亞馬遜對(duì)外維持了低價(jià)格，討好了消費(fèi)者，但是針對(duì)賣(mài)家的內(nèi)部成本卻在不斷上升。

據(jù)Marketplacepulse，自2020 年以來(lái)，亞馬遜已將物流費(fèi)用提高了 30% 以上。

亞馬遜采用了“溫水煮青蛙”的模式漲價(jià)，一點(diǎn)一點(diǎn)地上漲，讓賣(mài)家在“神經(jīng)鈍感”中慢慢接受了事實(shí)。

在2023 年，亞馬遜配送1磅商品將收取 4.75 美元，而在2020 年這一費(fèi)用僅為 3.48 美元，增加了近 40%。

總體而言，在2023年，亞馬遜小商品的配送費(fèi)將提高大約 30%，而大件、重型商品則將提高20%。

數(shù)據(jù)/Marketplacepulse

從下圖我們可以看到，從2018年-2023年，各種不同重量和尺寸的商品配送費(fèi)，F(xiàn)BA配送費(fèi)都在持續(xù)上升。

總之，賣(mài)家肩上的負(fù)擔(dān)，在悄無(wú)聲息中逐漸增加。

數(shù)據(jù)/Marketplacepulse

不過(guò)，所幸的是，亞馬遜站內(nèi)廣告的價(jià)格有所下降。

總體而言，2022年的站內(nèi)CPC廣告的點(diǎn)擊價(jià)格，比2021年略低一些。

以美國(guó)站為例，11月的平均CPC價(jià)格為1.06美元，這比一年前的1.24美元低了一些。 另外，2022年的平均廣告銷(xiāo)售成本(ACoS)則維持在22%，而平均轉(zhuǎn)化率則維持在14%左右。

這意味著，2022年賣(mài)家在北美站的平均銷(xiāo)售成本為7-8美元，這比2021年更低（9-10美元），但高于2020年的6-7美元。

這意味著，以1.06美元的平均價(jià)格，點(diǎn)擊7次才能產(chǎn)生一個(gè)訂單。

雖然艱難，但中國(guó)賣(mài)家表現(xiàn)出頑強(qiáng)的生命力。

自從2021年大封號(hào)以來(lái)，中國(guó)賣(mài)家元?dú)獯髠?，曾一度將亞馬遜各站點(diǎn)的額市場(chǎng)份額讓給了其他國(guó)家的賣(mài)家。

不過(guò)，中國(guó)賣(mài)家的生命力是頑強(qiáng)的。在2022年年底，中國(guó)賣(mài)家開(kāi)始收復(fù)失地。

在2021年2 月份，中國(guó)賣(mài)家的份額從一年前的42.4%下降至 40%，但到2022年 12 月，中國(guó)賣(mài)家的份額又回升至 45%。