近日，據(jù)字節(jié)跳動(dòng)人士透露，抖音海外版（TikTok）正在調(diào)整全球業(yè)務(wù)，規(guī)劃先做印度、馬來(lái)西亞、泰國(guó)、日韓和中東市場(chǎng)，其他地區(qū)先收縮。

此次調(diào)整，美國(guó)、歐盟和英國(guó)受影響最大。TikTok已開(kāi)始動(dòng)刀重組，首先將歐美地區(qū)的團(tuán)隊(duì)擴(kuò)張計(jì)劃擱置、招聘凍結(jié)、裁減部分海外公司員工。其中，TikTok英國(guó)公司員工都收到工作風(fēng)險(xiǎn)告知，未來(lái)有可能被解雇。

目前，一些英國(guó)員工也披露，TikTok已經(jīng)取消部分職位，并凍結(jié)了招聘計(jì)劃。除此之外美國(guó)公司員工也反映收到了裁員相關(guān)通知。

作為“更大重組工作”的一部分，TikTok美國(guó)公司元老級(jí)高管之一大衛(wèi)·奧爾蒂斯（David Ortiz）也在領(lǐng)英宣布，他將離開(kāi)公司。截至發(fā)稿，TikTok發(fā)言人沒(méi)有對(duì)裁員傳聞作出公開(kāi)評(píng)論。

Tiktok此次戰(zhàn)略收縮，有跡可循。其對(duì)東南亞市場(chǎng)的扶持活動(dòng)和力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于同期的歐美市場(chǎng)。

今年4月份開(kāi)通了泰國(guó)、越南、馬來(lái)、菲律賓四個(gè)東南亞國(guó)家的入駐通道，并且對(duì)新加入的賣(mài)家免除一個(gè)月平臺(tái)傭金，不收取支付通道費(fèi)用（原1%）。

同時(shí)給與這四個(gè)國(guó)家的TikTok用戶每月6張運(yùn)費(fèi)優(yōu)惠券，刺激用戶消費(fèi)。

在直播帶貨方面，TikTok在馬來(lái)西亞、泰國(guó)開(kāi)設(shè)了直播排位賽，GMV排名前十的商家號(hào)、TSP代播號(hào)、達(dá)人號(hào)，都可以獲得滿減券獎(jiǎng)勵(lì)。

一系列動(dòng)作下來(lái)，TikTok電商在東南亞市場(chǎng)的增長(zhǎng)已經(jīng)超過(guò)預(yù)期。

據(jù)TikTok東南亞和印度品牌戰(zhàn)略負(fù)責(zé)人Manas Sabnis介紹，TikTok目前在東南亞擁有2.4億月活躍用戶，視頻瀏覽量達(dá)1萬(wàn)億次，視頻創(chuàng)作量超過(guò)8億。

在TikTok最早試點(diǎn)的印度尼西亞市場(chǎng)，印尼網(wǎng)紅在TikTok直播間用印尼語(yǔ)“Mau Dong”高喊著李佳琦的口頭禪“買(mǎi)它”；一款名為“醬汁魷魚(yú)”在印尼地區(qū)銷量突破8萬(wàn)單。

目前為止，TikTok印尼市場(chǎng)的GMV目標(biāo)完成率達(dá)到了85%。（文/Nicole huang）