SHEIN在日本等市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)“永久性”的線(xiàn)下實(shí)體店

藍(lán)海億觀網(wǎng)2023年01月20日 0

“SHEIN很早有探索線(xiàn)下實(shí)體的模式，不過(guò)，主要是“快閃店”。”

SHEIN很早有探索線(xiàn)下實(shí)體的模式，不過(guò)，主要是“快閃店”。

所謂“快閃店”短期經(jīng)營(yíng)，讓不同國(guó)家和地域的消費(fèi)者，在線(xiàn)下實(shí)實(shí)在在地觸摸到SHEIN的服裝產(chǎn)品，以增強(qiáng)消費(fèi)體驗(yàn)。

從2021年開(kāi)始，SHEIN在歐美、澳洲、亞洲等超過(guò)10個(gè)國(guó)家推出了服裝“快閃店”。這些快閃店曾大受歡迎，經(jīng)常在店門(mén)口排了很長(zhǎng)的隊(duì)伍。

圖/Shein 在美國(guó)芝加哥、舊金山等地開(kāi)設(shè)的快閃店

如今，SHEIN再進(jìn)一步，開(kāi)始運(yùn)營(yíng)長(zhǎng)期性、永久性的線(xiàn)下實(shí)體店。

2022年12月初，SHEIN在日本東京開(kāi)設(shè)了全球第一家長(zhǎng)期線(xiàn)下店。不過(guò)，該實(shí)體店依然是為其線(xiàn)上平臺(tái)服務(wù)的。

店里的商品可供挑選、試穿，但并不直接出售，如果要購(gòu)買(mǎi)，消費(fèi)者仍然到其APP或網(wǎng)站下單。

這用意很自然。

線(xiàn)上才是SHEIN的大本營(yíng)，一切核心要圍繞著大本營(yíng)轉(zhuǎn)。

在信息流、物流、資金流、物流的電商四流中，SHEIN解決的最好的是信息流，即商品的展示，包括款式、顏色、尺寸的對(duì)比等，消費(fèi)者可以線(xiàn)上一目了然。

然而，最大的痛點(diǎn)是，消費(fèi)者無(wú)法觸摸服裝的面料，也無(wú)法試穿看看是否合身，這是SHEIN與線(xiàn)下實(shí)體店信息流對(duì)比之后出現(xiàn)的最大短板。

因此，SHEIN通過(guò)線(xiàn)下實(shí)體店提供觸摸、對(duì)比、試穿，很好解決了這一短板。如果這一模式取得成功，相信SHEIN還會(huì)開(kāi)設(shè)更多長(zhǎng)期性實(shí)體店。

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