今年網(wǎng)一當(dāng)天，全美電商銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的94億美元 ，其中也凸顯了未來電商發(fā)展的一些趨勢，包括中小企業(yè)和DTC直銷品牌的迅速崛起、網(wǎng)絡(luò)周的火熱、搜索付費(fèi)廣告和社交平臺的流行等等。

1. 小型企業(yè)和直銷品牌（DTC）獲利：訪問量大增，轉(zhuǎn)化率高漲

不僅是大品牌和零售商，小型電商賣家和一些直銷品牌今年的收益也超過預(yù)期，網(wǎng)絡(luò)周期間訪問量大增，轉(zhuǎn)化率高漲。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，網(wǎng)一當(dāng)天，大型零售商（年收益超過10億美元）銷售額比平時(shí)增長540%，而小型零售商（年收益低于5000萬美元）增長也達(dá)到了337%。

獨(dú)立建站平臺Shopify稱，僅網(wǎng)一前的周末，平臺消費(fèi)者數(shù)量超過2550萬。而亞馬遜第三方賣家（主要是中小型企業(yè)）網(wǎng)一當(dāng)天總銷量破歷史記錄。

2. 搜索付費(fèi)廣告和社交平臺的流行：引流、提高轉(zhuǎn)化率

搜索付費(fèi)廣告為網(wǎng)一吸引了大量流量。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，電商網(wǎng)站有24.1%的訪問量來自于搜索付費(fèi)廣告，而直接訪問量僅占22.5%。

另一方面，雖然社交渠道為電商網(wǎng)站吸引了很多訪問量，但轉(zhuǎn)化率還有待提高。Adobe Analytics數(shù)據(jù)顯示，今年網(wǎng)一的銷售額僅有2.1%來自社交平臺（與Saleforce和Shopify數(shù)據(jù)可能有所偏差）。

3. 網(wǎng)絡(luò)周越發(fā)受全球歡迎：在美國購物節(jié)銷售份額占比超過30%

Shopify報(bào)告顯示，今年黑五到網(wǎng)一，平臺上賣家覆蓋全球175+個(gè)國家，售出了價(jià)值29億美元以上商品，證明了跨境電商的強(qiáng)大和潛力，以及獨(dú)立企業(yè)和DTC品牌為黑五和網(wǎng)一銷售額作出的貢獻(xiàn)。

（數(shù)據(jù)來源：2019 Saleforce Holiday Insights）

此外，Saleforce數(shù)據(jù)顯示，自去年以來，美國數(shù)字銷售額增長11%，而全球數(shù)字收益增長13%，達(dá)到300億美元，這也表明了網(wǎng)絡(luò)周期間電商銷售額的健康增長，另外，網(wǎng)絡(luò)周在整個(gè)節(jié)日購物季期間的份額占比超過30%。

網(wǎng)一銷售額的大幅增長或可歸因于移動(dòng)設(shè)備的影響。藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，上述94億美元銷售額中，大約有31億由移動(dòng)端生成，其增長速度創(chuàng)歷年新高。

4. 電郵和SMS短信營銷：網(wǎng)一期間分別達(dá)到47億封、4200萬條

節(jié)日購物季期間，賣家主要依賴電子郵件和SMS短信，來接觸、獲取更多的消費(fèi)者。根據(jù)Saleforce報(bào)告，網(wǎng)一期間，營銷電子郵件數(shù)量達(dá)到47億封，同比增長18%，而短信和推送通知數(shù)量為4200萬條，比去年增長134%，增幅巨大。（ 藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews）文末掃碼入群，對接跨境電商優(yōu)質(zhì)資源。不得擅自轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系我們授權(quán)。