亞馬遜否定關(guān)鍵詞就是用來(lái)限制定位，以確保廣告只出現(xiàn)在相關(guān)搜索中的關(guān)鍵詞。除了提高亞馬遜廣告的相關(guān)性，否定關(guān)鍵詞可以降低亞馬遜活動(dòng)的總成本，來(lái)提高廣告的表現(xiàn)。

下面是亞馬遜否定關(guān)鍵詞的一些好處。

一、提高點(diǎn)擊率

如果賣(mài)家在亞馬遜上銷(xiāo)售，而沒(méi)有優(yōu)化否定關(guān)鍵字設(shè)置，就錯(cuò)過(guò)了增加點(diǎn)擊率的大好機(jī)會(huì)。藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，作為亞馬遜上的賣(mài)家，想要脫穎而出，就應(yīng)該向產(chǎn)品和店鋪發(fā)送流量。

通過(guò)否定關(guān)鍵字，排除那些可能對(duì)賣(mài)家產(chǎn)品不感興趣的人，可以更容易提高點(diǎn)擊率。在亞馬遜上使用否定關(guān)鍵詞是提高排名的最好方法之一，而不會(huì)改變賣(mài)家在亞馬遜商店的產(chǎn)品listing。 

1.增強(qiáng)轉(zhuǎn)化率

如果產(chǎn)品或廣告過(guò)于寬泛，賣(mài)家可能會(huì)獲得更高的排名，但也很難獲得關(guān)注。如果關(guān)鍵詞太具體，亞馬遜的系統(tǒng)可能會(huì)控制賣(mài)家的搜索量和整體可見(jiàn)性。最好的關(guān)鍵字是與產(chǎn)品相關(guān)的關(guān)鍵字，但它們也對(duì)客戶(hù)有意義。

與此同時(shí)，否定關(guān)鍵詞可能會(huì)在亞馬遜廣告中發(fā)揮“魔力”。當(dāng)賣(mài)家使用它們時(shí)，只會(huì)吸引想要的受眾。

2.Isolated（隔離）的廣告活動(dòng)

如果亞馬遜賣(mài)家試圖將公司所有的廣告活動(dòng)，都通過(guò)單一的亞馬遜渠道進(jìn)行，那么可能已經(jīng)有內(nèi)部活動(dòng)在爭(zhēng)奪同一個(gè)廣告位了。為了獲得最佳效果，隔離廣告活動(dòng)是很重要的。

否定關(guān)鍵詞的目的是，防止亞馬遜廣告活動(dòng)出現(xiàn)在類(lèi)似（但與賣(mài)家無(wú)關(guān)的）產(chǎn)品搜索結(jié)果中。這樣，廣告活動(dòng)將局限于特定的利基或目標(biāo)受眾，這將給賣(mài)家一個(gè)提升排名的機(jī)會(huì)。

3.提高產(chǎn)品排名

亞馬遜的產(chǎn)品排名算法復(fù)雜且不斷變化。為了讓產(chǎn)品在亞馬遜上獲得成功，賣(mài)家需要考慮人們可能會(huì)用什么詞來(lái)搜索產(chǎn)品。

關(guān)鍵字的棘手之處在于，理解專(zhuān)一性如何影響產(chǎn)品在亞馬遜上的排名。如果產(chǎn)品的點(diǎn)擊率增加，亞馬遜排名會(huì)更高。

4.減少?gòu)V告支出

亞馬遜有一些方法來(lái)削減廣告支出，但否定關(guān)鍵詞是一個(gè)在減少支出方面更安全的方式。更重要的是，亞馬遜賣(mài)家可以使用否定關(guān)鍵詞，來(lái)創(chuàng)建滿(mǎn)足他們需求創(chuàng)造目標(biāo)的廣告集（ad sets）。

阻止無(wú)關(guān)點(diǎn)擊的關(guān)鍵因素是瞄準(zhǔn)特定的受眾，這可以確保亞馬遜廣告預(yù)算只花在相關(guān)點(diǎn)擊上。只向特定受眾展示廣告的好處在于，不必?fù)?dān)心在無(wú)關(guān)廣告上浪費(fèi)大量點(diǎn)擊。

二、否定關(guān)鍵詞的其他優(yōu)勢(shì)

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，在亞馬遜上使用否定關(guān)鍵詞在一些方面也有優(yōu)勢(shì)：

1.防止廣告活動(dòng)被過(guò)多預(yù)算的關(guān)鍵字所主導(dǎo)，這些關(guān)鍵字能夠帶來(lái)大量的瀏覽量和點(diǎn)擊，但卻不能帶來(lái)足夠的轉(zhuǎn)化率。

2.推動(dòng)流量到亞馬遜listing，更有可能提高轉(zhuǎn)化率。

3.降低ACoS，因?yàn)橘u(mài)家不會(huì)在不必要的點(diǎn)擊上花錢(qián)。

4.結(jié)果是點(diǎn)擊率更高，這使得廣告出現(xiàn)在更明顯的廣告位置。

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