近期，TikTok Shop進(jìn)行了大升級(jí)，在東南亞全面啟動(dòng)自己的“天貓商城”。

就在本月的前一陣子，TikTok Shop商城已在泰國(guó)、菲律賓上線。

TikTok商城與原有的”Shop”是不同的概念。原來(lái)的”Shop”是分散的、碎片的，依附在每個(gè)博主（Up主）的視頻主頁(yè)上的。

而商城，則是類似于亞馬遜、天貓一樣的超級(jí)大貨架，將貨物和”shop”匯集在一起，并按照“電子”“美妝” “嬰童”“寵物”等分門(mén)別類地陳列出來(lái)。

此外，作為商城的最大標(biāo)志，頁(yè)面頂部上開(kāi)了一個(gè)巨大的搜索框。

TikTok給予商城（Shop）很大的流量入口，即在其首頁(yè)底部“Home”旁邊的第二個(gè)Tab上（不同站點(diǎn)有差異）。

這意味著，該商城已是TikTok的“入口之入口”，用戶一點(diǎn)開(kāi)App，就很容易注意到。

在商城中，設(shè)有多元頻道，以滿足消費(fèi)者不同的購(gòu)物需求：一、商品搜索；二、購(gòu)物車、新人專區(qū)、秒殺、更多商品分類；三、直播和內(nèi)容頻道：商品卡、直播卡、短視頻卡。

這樣一來(lái)，TikTok就完整地將其“視頻內(nèi)容”“直播”“商品貨架”有機(jī)地打通了，實(shí)現(xiàn)了從“貨找人”到“人找貨”的雙向鏈路互通的大閉環(huán)。

TikTok的短視頻、直播激發(fā)用戶的興趣，當(dāng)他們被“種草”之后，再到TikTok Shop（類似抖音小店櫥窗）下單，這是“貨找人”的鏈路，而TikTok Shop的商城模式，是讓用戶在一個(gè)“大搜索框”里搜索自己要的東西，是“人找貨”的鏈路。

圖/TikTok Shop雙向鏈路互通的大閉環(huán)