Cupshe獨立站:總流量勝出,付費流量占比高

藍海億觀網(wǎng)2024年08月06日 0

“獨立站為Cupshe貢獻了70%的銷售。”

獨立站為Cupshe貢獻了70%的銷售。

據(jù)悉，Cupshe主站點（cupshe.com）最近3個月的總訪問量，約達到了1556萬。其中，通過移動端訪問的用戶占比83.2%，而PC設(shè)備用戶訪問占比僅16.8%。網(wǎng)站在行業(yè)排名中處于212名的位置。

在對比了一些同行的泳裝DTC流量之后，「品牌億觀」發(fā)現(xiàn)，Cupshe最近3個月總訪問量獨占鰲頭，超過了以泳裝起家的Zaful，以及美國的部分泳裝品牌如Summersalt、Albion Fit、Andie Swim等。

從流量結(jié)構(gòu)可以看出，Cupshe最近3個月的主要流量來源為直接流量（40.27%）和付費搜索（23.42%），其次為社交流量（19.19%）和自然搜索（13.29%）。

Cupshe獨立站的直接訪問流量，占據(jù)了最大的流量來源比例。這在一定程度上表明，其在目標(biāo)市場已經(jīng)建立了一定的品牌知名度和用戶忠誠度，有相當(dāng)數(shù)量的用戶直接通過網(wǎng)址（域名）訪問其網(wǎng)站。

此外，Cupshe在搜索引擎上投入了大量的廣告資源，為其帶來了23.42%的流量。

值得注意的是，Cupshe的社交流量占比居然超過了自然搜索占比，表明其在社交媒體上進行了有效的內(nèi)容營銷和用戶互動，吸引了大量用戶訪問其網(wǎng)站，然而，其在搜索引擎優(yōu)化（SEO）方面則較為薄弱，自然搜索帶來的流量不盡人意。

「品牌億觀」對比了其他幾家泳裝獨立站，Cupshe的自然搜索流量占比，低于競對品牌Zaful和Summer Salt。

不過，在Top10的自然搜索競爭對手中，主要是Cupshe自己，即它的其他站點及其一些泳裝品類合集。

從用戶參與度來看，Cupshe獨立站每月訪問量達518.7萬，遠超ZAFUL等其他競爭對手。網(wǎng)頁的平均停留時長3分48秒，表明用戶對網(wǎng)站內(nèi)容興趣濃厚。

總的來說，Cupshe在吸引用戶和保持用戶粘性方面表現(xiàn)優(yōu)異，但51.48%的跳出率在競爭對手中處于落后位置，仍有改進空間。此外，每次訪問的頁面數(shù)4.54，意味著訪問深度低于Summersalt和Albionfit，表明需要Cupshe在這些方面做進一步優(yōu)化。

從用戶畫像來看，Cupshe獨立站的用戶大部分為女性（76.75%），而男性用戶占比僅為23.25%。各個年齡段分布的用戶數(shù)較為均勻，但以25-34歲用戶為主?？傮w而言，Cupshe泳裝產(chǎn)品主要面向女性消費者，且較為年輕化。

從地域分布來看，Cupshe的受眾主要分布在美國、法國、加拿大等國家。

其中，美國地區(qū)的占比超過63%，其次為法國（11.18%）、加拿大（6.03%）、英國（5.71%）。

法國是一個融合了時尚與浪漫的國度，其消費者對于時尚品牌和新興時尚趨勢有著濃厚興趣。Cupshe提供的時尚泳裝和度假服飾契合了這一需求。

而美國作為Cupshe的主要市場，其擁有大量的公共泳池、游泳館、水上樂園和豐富的海岸線和內(nèi)陸水域，給人們提供了廣泛的泳裝使用場景。

據(jù)美國游泳協(xié)會（USA Swimming）數(shù)據(jù)顯示，美國大約有30萬個公共泳池和600個競技游泳俱樂部。Cupshe豐富的品類和款式，為美國游泳愛好者提供了多樣的選擇。