“亞馬遜半年收入32億，市場(chǎng)推廣費(fèi)花了4.43億。
”
安克創(chuàng)新（Anker）發(fā)布半年報(bào)。2022年上半年，安克營(yíng)收58.87億，歸屬母公司的凈利潤(rùn) 5.76 億元，扣非凈利為 3.06 億元。
安克跟所有中小賣家一樣，也遭遇了疫情反復(fù)、俄烏沖突、歐美通脹下普通消費(fèi)者的購買力下降的諸多不利影響，扣非凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)率差強(qiáng)人意，僅為1.94%。（文末掃碼加微信，入純賣家交流群，手動(dòng)篩選，精英人脈）
同時(shí)，受國(guó)外清潔類市場(chǎng)萎縮的影響，安克智能家居產(chǎn)品（掃地機(jī)、吸塵器）的營(yíng)收出現(xiàn)了下滑，但總體而言，安克的總營(yíng)收的凈利潤(rùn)依然實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)。
亞馬遜依然是安克創(chuàng)收的發(fā)動(dòng)機(jī)，2022年上半年為其貢獻(xiàn)了32.38億的收入，占總收入的半壁江山（55%）。值得一提的是獨(dú)立站，半年收入為2.25億，同比增長(zhǎng)最快，達(dá)30.03%。目前，安克的六大品牌Anker（安克）、 soundcore （聲闊）、 eufy（ 悠飛）、 Nebula（ 安克星云）、 AnkerMake （安克智造）、 AnkerWork，均設(shè)有品牌獨(dú)立站。一直以來，安克不想將雞蛋放在線上電商渠道這一籃子里，更不想集中在亞馬遜這一渠道里，因此，不斷布局線下渠道，并在幾年里迅速提升線下收入的占比。從這一角度上講，安克正在擺脫自己作為跨境電商公司的身份，而將自己定位于一個(gè)消費(fèi)電子研發(fā)大廠，要做成為“消費(fèi)電子界的寶潔”。目前，安克合作的線下零售門店超過 4 萬家，主要為全球性零售賣場(chǎng)、區(qū)域性大型零售賣場(chǎng)、獨(dú)立 3C 商店等，輻射到北美、歐洲、中東、澳大利亞等地區(qū)。在國(guó)內(nèi)，安克也開了自己的專營(yíng)門店。圖源/河南商報(bào) 安克在河南鄭州經(jīng)營(yíng)的門店面對(duì)歐美通脹、疫情反復(fù)，支撐安克繼續(xù)增長(zhǎng)的是其堅(jiān)實(shí)的產(chǎn)品線和品牌矩陣。安克分別布局三大類產(chǎn)品，包括充電類產(chǎn)品、智能創(chuàng)新類產(chǎn)品和無線音頻類產(chǎn)品。 圖/安克創(chuàng)新2022年半年報(bào)充電類產(chǎn)品依然是安克的“脊梁骨”，貢獻(xiàn)了最大塊營(yíng)收（占 50.02%），半年收入為 29.45 億元，且保持了最高的毛利率（42.56%），這一定程度上是因?yàn)锳nker已經(jīng)成為了全球知名的數(shù)碼充電品牌，其產(chǎn)品可以相比同行賣出一定的溢價(jià)。據(jù)歐睿信息咨詢報(bào)告在2021 年11月統(tǒng)計(jì)，Anker已經(jīng)是全球零售額排名第一的第三方數(shù)碼充電品牌。安克的充電設(shè)備，不僅打質(zhì)量，也打顏值，比如Anker MagGo 磁吸充電系列，因其高顏值、全場(chǎng)景創(chuàng)新等受到青睞。此外，其數(shù)據(jù)線也跟糖果一樣，搞出了綠色、紫色等多種選擇，也同時(shí)采用“親膚、柔嫩”的材質(zhì)。
值得注意的是，安克在今年 4 月上線 Anker 757 戶外電源 (PowerHouse 1229Wh) ，采用高性能磷酸鐵鋰電芯和Hyper Flash極速回充技術(shù)，這是安克首次切入功率在500Wh以上的戶外儲(chǔ)能市場(chǎng)。
