亞馬遜的retail sales（零售銷售額）已降至總收入的50%。現(xiàn)在，亞馬遜從AWS cloud hosting、Prime會(huì)員、第三方平臺(tái)和廣告等服務(wù)業(yè)務(wù)中獲得的收入，幾乎與亞馬遜零售一樣多。

一、亞馬遜服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度，幾乎是零售的三倍

根據(jù)Marketplacepulse的數(shù)據(jù)，第二季度，亞馬遜的服務(wù)業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度，幾乎是零售業(yè)務(wù)增長(zhǎng)速度的三倍。亞馬遜在網(wǎng)上銷售了價(jià)值530億美元的產(chǎn)品，在Whole Foods等實(shí)體店銷售了價(jià)值40億美元的產(chǎn)品。營(yíng)收上漲15%，總額570億美元。所有服務(wù)合計(jì)560億美元，同比增長(zhǎng)42%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)了解到，以下是亞馬遜零售銷售額占總營(yíng)收的百分比變化：

考慮到亞馬遜一直在發(fā)展第三方平臺(tái)、AWS cloud hosting和其他服務(wù)業(yè)務(wù)，或許令人驚訝的是，亞馬遜的原始零售業(yè)務(wù)直到2021年才占到總業(yè)務(wù)的50%。但話說回來，沒有什么關(guān)鍵的理由讓它放棄零售而轉(zhuǎn)向平臺(tái)。所以它繼續(xù)同時(shí)做這兩件事。

三年前，也就是2018年，零售銷售額占亞馬遜收入的60%。作為其第二大業(yè)務(wù)部門，第三方平臺(tái)的增長(zhǎng)速度多年來一直快于零售業(yè)務(wù)。第三方市場(chǎng)業(yè)務(wù)的規(guī)模，很快將達(dá)到零售業(yè)務(wù)的一半，到2021年，亞馬遜的營(yíng)收將超過1000億美元。

二、亞馬遜廣告業(yè)務(wù)在第二季度增長(zhǎng)了87%

隨著各大品牌對(duì)廣告的需求推高了廣告價(jià)格，廣告業(yè)已開始加速發(fā)展。廣告在第二季度增長(zhǎng)了87%，連續(xù)第四季度加速增長(zhǎng)，是近三年來的最快增速。現(xiàn)在的業(yè)務(wù)規(guī)模只有AWS cloud hosting的一半。

受新型冠狀病毒的影響，亞馬遜在2020年第二季度（4 至6月）的銷售額大幅增加。

與此相比，今年第二季度的增長(zhǎng)預(yù)期較弱，如果不是亞馬遜將Prime Day納入本季度，增長(zhǎng)可能會(huì)更低。當(dāng)前季度的增長(zhǎng)仍將放緩，亞馬遜對(duì)第三季度的預(yù)期為10%至16%。

藍(lán)海億觀網(wǎng)獲悉，在今年剩下的時(shí)間里，最大的問題是物流。亞馬遜表示，他們自疫情開始以來就一直在“追趕”物流的進(jìn)度。亞馬遜補(bǔ)充稱，通過第三方賣家運(yùn)往其倉(cāng)庫(kù)（包括零售和FBA倉(cāng)庫(kù)）的貨物，在兩年內(nèi)增加了一倍。

因此，影響亞馬遜平臺(tái)的庫(kù)存限制不會(huì)在短期內(nèi)消失，物流庫(kù)存限制將再次成為影響第四季度的一個(gè)因素。

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