嘗到正向循環(huán)甜頭的Temu，在推廣方面越來(lái)越敢于下“狠手”。

在美國(guó)橄欖球賽“超級(jí)碗”上花費(fèi)1億元打出60秒廣告之后，Temu持續(xù)投入重金，用鋪天蓋地的廣告沖刷歐美消費(fèi)者的心智認(rèn)知。

據(jù)透露，Temu廣告費(fèi)投入已經(jīng)達(dá)到一個(gè)月內(nèi)近10億元人民幣的水平。如今，在FaceBook、TikTok等社交平臺(tái)上隨處可見Temu鋪天蓋地的引流廣告。

圖/Temu在“超級(jí)碗”上的1億元60秒的廣告（30秒播放兩次）

Temu的廣告不斷循環(huán)播放的“I feel so rich”（我感覺自己好有錢）, “I am shopping like a billionaire” （我像億萬(wàn)富翁一樣買買買），“Temu，temu , temu”，近乎是一種“洗腦循環(huán)。”

對(duì)于Temu來(lái)說(shuō)，這些“洗腦循環(huán)”廣告燒下去是有成效的。

品牌需要知名度，但知名度本身不是資產(chǎn)，能夠帶來(lái)效應(yīng)的知名度才是品牌資產(chǎn)。

Temu的廣告往往可以帶來(lái)良好的效應(yīng)，在驚爆眼球的“地板價(jià)商品”的加持下，Temu的流量、訂單和品牌知名度都在不斷增長(zhǎng)。

在這種情況下，Temu作為“中國(guó)全品類低價(jià)商品一站式購(gòu)物App”的品牌定位，持續(xù)沖刷著歐美人的心智認(rèn)知。

源源不斷的訂單和App下載量，不斷深入心智認(rèn)知的品牌定位，又反過(guò)來(lái)不斷給Temu“貼現(xiàn)”——更多流量和訂單，更深入的品牌心智認(rèn)知。

根據(jù) Sensor Tower 的數(shù)據(jù)，Temu 在超級(jí)碗比賽當(dāng)天的廣告播出后，其下載量與前一天相比激增 45%，日活躍用戶激增約 20%。

接著在整個(gè)3月份，上線七個(gè)月Temu成為美國(guó)應(yīng)用商店中下載量最大的App，在美國(guó)的免費(fèi)購(gòu)物應(yīng)用排行榜上已經(jīng)霸榜170天，在加拿大是120天，在澳大利亞是20天，在新西蘭則是39天。從今年整個(gè)一季度來(lái)看，Temu保住了最初的強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭， APP的下載量增加了1900萬(wàn)次，總下載量已超過(guò)3300萬(wàn)次。