劫持產(chǎn)品listings，其實可以算是亞馬遜跟賣的特殊情況。

所謂劫持listings，又可細分為兩種。一種是賣某個品牌的假貨，劫持者通常先從品牌那里購買正品，然后復(fù)制，再以比正品更低的價格售賣。另一種，低買高賣，是先以折扣價購買正品，再以更高價格，通過品牌方listing售出。

藍海億觀網(wǎng)了解到，亞馬遜允許正常跟賣，但不允許劫持listings。

要明確一點，產(chǎn)品listing是亞馬遜的財產(chǎn)，不是賣家個人的。亞馬遜規(guī)定，不同的賣家在銷售同款產(chǎn)品時，可以且應(yīng)該使用同一條listing。

但是，亞馬遜致力于打擊假貨商品，如果賣家被發(fā)現(xiàn)售假，其賬號會被暫停銷售，甚至直接封號。在亞馬遜上，售假是一個很嚴重的問題。

listing被跟賣劫持會怎樣樣？如何知道被劫持？

listing被跟賣劫持，對品牌、對賣家非常不友好。

首先，劫持者以更低價出售商品，不僅搶走購物車，也贏得了更多消費者的心。

其次，跟賣劫持者以更低價，賣的是低質(zhì)量產(chǎn)品，會損害品牌和賣家的聲譽，收到假貨的買家還會在賣家的listing留下差評、負面反饋。

更惡劣的跟賣者，甚至?xí)?/span>篡改賣家的listings頁面，包括產(chǎn)品圖、標題、bullet points這些，導(dǎo)致listing被暫停銷售，銷量下滑。

建議賣家定期前往listing詳情頁，查看“Other Sellers on Amazon”版塊，上面會有銷售該款商品的所有賣家，以最低價銷售的賣家，會出現(xiàn)在“Sold by*** and Fulfilled by Amazon”下方，另外，有些賣家會在其名字旁邊添加“AUTHORIZED SELLER OF THIS PRODUCT”，證明自己是產(chǎn)品原創(chuàng)賣家。

如何預(yù)防listing被跟賣劫持？

1. 做獨特的、獨一無二的產(chǎn)品

這樣優(yōu)勢很大，不易被仿冒。

如果賣家在產(chǎn)品開發(fā)、研發(fā)方面投入更多努力，在銷售時麻煩就會更少?；蛘?，也可以打造獨一無二的包裝、產(chǎn)品套裝（比如耳塞配套睡眠眼罩）。

另外，也可以嘗試將UPC直接印在商品或包裝上，不采用貼紙的方式。

2. 監(jiān)測產(chǎn)品listing

賣家越早發(fā)現(xiàn)劫持者，就能越快采取行動，減少銷量損失。

3. 給listing截圖

就是以防有人劫持listing，或者更改listing信息的時候，可以向亞馬遜舉報，提供證據(jù)，亞馬遜希望看到證據(jù)。

4. 強化品牌

將品牌logo用在產(chǎn)品上、包裝上，而且要用listing頁面的產(chǎn)品圖展示，打造可以識別假貨的特點。

5. 完成亞馬遜品牌備案

就是在亞馬遜平臺上“注冊”品牌，稱為“亞馬遜品牌備案（Amazon Brand Registry）”，為此，賣家需要創(chuàng)建一個公司網(wǎng)站（可以是普通的登錄頁面）。

雖然品牌備案不能杜絕跟賣或劫持listing的行為，但是可以避免listing信息被更改（產(chǎn)品圖除外）。

而且，完成了品牌備案，更容易讓亞馬遜幫忙移除劫持者。

6. 創(chuàng)建獨立站、展示產(chǎn)品SKU

另外一個預(yù)防跟賣、預(yù)防劫持listing的辦法，就是賣家創(chuàng)建一個自己的網(wǎng)站，在網(wǎng)站上展示產(chǎn)品SKU，同時使用和在亞馬遜平臺一樣的產(chǎn)品描述，尤其要在URL鏈接包含品牌名稱，證明被劫持的產(chǎn)品listing是自己的。

（文/跨境電商藍海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請聯(lián)系我們。不得擅自改寫、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。