到2025年1月，ZAFUL的月訪問(wèn)量?jī)H為30萬(wàn)，相當(dāng)于深圳許多中等規(guī)模獨(dú)立站賣(mài)家的體量。

ZAFUL曾經(jīng)跟SHEIN一樣，是一個(gè)以“快+多”著稱的快時(shí)尚品牌，每日上新產(chǎn)品一度達(dá)到50-100件，SKU總量一度達(dá)到了48萬(wàn)。然而，到了2024年上半年，ZAFUL的SKU銳減到2.33萬(wàn)，大大影響了其商品豐富度和用戶粘性。

圖/ZAFUL獨(dú)立站

ZAFUL曾經(jīng)跟SHEIN坐在同一張桌上掰手腕，如今，甚至連SHEIN旗下品牌Romwe也打不過(guò)了。

在2024年8月-2025年12月的幾個(gè)月時(shí)間里，Romwe的總訪問(wèn)量達(dá)到了339.8萬(wàn)，而ZAFUL排在末尾，僅僅為190萬(wàn)左右。

在品牌粘性方面，ZAFUL也開(kāi)始落后于一眾對(duì)手。通過(guò)ZAFUL品牌關(guān)鍵詞進(jìn)入其網(wǎng)站的占比為69%，這一數(shù)據(jù)看似很高，但已經(jīng)低于SHEIN（88%）、Romwe（83%）和H&M（72%）等同行。

屋漏偏逢連夜雨，在獨(dú)立站遭受重挫之際，ZAFUL在亞馬遜上也出現(xiàn)銷(xiāo)量下滑。

賣(mài)家精靈sellersprite數(shù)據(jù)顯示，最近30天，ZAFUL 銷(xiāo)量前200的ASIN的總銷(xiāo)量為95萬(wàn)單，預(yù)估總銷(xiāo)售額3920萬(wàn)美金，相比去年同期，減少了約2648萬(wàn)美金。雖然這些ASIN不完全重疊，但多少可以看出一個(gè)下滑的趨勢(shì)。

數(shù)據(jù)源/賣(mài)家精靈sellersprite

作為一個(gè)一度領(lǐng)先的DTC出海品牌，ZAFUL為何接連受挫，直線下墜呢？