近日，快時尚巨頭SHEIN宣布推出一條新的生產(chǎn)線evoluSHEIN。

據(jù)了解，該系列產(chǎn)品均采用再生滌綸制成，這種再生滌綸主要由廢舊的塑料瓶子或滌綸面料等進行重新清洗、打碎、紡織而成，跟常用的滌綸面料質(zhì)量一樣好，但是在加工過程中，可以有效減少原材料生產(chǎn)，以及水、能源等資源的消耗。

因此，evoluSHEIN系列產(chǎn)品，又被稱為“環(huán)保服飾”。目前，首個evoluSHEIN系列已于4月29日發(fā)售，首批上線的產(chǎn)品不多，有170款，涵蓋上衣、裙裝和褲裝等主要品類，預計到今年9月底，evoluSHEIN將覆蓋1500多個SKU。

與環(huán)保服飾相配套的是，evoluSHEIN 系列的所有產(chǎn)品都將使用再生塑料袋包裝，并且其服飾和包裝袋均由通過GRS認證的供應商生產(chǎn)。

藍海億觀網(wǎng)了解到，evoluSHEIN沿襲了SHEIN品牌以往的價格優(yōu)勢，每件衣服平均價格在5-10美金左右，雖然使用了更為環(huán)保的材料，價格卻沒有提高，說明額外增加的成本，在SHEIN可承受范圍內(nèi)。

環(huán)保這個概念在國內(nèi)近幾年才方興未艾，而在西方消費者群體中，卻是廣受追捧的時尚稱呼。

尤其是歐盟，對環(huán)保的監(jiān)管要求最為嚴格，今年三月份，歐盟委員會發(fā)布《歐盟可持續(xù)和循環(huán)紡織品戰(zhàn)略》。

文件明確指出，要確保2030年進入歐盟市場的紡織品均為長壽和可再回收，且盡可能使用再生纖維制造。

歐美消費者群體占了絕對數(shù)量的SHEIN，很快感知歐盟這一規(guī)定對其未來市場的影響，同時，在西方消費者中，激進環(huán)保主義人士的追隨者不在少數(shù)。“非此即彼”的環(huán)保主張，也可能對SHEIN海外市場的發(fā)展，產(chǎn)生某種程度上的威脅。

事實上，SHEIN所處的快時尚行業(yè)，因刺激過度消費、存在質(zhì)量和環(huán)保問題而飽受詬病。

SHEIN就曾陷入過環(huán)保相關問題的爭議。2021年11月，勞工觀察組織Public Eye發(fā)表一份調(diào)查報告稱，SHEIN的部分工廠不符合全球環(huán)境社會治理 （ESG）標準。

作為應對，SHEIN在去年12月任命了一位ESG負責人Adam Whinston。這位曾在迪士尼、惠普、J.C. Penney負責ESG工作的資深人士，非常善長處理品牌與環(huán)境、社會、治理的關系。

此次新推出的evoluSHEIN系列，或許也是對以上環(huán)保問題的回應，也是SHEIN回饋社會責任，迎合海外市場對品牌價值觀的追求。

同時，SHEIN官方表示，evoluSHEIN產(chǎn)品線的收益還將用于對生命之聲（Vital Voices ）工作的支持。即消費者只要購買了evoluSHEIN產(chǎn)品，就意味著對全球女性權益的支持。

Vital Voices是一個國際非營利組織，主要致力于挖掘全球杰出女性，以應對基于性別暴力、氣候危機和經(jīng)濟不平等在內(nèi)的世界挑戰(zhàn)。

而evoluSHEIN能否如愿取得替代其他產(chǎn)品的轉折性進展，主要取決于市場反應，也就是歐美消費者是否為現(xiàn)階段尚未完善的“綠色”實踐買單。

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