美國(guó)電商市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)，但eBay沒(méi)能做到同步增長(zhǎng)，其在美國(guó)電商市場(chǎng)的份額一直下滑，如今降到不足5%。

與此同時(shí)，雖然美國(guó)電商有增長(zhǎng)，但增長(zhǎng)放緩，在美國(guó)整個(gè)零售市場(chǎng)，份額也縮水了。

eBay在美電商份額從10%降到5%以下，去年GMV僅增長(zhǎng)2.8%

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，不到十年前，eBay在美國(guó)電商市場(chǎng)的份額在10%以上，而現(xiàn)在，因?yàn)樵鲩L(zhǎng)速度落后于美國(guó)整體電商市場(chǎng)，市場(chǎng)份額已經(jīng)縮減到只有4.6%，不足5%。

（圖源：Marketplace Pulse）

去年，eBay在美國(guó)的GMV（商品成交總額/銷(xiāo)售總額）為401億美元，與前一年（2020年）相比僅僅增長(zhǎng)了2.8%。

同一時(shí)間段，美國(guó)電商零售總額為8700億美元，比2020年增長(zhǎng)了14%。這個(gè)增速，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)eBay的增速。

如果把范圍從美國(guó)擴(kuò)大到全球，去年eBay全球GMV為8730億美元，幾乎與2020年持平，沒(méi)有什么增長(zhǎng)。

據(jù)悉，這幾年eBay平臺(tái)的GMV呈現(xiàn)出下滑趨勢(shì)，2020年是因?yàn)橐咔榧铀倭穗娚贪l(fā)展，eBay才得以扭轉(zhuǎn)銷(xiāo)售額下滑的趨勢(shì)，不過(guò)現(xiàn)在疫情的積極影響已經(jīng)“回落”。

eBay預(yù)計(jì)，今年第一季度在美國(guó)電商市場(chǎng)的GMV為191-195億美元，與2020年第一季度相比，僅僅增長(zhǎng)5%。

現(xiàn)階段，eBay打算從兩個(gè)方面來(lái)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。

一個(gè)是更加關(guān)注一些類(lèi)目，包括奢侈品手表、奢侈品手袋、收藏品、運(yùn)動(dòng)鞋等。

另一個(gè)，不再糾結(jié)于擴(kuò)大消費(fèi)者基數(shù)，而是聚焦于高價(jià)值買(mǎi)家，將更多精力用于服務(wù)一些利基市場(chǎng)的消費(fèi)者，提升他們的購(gòu)物滿意度，從而增加粘性。

eBay首席執(zhí)行官表示，這三年來(lái)，運(yùn)動(dòng)鞋品類(lèi)的銷(xiāo)售額一直以兩位數(shù)速度下滑，所以最近在這個(gè)品類(lèi)加大投資、創(chuàng)建重要且特別的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、打造A+體驗(yàn)，讓90%以上的消費(fèi)者滿意，這些措施實(shí)行下來(lái)，確實(shí)有很大的起色，去年該品類(lèi)取得了3位數(shù)增長(zhǎng)。

多年以來(lái)，eBay平臺(tái)上本來(lái)很受歡迎的品類(lèi)，都被垂直領(lǐng)域的電商平臺(tái)搶去了市場(chǎng)，比如EtsyStockX、GOAT、Vinted、Depop、OfferUp、Facebook Marketplace等等，當(dāng)然，eBay的消費(fèi)用戶群還在繼續(xù)增長(zhǎng)，雖然增長(zhǎng)幅度很小。

不過(guò)現(xiàn)在，eBay正試圖搶回一些類(lèi)目的市場(chǎng)份額。

美國(guó)電商銷(xiāo)售額增加到8700億美元，電商滲透率卻下滑

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，2021年美國(guó)零售總額達(dá)到6.6萬(wàn)億美元，一年內(nèi)增加了1萬(wàn)億美元，同比增長(zhǎng)17.9%，這個(gè)增長(zhǎng)速度相當(dāng)驚人了，也是幾十年來(lái)最快的。

要知道，從2013年到2020年，美國(guó)經(jīng)過(guò)7年時(shí)間才將零售總額增加了1萬(wàn)億美元。

這也是有史以來(lái)第一次，美國(guó)線下零售的增長(zhǎng)速度超過(guò)線上零售，再加上“疫情加速電商發(fā)展”的趨勢(shì)有所放緩，導(dǎo)致美國(guó)電商滲透率有所下滑。

根據(jù)美國(guó)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，2021年，美國(guó)電商零售額從前一年的7620億美元增長(zhǎng)到8700億美元，占整個(gè)美國(guó)零售總額的13.2%，而2020年這一比例為13.6%。

（圖源：Marketplace Pulse）

從2011年的2000億美元，到2021年的8700億美元，美國(guó)電商市場(chǎng)規(guī)模在十年內(nèi)增長(zhǎng)了4倍以上，到今年結(jié)束，預(yù)計(jì)美國(guó)電商銷(xiāo)售額將近1萬(wàn)億美元。

（圖源：Marketplace Pulse）

不過(guò)，這兩年持續(xù)存在的新冠疫情對(duì)于美國(guó)電商市場(chǎng)，并沒(méi)有像2003年SARS病毒對(duì)中國(guó)電商市場(chǎng)那樣，產(chǎn)生“分水嶺”的影響，因?yàn)樵诿绹?guó)和大部分西方國(guó)家，電商購(gòu)物確實(shí)提供了方便，但它是一個(gè)購(gòu)物偏好的問(wèn)題，而不是生活必選項(xiàng)的問(wèn)題。

因此，美國(guó)電商市場(chǎng)每年都會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，但不會(huì)很快像中國(guó)一樣，占到整個(gè)零售市場(chǎng)50%甚至更多的份額。

（文/跨境電商藍(lán)海億觀網(wǎng) Riley Huang）Coupang、Wayfair 、沃爾瑪、MercadoLibre等平臺(tái)入駐，品牌文案策劃及全網(wǎng)推廣、電商培訓(xùn)和孵化等服務(wù)，請(qǐng)聯(lián)系我們。不得擅自改寫(xiě)、轉(zhuǎn)載、復(fù)制、裁剪和編輯全部或部分內(nèi)容。