：您的每日目標(biāo)預(yù)算是您希望每天為優(yōu)先廣告系列花費(fèi)的平均金額。

旺季沖刺必看！這些廣告常見(jiàn)問(wèn)題解答為你準(zhǔn)備好了！

Increase Preparedness（提前做好準(zhǔn)備）：預(yù)測(cè)流量增加并在高峰日之前調(diào)整廣告活動(dòng)預(yù)算，以最大限度地提高點(diǎn)擊次數(shù)和廣告曝光。

Focus on Key Dates（關(guān)注關(guān)鍵日期）：請(qǐng)?zhí)貏e關(guān)注流量大的日子，例如感恩節(jié)（11月28日）、黑色星期五（11月29日）、小企業(yè)星期六（11月30日）和網(wǎng)絡(luò)星期一（12月2日）。

Track Spending（跟蹤支出）：在購(gòu)物高峰期密切監(jiān)控廣告活動(dòng)，避免預(yù)算提前耗盡。如果流量很高，您的廣告活動(dòng)可能會(huì)在周六（預(yù)算周結(jié)束前）花光全部預(yù)算，而您的每周預(yù)算期將在周日（站點(diǎn)當(dāng)?shù)貢r(shí)間）重置。通過(guò)在整個(gè)星期內(nèi)檢查并根據(jù)需要調(diào)整預(yù)算，保持廣告活動(dòng)的活躍。

除此以外，我們還準(zhǔn)備了旺季各個(gè)類(lèi)目的高頻搜索詞，歡迎大家下載查閱，抓住流量趨勢(shì)！

全類(lèi)目：

ebay.cn/uploadfile/2024/1115/eBay_Ads_Holiday_General_One-Pager_2024.pdf?wechat

汽配類(lèi)目：

ebay.cn/uploadfile/2024/1115/eBay_Ads%20Holiday_P&A_One-Pager_2024.pdf?wechat

電子類(lèi)目：

ebay.cn/uploadfile/2024/1115/eBay_Ads_Holiday_Electronic_One-Pager_2024.pdf?wechat

家居園藝：

ebay.cn/uploadfile/2024/1115/eBay_Ads_Holiday_H&G_One-Pager_2024.pdf?wechat（來(lái)源：小億 eBay）

版權(quán)說(shuō)明：藍(lán)海億觀網(wǎng)倡導(dǎo)尊重與保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán),未經(jīng)許可不得用于商業(yè)活動(dòng)。如當(dāng)前文章存在版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)聯(lián)系客服申訴處理。