隨著疫情常態(tài)化的來(lái)臨，越來(lái)越多的東南亞年輕女孩熱衷于，在社交媒體上分享網(wǎng)購(gòu)女裝的新發(fā)現(xiàn)，這讓不走低價(jià)鋪貨路線、深耕垂直時(shí)尚領(lǐng)域的商家迎來(lái)新機(jī)會(huì)。

近日，東南亞旗艦電商平臺(tái)Lazada發(fā)布“風(fēng)格化女裝”計(jì)劃，擬扶持約1000個(gè)風(fēng)格化女裝跨境商家出海東南亞，包括提供高達(dá)千萬(wàn)金額的權(quán)益和紅利激勵(lì)，以幫助具有獨(dú)特供應(yīng)鏈資源的廣大中國(guó)跨境賣(mài)家，在東南亞蓬勃增長(zhǎng)的線上女裝市場(chǎng)構(gòu)建核心競(jìng)爭(zhēng)力。

根據(jù)該計(jì)劃，Lazada App首頁(yè)將設(shè)置“LazLook風(fēng)格館”通道，消費(fèi)者在Lazada首頁(yè)就可以進(jìn)入風(fēng)格化專(zhuān)區(qū)，平臺(tái)將提供約百億流量曝光加持。進(jìn)入“LazLook風(fēng)格館”的女裝商品將擁有FEED流量加權(quán)，確保優(yōu)質(zhì)商品與內(nèi)容獲得保量支持。

針對(duì)新入駐的商家，Lazada將從商家入駐開(kāi)始即提供平臺(tái)綠色通道，配備專(zhuān)屬服務(wù)人員，并為新品新店在“搜索”和“猜你喜歡”等頁(yè)面加大通過(guò)千人千面的主題卡片曝光，以及專(zhuān)屬活動(dòng)樓層的露出，以快速孵化商家成長(zhǎng)。

此外，Lazada還將聯(lián)動(dòng)?xùn)|南亞紅人為“風(fēng)格化女裝”商家?guī)ж洠ㄟ^(guò)平臺(tái)直播、社交媒體本地化運(yùn)營(yíng)等新玩法，助力風(fēng)格店鋪破圈。

據(jù)了解，根據(jù)該計(jì)劃，預(yù)計(jì)將有超過(guò)30位中國(guó)跨境賣(mài)家有機(jī)會(huì)躋身“百萬(wàn)美金俱樂(lè)部”。

公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)過(guò)10多年的持續(xù)增長(zhǎng)，東南亞電商服裝市場(chǎng)2021年市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)420億美元（約合人民幣2810億元）。2021年，Lazada平臺(tái)女裝總成交額同比增長(zhǎng)72%，總成交額增速超大盤(pán)；其中，“風(fēng)格化女裝”商家，貢獻(xiàn)了女裝行業(yè)約四成的GMV（成交總額）。

對(duì)于東南亞女性消費(fèi)者而言，如今來(lái)自中國(guó)最受歡迎的女裝不再是主打低價(jià)的款式，而是更具時(shí)尚特色的“風(fēng)格化女裝”。這些商家具備長(zhǎng)期貨品規(guī)劃和獨(dú)到的市場(chǎng)洞察，背靠中國(guó)強(qiáng)大的服裝優(yōu)質(zhì)供應(yīng)鏈體系，響應(yīng)敏捷，能即時(shí)響應(yīng)全球潮流；在店鋪的運(yùn)營(yíng)、視覺(jué)和客服上，更能抓住消費(fèi)者的偏好。

在天貓經(jīng)營(yíng)了10多年服裝生意的廣州商家Jason，轉(zhuǎn)戰(zhàn)Lazada投身跨境女裝藍(lán)海兩年后，2022年上半年預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)GMV約45萬(wàn)美元(約合人民幣300萬(wàn)元)的飛速增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)超過(guò)300%。Jason表示，“現(xiàn)在正是東南亞服裝出海的紅利期?！?/span>

據(jù)他介紹，隨著疫情形勢(shì)好轉(zhuǎn)，東南亞各國(guó)已逐步進(jìn)入常態(tài)化防控，目前物流已恢復(fù)到正常時(shí)效，貨物入倉(cāng)后3-7天就能送到泰國(guó)、越南等東南亞國(guó)家消費(fèi)者手上；對(duì)商家來(lái)說(shuō)，從買(mǎi)家下單到確認(rèn)收貨，不出一個(gè)月便能獲得Lazada平臺(tái)回款。

Jason是當(dāng)前熱銷(xiāo)女裝商家群體的代表，也是風(fēng)格化女裝消費(fèi)潮下的縮影。東南亞各國(guó)的文化交融，形成別具一格風(fēng)土特色，也孕育了當(dāng)?shù)嘏詫?duì)著裝的豐富、多層次需求。對(duì)于多元潮流文化的包容，也給予了服裝商家更多空間，無(wú)論是甜美的日韓系，張揚(yáng)的歐美風(fēng)，前衛(wèi)的Y2K等都擁有較大人群基數(shù)的擁躉，這無(wú)疑是可遇不可求的女裝擴(kuò)銷(xiāo)沃土。

“東南亞相對(duì)于歐美發(fā)達(dá)國(guó)家而言，仍是一個(gè)平價(jià)市場(chǎng)，做‘風(fēng)格化’并不是做高價(jià)設(shè)計(jì)品，而是性?xún)r(jià)比‘快時(shí)尚’女裝，這正是中國(guó)女裝供應(yīng)鏈的優(yōu)勢(shì)所在，是讓賣(mài)家發(fā)揮中國(guó)優(yōu)勢(shì)供應(yīng)滿足東南亞女性消費(fèi)需求的巨大藍(lán)海。”Lazada風(fēng)格化女裝項(xiàng)目負(fù)責(zé)人表示。

東南亞國(guó)家人口總數(shù)超過(guò)6.5億，市場(chǎng)潛力巨大。而作為東南亞最大的綜合電商平臺(tái)之一，時(shí)尚女裝一直是Lazada平臺(tái)高增長(zhǎng)的優(yōu)勢(shì)類(lèi)目。Lazada預(yù)計(jì)，到2025年，偏愛(ài)時(shí)尚風(fēng)格的消費(fèi)者數(shù)量將比2021年增長(zhǎng)250%。

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