近日，據(jù)多個(gè)消息源透露，歷經(jīng)一波三折的TikTok美國小店，這次真要來了。

其上線時(shí)間大約在11月的第二周，已有一批美國本土商家參與小流量測試。

目前，幾家公司與TikTok Shop美國業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)達(dá)成合作意向，雖然在類目上不受限制，但被要求“本土發(fā)貨”。

這意味著，TikTok Shop在美國的步伐，將會比英國小店更加穩(wěn)?。ň徛?，不會一下子開放“跨境招商計(jì)劃”。

這主要是由于TikTok在英國小店上“吃過苦頭”。

當(dāng)初，TikTok英國小店門檻很低，大量的低劣產(chǎn)品蜂擁而至，引發(fā)英國用戶的抱怨。

售價(jià)僅99p的藍(lán)牙耳機(jī)（折合不到10元人民幣）、以及戴森等知名品牌產(chǎn)品的廉價(jià)“平替”產(chǎn)品大行其道，甚至一些商家推出了0.99英鎊包郵，價(jià)格比中國國內(nèi)還更低。

價(jià)格雖然便宜，但低劣產(chǎn)品并行，給許多英國消費(fèi)者帶來不好的體驗(yàn)。

圖/英國小店上的戴森“平替產(chǎn)品”

一位英國華人商家向《藍(lán)海億觀egainnews》透露，TikTok小店上的東西太便宜，英國客戶還沒有這個(gè)購物習(xí)慣，總體不太好。

遇到諸多問題的TikTok團(tuán)隊(duì)，一度遭遇了離職潮和裁員潮。

有鑒于英國小店的“前車之鑒”，TikTok美國小店將會更為謹(jǐn)慎，暫時(shí)不會開放跨境店，而是從本土店著手，以穩(wěn)健、保守的節(jié)奏往前推進(jìn)。

美國是TikTok“輸不得”的市場。

美國是難得的大型、統(tǒng)一的單一語言市場，人口3.32億，2022年電子商務(wù)的銷售額首次突破1萬億美元（eMarketer統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)），蘊(yùn)含著巨大的機(jī)會。

不過，美國市場情況復(fù)雜，TikTok在政、商兩界都面臨著壓力。在數(shù)據(jù)安全方面被政客緊緊盯著，在市場方面，則與Meta、谷歌和亞馬遜掰手腕而被這些巨頭虎視眈眈。因此，TikTok美國小店的一舉一動都具有高度敏感性。

美國市場又非常重要，TikTok不容自己有半點(diǎn)失誤。因此，在可預(yù)見的時(shí)間里，TikTok美國小店不會像英國小店那樣大開大合地往前走。

TikTok美國小店將重點(diǎn)招募在美國有庫存的商家進(jìn)入，這些商家一部分是本土商家，一部分是在海外倉有貨物的商家，可以為TikTok小店提供更加穩(wěn)定、安全、有質(zhì)量的服務(wù)。