鑒于國(guó)外露營(yíng)市場(chǎng)的迅速增長(zhǎng)，安克將持續(xù)在這一產(chǎn)品類別上投入更大資源。02 智能創(chuàng)新產(chǎn)品營(yíng)收下降，除了充電產(chǎn)品之外，智能創(chuàng)新類產(chǎn)品是支撐安克的另外“一只腳”，受海外智能清潔市場(chǎng)萎縮的影響，安克智能創(chuàng)新類營(yíng)收同比下降了 3.37%，為16.68 億元。安克智能創(chuàng)新類品類包括 eufy（悠飛）智能家居、 Nebula（安克星云）激光智能投影產(chǎn)品等。
其中 eufy 旗下包含兩大品線， eufy Clean 主打家庭智能清潔產(chǎn)品， 包括吸塵器、掃地機(jī)等，eufy Security 則主打智能家庭安防系統(tǒng)，包括雙攝門鈴、嬰兒監(jiān)看器、智能門鎖等。
安克今年開始持續(xù)探索新的品類，除了上文所說的首次布局500Wh以上的戶外儲(chǔ)能市場(chǎng)之外，在今年4月，安克推出全新消費(fèi)級(jí)的3D打印品牌 AnkerMake 。首款桌面級(jí)產(chǎn)品M5主打功能是快速打印，在海外眾籌平臺(tái) Kickstarter 眾籌金額達(dá)到 888 萬美元。不過，該產(chǎn)品目前尚未正式推下市場(chǎng)，預(yù)計(jì)將于下半年在市場(chǎng)上正式銷售。03 根據(jù)場(chǎng)景設(shè)計(jì)無線音頻產(chǎn)品：防汗、入耳式、派對(duì)音響安克另外一個(gè)主打的品類是無線音頻類產(chǎn)品，品牌為 soundcore（聲闊）。2022年上半年，這類無線音頻類產(chǎn)品營(yíng)收12.10 億元。安克音頻類產(chǎn)品是根據(jù)不同應(yīng)用場(chǎng)景來設(shè)計(jì)的。運(yùn)動(dòng)時(shí)容易流汗，安克推出防汗運(yùn)動(dòng)耳機(jī) Sport 系列；為了滿足常規(guī)用戶的優(yōu)音質(zhì)需求，推出入耳式耳機(jī)Liberty 系列。為了方便用戶攜帶，推出音頻眼鏡 Frames 系列；戶外場(chǎng)景，主打的是Motion 戶外系列，派對(duì)場(chǎng)景，則是派對(duì)音響Flare 和 Rave 系列。04 市場(chǎng)推廣費(fèi)花了4.43億，從市場(chǎng)來看，北美給安克貢獻(xiàn)了收入的半壁江山，占比49.63%，總收入為29.22億，其次為歐洲、日本。中國(guó)大陸的營(yíng)收也在迅速增長(zhǎng)，達(dá)到了2.06億。值得注意的是，各個(gè)市場(chǎng)都在增長(zhǎng)之際，安克在日本市場(chǎng)的收入出現(xiàn)了下滑，下滑比率為6.2%。日本是安克重要的市場(chǎng)，貢獻(xiàn)的收入占總營(yíng)收的13.25%，位居第三。從成本構(gòu)成方面，安克作為超級(jí)大賣家，其銷售費(fèi)用也很高，2022年上半年，平臺(tái)銷售費(fèi)花了12.04億，其中占了最大頭的是銷售平臺(tái)費(fèi)，達(dá)4.57億，這個(gè)費(fèi)用一般是指亞馬遜等平臺(tái)的銷售傭金。此外，市場(chǎng)推廣費(fèi)占了很大頭，達(dá)4.43億，這一費(fèi)用一般是指亞馬遜站內(nèi)CPC費(fèi)、站外引流、線下推廣、品牌廣告費(fèi)等。作為研發(fā)驅(qū)動(dòng)型的公司，安克在研發(fā)上花費(fèi)巨大，上半年總花費(fèi)為4.48億，其中，工資薪酬是最大一項(xiàng)，達(dá)到3.16億。值得注意的是，在研發(fā)過程中，競(jìng)品的樣品費(fèi)就達(dá)到了773萬多。由此可以看出，安克非常重視研究同行，并在同行產(chǎn)品中找到靈感，并以微創(chuàng)新或更大創(chuàng)新的形式推出自己的產(chǎn)品。結(jié)語：市場(chǎng)環(huán)境不太樂觀的情況下，安克總體是依然走得比較穩(wěn)，這跟其走創(chuàng)新、做精品的穩(wěn)健路線有直接關(guān)系。希望更多跨境電商企業(yè)，在這動(dòng)蕩的市場(chǎng)里走得更加穩(wěn)健。（億觀分析組）
