亞馬遜眼饞TikTok300億的流量，在自己App內(nèi)搞了一個(gè)“自己的TikTok”。

確切地說(shuō)，亞馬遜在其App推出的是一個(gè)類(lèi)似于TikTok的功能——Inspire。

圖/《華爾街日?qǐng)?bào)》

通過(guò)亞馬遜Inspire，消費(fèi)者在亞馬遜App內(nèi)看到博主、網(wǎng)紅、品牌方的視頻、圖片，也能一鍵購(gòu)買(mǎi)到視頻中提到的產(chǎn)品。可以說(shuō)，基本功能非常接近TikTok。

不想購(gòu)物的人也可以打開(kāi)Inspire，瀏覽各種視頻和人生百態(tài)，就像“逛”TikTok一樣。這相當(dāng)于增加亞馬遜App內(nèi)的社交娛樂(lè)功能。

亞馬遜相關(guān)負(fù)責(zé)人奧利弗·麥森格爾表示，“只需輕按幾下，顧客就可以發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品。”

亞馬遜認(rèn)為，Inspire將是消費(fèi)者搜索購(gòu)物行為的一種良好補(bǔ)充，因?yàn)?/span>一些消費(fèi)者可能對(duì)產(chǎn)品的名稱(chēng)不太熟悉，從亞馬遜的搜索界面上無(wú)法準(zhǔn)確搜索到產(chǎn)品。

那么，Inspire的出現(xiàn)，亞馬遜消費(fèi)者將同時(shí)體驗(yàn)到“搜索購(gòu)物”+“興趣推薦購(gòu)物”。

這讓對(duì)產(chǎn)品名稱(chēng)不熟悉的消費(fèi)者有更多的機(jī)會(huì)“發(fā)現(xiàn)”產(chǎn)品，并直接從社媒內(nèi)容中進(jìn)行購(gòu)物，而無(wú)需繁瑣地搜索。

對(duì)于賣(mài)家來(lái)說(shuō)，能被亞馬遜選上Inspire的產(chǎn)品，基本會(huì)得到更多的曝光和流量。

目前，Inspire只能在移動(dòng)應(yīng)用端使用，網(wǎng)頁(yè)上無(wú)法出現(xiàn)。

目前，Inspire上的內(nèi)容主要來(lái)源有三個(gè)，一是消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)論：如果消費(fèi)者的產(chǎn)品評(píng)論“激發(fā)”了其他人進(jìn)行購(gòu)物，那么該條評(píng)論及產(chǎn)品可能會(huì)被選上Inspire。

第二個(gè)，帶貨網(wǎng)紅。加入亞馬遜影響者計(jì)劃的影響者或者網(wǎng)絡(luò)紅人（inluencer），其影響者店鋪發(fā)布的內(nèi)容有機(jī)會(huì)被選上Inspire界面。

第三個(gè)，則是品牌方。當(dāng)較為活躍的品牌供應(yīng)商或者賣(mài)家，發(fā)布的符合條件的品牌產(chǎn)品照片，有機(jī)會(huì)被上到Inspire界面。

實(shí)際上對(duì)賣(mài)家來(lái)說(shuō)，這三個(gè)渠道都有“可利用之處”：產(chǎn)品消費(fèi)者的評(píng)論、與亞馬遜影響者的合作的產(chǎn)品、活躍型品牌賣(mài)家的產(chǎn)品，都有機(jī)會(huì)上到Inspire界面。

應(yīng)該說(shuō)，該功能對(duì)大部分亞馬遜賣(mài)家來(lái)說(shuō)是友好的，但該功能能否真正起到作用，賣(mài)家們的意見(jiàn)還是出現(xiàn)了兩極分化。